逆水行舟，不進(jìn)則退；婦聯(lián)發(fā)展，概莫能外。在國家“十二五”規(guī)劃開局、省婦代會即將召開之際，福建婦聯(lián)各級組織必須樹立“品牌經(jīng)營”的理念，導(dǎo)入CI，和企業(yè)一樣經(jīng)營出自身的品牌形象-- 一. 婦聯(lián)CI導(dǎo)入的必要性與可行性 CI或曰CIS，是英語“Corporate Identity”或“Corporate Identity System”的縮寫。其中，Corporate指法人組織或非法人的團(tuán)體組織；Identity意為“同一、本身、身份、本位”；CI或曰CIS是指企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一化和同一化戰(zhàn)略，它包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）三個相互聯(lián)系又相互獨(dú)立的組成部分。實施CI戰(zhàn)略，通過高度統(tǒng)一、高度整齊的團(tuán)體理念、行為、視覺三大系統(tǒng)的完美協(xié)調(diào)、完美組合，從而達(dá)到一個嶄新的高層次境界。 婦聯(lián)組織，作為一類特殊的市場營銷主體，可以看作是一種特殊的企業(yè)。因此，有關(guān)一般企業(yè)的經(jīng)營理論可以予婦聯(lián)組織借鑒與應(yīng)用。婦聯(lián)組織CI即是將企業(yè)CI的一整套理論、方法嫁接于婦聯(lián)組織規(guī)劃、建設(shè)與設(shè)計中，可稱為“婦聯(lián)組織形象識別系統(tǒng)”。 二. 福建婦聯(lián)組織的CI系統(tǒng) 1. 理念識別系統(tǒng)（MIS） MIS（Mind Identity System）是福建婦聯(lián)組織CIS系統(tǒng)的中心與靈魂，具體包括婦聯(lián)組織精神、婦聯(lián)組織宗旨、座右銘等內(nèi)容。MI是婦聯(lián)組織CI計劃中的一個重要組成部分，成功的婦聯(lián)組織CI戰(zhàn)略往往不只是為了表面的裝飾，而是其內(nèi)部經(jīng)營觀念的重新認(rèn)識、轉(zhuǎn)讓和定向，進(jìn)而指導(dǎo)著福建婦聯(lián)組織長期的經(jīng)營管理。 理念識別是CI的精神所在，既要有特色、有時代感、涵蓋面廣，又要有文化品位、行為導(dǎo)向功能強(qiáng)，而且還要易讀易記、便于理解、便于傳播。理念識別是旗幟，是形象的基礎(chǔ)和核心，其它所有的識別系統(tǒng)都必須圍繞著理念展開。 2. 行為識別系統(tǒng)（BIS） BIS(Behavior Identity System)是福建婦聯(lián)組織的理念、方針、價值觀(MIS)指導(dǎo)下的組織識別行為。如果說MI是福建婦聯(lián)組織的“想法”，那么BI則是其“做法”。即通過福建婦聯(lián)的經(jīng)營、管理、社會公益行為來傳播思想，使之得到各界婦女和社會大眾的認(rèn)同，建立起良好形象，創(chuàng)造有利于婦聯(lián)生存和發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，實現(xiàn)CI的總目標(biāo)。 福建婦聯(lián)組織行為識別具體包括以下內(nèi)容：一是政策與法律法規(guī)：它是由國家權(quán)力機(jī)關(guān)制訂、必須執(zhí)行的規(guī)范；二是人員崗位規(guī)范：每個崗位都配有相應(yīng)人員，每個人在相應(yīng)崗位上都必須遵循相應(yīng)的規(guī)范，包括崗位性質(zhì)、任職條件、承擔(dān)責(zé)任、擁有權(quán)力、獲得利益以及如何評估其工作質(zhì)量等；四是綜合性的規(guī)章制度：如獎懲制度、會議制度、請假制度，等等。 3. 視覺識別系統(tǒng)（VIS） 任何一個婦聯(lián)組織要把自己推薦給社會公眾，都必須建立一套易于識別的符號系統(tǒng)，以便給社會公眾留下深刻的印象，并逐步加以認(rèn)可。