近日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。通知指出，一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”、“上級(jí)有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀(jì)念幣等。（2月6日《北京青年報(bào)》）

媒體具有引導(dǎo)性，天天在屏幕上喊著送禮，的確會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。但話又說(shuō)回來(lái)，有這么多送禮廣告還不是現(xiàn)實(shí)的反映，而且，廣告的影響雖然存在，但不是決定性的，廣告的作用更多在于商品信息的告知。至于支配消費(fèi)行為的，還是人們腦海中的現(xiàn)實(shí)需求。如果不良送禮文化不除，送禮廣告刪除干凈作用也不大。

各個(gè)國(guó)家皆有送禮的習(xí)俗，送禮文化本身并沒(méi)錯(cuò)，只是，當(dāng)送禮文化與權(quán)力發(fā)生了聯(lián)系，表現(xiàn)出明顯的權(quán)力指向時(shí)，這種送禮文化才值得警惕。在現(xiàn)實(shí)中，很多人送禮是為了接近權(quán)力、討好權(quán)力、購(gòu)買權(quán)力。此時(shí)，送禮的內(nèi)容便會(huì)趨于庸俗，送禮的價(jià)值便會(huì)趨于昂貴，反正送的越貴越有誠(chéng)意。這時(shí)的禮品，只是與權(quán)力交易的媒介。

當(dāng)送禮文化呈現(xiàn)權(quán)力指向時(shí)，所謂的送禮文化也已經(jīng)變異，甚至成為公關(guān)的秘籍與交易的潛規(guī)則。如果說(shuō)，純粹的送禮文化可以讓人與人的關(guān)系走得更近，則權(quán)力指向的送禮文化助長(zhǎng)了潛規(guī)則的盛行，讓人與人之間的關(guān)系變得更功利、更世俗。乃至，一些違法違規(guī)的禮數(shù)也會(huì)出現(xiàn)。此時(shí)，送禮文化就成為了官本位文化的一個(gè)部分，或者說(shuō)，是官本位文化的一個(gè)突出表現(xiàn)。在這種送禮文化的熏陶下，人們眼中值得尊敬的、值得送禮的對(duì)象就變成了權(quán)力。

□ 乾羽（南京 教師）