互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的媒介和載體，正在加速改變原有的商業(yè)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費正成為未來重要的消費增長點。網(wǎng)購等電子商務因其多樣性、便利性及價格等優(yōu)勢，不僅改變著人們傳統(tǒng)消費習慣，也正逐漸成為一種生活方式。2014年全國網(wǎng)上商品和服務零售額增長49.7%，比社會消費零售總額增速高出近40個百分點。

在網(wǎng)購火爆的背后，假冒侵權泛濫卻成為行業(yè)發(fā)展的最大憂患。國家工商總局2014年下半年網(wǎng)絡交易商品定向監(jiān)測的92個批次樣品中，正品率僅為58.7%，一些知名電商平臺正品率顯著偏低。網(wǎng)購假冒侵權嚴重損害消費者權益、侵蝕消費者信心，破壞“誠信”這一商業(yè)根基，并最終導致“逆向淘汰”，損害包括電商平臺、消費者和正規(guī)商家在內(nèi)的整體利益，造成整個社會商業(yè)和信用生態(tài)塌陷。

在社會整體信用狀況還未有很好基礎、假冒侵權現(xiàn)象還較普遍的情況下快速發(fā)展起來的電商業(yè)務，由于其虛擬性特征，假冒侵權行為更容易滋生、繁殖和傳播。正如淘寶網(wǎng)指出，反對假冒侵權行為注定是一場“你死我活的戰(zhàn)役”；馬云也曾表示，假貨是淘寶的“命門”，“假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)”等擔憂。

其實，對于網(wǎng)購假冒侵權并非沒有辦法，大數(shù)據(jù)就是有效的防假打假工具。從公安部、質監(jiān)總局和知識產(chǎn)權局等部門近期公布的大數(shù)據(jù)打假成果也已證實，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理與定位追溯技術，電子商務平臺聯(lián)手執(zhí)法部門實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之下的監(jiān)管和執(zhí)法。利用電商擁有的交易、評價、發(fā)退貨、登陸IP、商品文字、圖片描述、維權投訴等海量數(shù)據(jù)信息，通過智能追蹤識別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、大數(shù)據(jù)建模等技術，將涉假侵權信息剝離出來，在大數(shù)據(jù)的“慧眼”下假冒侵權行為無處藏身。這有望大幅扭轉我國知識產(chǎn)權保護難之局面。

無疑，電商平臺是線上防假打假第一“責任人”。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、認證管理、購買抽檢等手段定位線上假貨，但同時還需要聯(lián)動包括工商、公安、質監(jiān)、知識產(chǎn)權保護等政府部門、消費者、商家和權利人在內(nèi)的電商生態(tài)參與者，實現(xiàn)從線上跟蹤識別到線下查處執(zhí)法的協(xié)同打假長效機制，各部門聯(lián)手共治徹底清除假冒侵權源頭。

在大數(shù)據(jù)打擊網(wǎng)絡假冒侵權行為的同時，還需要運用更嚴厲的身份識別和禁入制度營造誠信守法的商業(yè)氛圍，將商家背信違法行為記錄在案，并在一定范圍共享，讓假冒侵權的人付出應有代價，倒逼廠商和賣家重視誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營的基本規(guī)則，促進我國經(jīng)濟信用狀態(tài)的不斷提升，這也是經(jīng)濟發(fā)展質量提升的一個重要標志。此外，需要盡快建立和完善相關立法，明確各參與方權力責任，保障個人與商業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)利用與保護，維護網(wǎng)絡消費安全。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮是時代潮流，正在深刻影響著每個產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和個人。今年《政府工作報告》指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風口上的中國經(jīng)濟，只有在電商平臺和政府相關部門戮力同心充分挖掘大數(shù)據(jù)價值、建立起防假打假安全監(jiān)察執(zhí)法網(wǎng)絡，才能構建起適應信息時代的良好信用和競爭生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的正能量，中國經(jīng)濟才能更好地飛起來。

（作者系財達證券首席宏觀分析師）