所謂VIS（Visual Identity System），是福建婦聯(lián)組織理念的具體化、視覺化，可稱為福建婦聯(lián)的“臉面”，是靜態(tài)的識別符號，包括基本要素和應(yīng)用要素兩大類。其中，基本要素包括福建婦聯(lián)組織標(biāo)志、婦聯(lián)組織標(biāo)準(zhǔn)字、婦聯(lián)組織標(biāo)準(zhǔn)色、象征物、專業(yè)圖案等；應(yīng)用要素是基本要素的應(yīng)用媒體，包括福建婦聯(lián)組織辦公和事務(wù)性用品、招牌、標(biāo)識牌及旗幟、交通工具、建筑、環(huán)境、雕塑等。 應(yīng)用要素方面，如名片是福建婦聯(lián)組織與外界交往的必需品，在介紹自己工作職責(zé)的同時，也宣傳了自身工作單位，因此，其設(shè)計制作應(yīng)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范性，表現(xiàn)出婦聯(lián)精神之所在。此外，標(biāo)準(zhǔn)信封、信箋、辦公用品、請柬、便條紙、禮品袋、各類宣傳品等的識別設(shè)計，都是福建婦聯(lián)日常往來的媒介，是直接表現(xiàn)婦聯(lián)組織識別系統(tǒng)的基本單位，也要求設(shè)計出一個統(tǒng)一規(guī)范的格式，以給人一種婦聯(lián)組織形象無所不在的強(qiáng)烈感覺。 三. 福建婦聯(lián)組織形象的傳遞 福建婦聯(lián)組織建立了CI系統(tǒng)以后，更需要將CI體系傳遞出去，這樣才能發(fā)揮 CI系統(tǒng)的真正作用。不導(dǎo)入CI，福建婦聯(lián)組織無疑也存在著一些信息傳遞，但可能出現(xiàn)形象不突出、信息傳遞不統(tǒng)一、傳遞效率低下，社會對福建婦聯(lián)的組織形象模糊等問題。導(dǎo)入CI，通過把握以什么渠道傳遞、傳遞什么、并通過傳遞效果的信息反饋、改進(jìn)、完善，能提高信息傳遞率，消除信息互異，達(dá)到塑造婦聯(lián)組織形象的目的。具體來說，有以下三種方式： 1. 人際傳遞 人際傳遞是一種無媒介、面對面的人與人、人與群體之間的直接傳遞，如學(xué)術(shù)報告、交流會和社會交往活動都是一種人際傳遞。無論是福建婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)，還是工作人員，其社會交往不僅體現(xiàn)了自身素質(zhì)，也反映了福建婦聯(lián)組織的風(fēng)貌與水平，所謂“管中窺豹，可見一斑”。 2. 大眾傳遞 大眾傳遞是通過一定傳播媒介，在廣闊的時間和空間，向眾多人群傳遞信息。這種宣傳最大的特點(diǎn)是通過記者或通訊員以第三者的立場加以客觀報道，沒有“王婆賣瓜”之嫌，容易使人相信。福建婦聯(lián)各級組織每年都要爭取有一定數(shù)量的、上檔次的媒體深度報道。為此，要充分挖掘、利用與省級以上新聞單位的聯(lián)系和關(guān)系，并制定相應(yīng)激勵政策，保證對婦聯(lián)重大活動的即時報導(dǎo)。同時，每年可就建設(shè)、發(fā)展及其所取得的成就召開記者招待會，把記者請來進(jìn)行定向采訪。 3. 自我傳遞 自我傳遞是婦聯(lián)組織通過自辦媒介包括報紙、雜志、網(wǎng)站等向社會傳遞信息。如隨著互聯(lián)網(wǎng)作為“第五媒介”的快速增長，人們越來越多地使用，婦聯(lián)組織應(yīng)適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)大眾傳媒的整合、互補(bǔ)。事實上，目前大部分地方婦聯(lián)組織都在網(wǎng)絡(luò)上成功建立了自己的站點(diǎn)，系統(tǒng)地展示自己的形象。因此，互聯(lián)網(wǎng)已成為婦聯(lián)組織信息傳遞的一種新的不可或缺的方式。 “我為‘福建婦聯(lián)’而獻(xiàn)策，‘福建婦聯(lián)’因我而精彩”。相信通過上述“福建婦聯(lián)CI”的導(dǎo)入及建設(shè)、完善，定能有助于福建婦聯(lián)組織又好又快發(fā)展，百尺竿頭，將我省婦女事業(yè)不斷推進(jìn)！ |
