今年世界無煙日的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。而北京市疾控中心日前發(fā)布一則監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：北京地區(qū)電視中的煙草廣告，在一周時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了117次。這只是全國(guó)各地?zé)煵輳V告泛濫的一個(gè)縮影。盡管我國(guó)法律不乏禁止煙草廣告的條款，但泛濫的煙草廣告，對(duì)控?zé)熃麩熤鴮?shí)是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

《廣告法》規(guī)定：“禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。”有明確規(guī)定，為什么煙草廣告還如此泛濫呢？

究其原因，除了監(jiān)管不力，也在于煙草廣告鉆了法律的空子，衍生出不少新的變種。從渠道講，隨著新媒體普及，煙草企業(yè)已將廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)投放到了互聯(lián)網(wǎng)。微博、微信、網(wǎng)站等新媒體，都成為煙草商的新“陣地”。從手段講，煙草廣告越來越以企業(yè)形象宣傳、品牌延伸宣傳、贊助冠名、深度植入影視劇等面目出現(xiàn)。而《廣告法》及《煙草廣告管理暫行辦法》，都是近20年前頒布的，那時(shí)并沒有也不大可能將這些新“陣地”、新變種全都納入禁止范疇。

煙草的危害不用多說，控?zé)熃麩熞彩菄?guó)際趨勢(shì)。煙草廣告的泛濫，不但有違國(guó)際潮流，更加重?zé)煵輲淼纳鐣?huì)危害。對(duì)此，除開展拒絕煙草廣告、促銷和贊助的倡議活動(dòng)外，更要適應(yīng)時(shí)代變遷，不斷健全和完善相關(guān)法規(guī)，將新媒體和一些煙草廣告新變種，都納入到法制化監(jiān)管的軌道中來。同時(shí)，要切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，加大處罰力度，從而約束煙草廣告泛濫的局面。

（原文刊于5月30日《湖北日?qǐng)?bào)》，有刪節(jié)。原題為：《煙草廣告監(jiān)管別再“摸石頭”》）