廣州市工商局8月4日通報(bào)，自今年年4月以來，廣州市工商局開展整治互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告專項(xiàng)行動，針對“治愈率100%、全國第一”等“網(wǎng)絡(luò)大話”，排查不明主體網(wǎng)站4333個(gè)，檢查企業(yè)1879家，查處違法網(wǎng)絡(luò)廣告案件46宗，罰沒金額150.95萬元。（見2014年8月5日 中國新聞網(wǎng)）廣州市工商局開展的這一專項(xiàng)行動，值得稱道。

“吹牛廣告”充斥于互聯(lián)網(wǎng)上，常見的如：“只需28天，終身與痘絕緣……”、“零風(fēng)險(xiǎn)一次性投入，多種盈利方式，靈活多樣的推廣方式，平均利潤率10%-30%”、“中國電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟第一品牌”……對此，廣州市工商局通過自己擁有的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測中心和網(wǎng)絡(luò)商品交易與服務(wù)行為監(jiān)測中心兩套系統(tǒng)，對經(jīng)濟(jì)主體關(guān)聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行智能搜索、篩選、識別、取證、跟蹤，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)站按照商品類別進(jìn)行分類，重點(diǎn)標(biāo)記藥品和保健食品類的網(wǎng)站，增加監(jiān)測頻次，籍以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并鎖定網(wǎng)絡(luò)違法廣告。

廣州市工商局開展清理網(wǎng)上“吹牛廣告”專項(xiàng)行動，意在嚴(yán)格執(zhí)法，維護(hù)《廣告法》的嚴(yán)肅性?！稄V告法》為廣告的發(fā)布制定了必須遵循的準(zhǔn)則、提出了禁令，規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求”，“遵循公平、 誠實(shí)信用的原則”，“不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，“不得使用國家級、最高級、最佳等用語”等。網(wǎng)上“吹牛”廣告與上述準(zhǔn)則和禁令背道而馳，明顯屬于違法行為，理應(yīng)予以查處。

開展專項(xiàng)治理行動，能夠促進(jìn)廣告市場更加規(guī)范有序。“吹牛廣告”充斥網(wǎng)絡(luò)，就會使廣告市場魚龍混雜、真假難辨，只有去偽存真、過濾篩查，才能像施用除草劑一樣，將“吹牛廣告”、虛假廣告、詐騙廣告等違法廣告予以清除，給合法、真實(shí)的廣告創(chuàng)造茁壯成長的空間。

開展專項(xiàng)治理行動，有利于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益?！按蹬V告”意在忽悠消費(fèi)者，瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者口袋里的錢。若消費(fèi)者輕信他們的“網(wǎng)絡(luò)大話”，那就上當(dāng)了。一旦購買了他們的商品或服務(wù)，不僅花了大筆冤枉錢，而且達(dá)不到預(yù)期的效果，即便可以投訴，可誰能搭得起時(shí)間、精力和財(cái)力？清除“吹牛廣告”，避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙，實(shí)際上就是在維護(hù)消費(fèi)者的利益。

隨著各種移動互聯(lián)工具的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。作為負(fù)責(zé)廣告審批和執(zhí)法責(zé)任的工商管理部門，不僅要重視對廣播、電視、報(bào)紙、刊物上廣告監(jiān)管，而且要重視互聯(lián)網(wǎng)上廣告的監(jiān)管，特別是不能讓“吹牛廣告”忽悠消費(fèi)者。廣州市工商局的做法，值得其他地區(qū)工商管理部門效法。