月餅“披金戴銀”迎合了誰(shuí)
www.fjnet.cn?2012-09-25 17:31? 姜煒宏?來(lái)源:東南網(wǎng) 我來(lái)說(shuō)兩句
“現(xiàn)在送禮,送吃的月餅已經(jīng)沒(méi)什么新意了,三五百元的月餅也拿不出手,而且送給別人,別人也不吃。不如送我們的金銀月餅,很有收藏價(jià)值和觀賞價(jià)值?!北本┙鹨晃幕l(fā)展股份有限公司的一位銷(xiāo)售人員說(shuō)。(9月24日中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊) 月餅是我國(guó)的傳統(tǒng)食品,是團(tuán)團(tuán)圓圓的象征,只需要白面和五仁、蓮蓉、棗泥等餡料即可做成,可現(xiàn)如今,傳統(tǒng)的月餅還要披上金戴上銀呢? 筆者認(rèn)為,這不過(guò)是多種因素耦合的結(jié)果。中秋節(jié),送禮當(dāng)然離不開(kāi)月餅,可是普通月餅又沒(méi)有什么新意,價(jià)格太低又不能顯示收禮者尊貴的身份。正象北京金一文化發(fā)展股份有限公司的銷(xiāo)售人員說(shuō)的那樣,吃的月餅三五百元已經(jīng)拿不出手了。確實(shí),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,三五百塊錢(qián),對(duì)農(nóng)民工等打工一族來(lái)說(shuō),可能還能夠活十天八天的,對(duì)某些手握權(quán)柄的人來(lái)說(shuō),半頓飯錢(qián)都不夠,所以,再拿三五百塊錢(qián)的東西送禮,豈不是“磕磣”人嗎?弄不好,還會(huì)有“拿村長(zhǎng)不當(dāng)干部”之嫌,討好不成,反惹人家生氣,這就犯不上了。 聰明人自有辦法,普通月餅不是滿足不了需求嗎,那就想不普通的“招”,他們從月餅的原材料上找到突破口,首選貴重金屬又能充門(mén)面的,這不,金銀月餅閃亮登場(chǎng)了。在這種背景下生產(chǎn)出來(lái)的金銀月餅,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)悖離了金銀本身的價(jià)格,根本不具備投資價(jià)值,與其說(shuō)其有收藏價(jià)值和觀賞價(jià)值,不如說(shuō),該月餅的造價(jià)和價(jià)值達(dá)到了某些人“送禮”的標(biāo)準(zhǔn),也迎合了收禮者的“身份”。說(shuō)到底,送禮者“送”的只是個(gè)價(jià)位,和什么餡,什么料都沒(méi)有太大的關(guān)系,只要是這個(gè)價(jià)位能表達(dá)出來(lái)送了多少錢(qián)的禮物,日后,在自己有求于人的時(shí)候能給行個(gè)方便就可以了。 無(wú)論制造商和銷(xiāo)售商對(duì)金銀月餅冠以怎樣的說(shuō)法,也不難讓普通消費(fèi)者看出,在“利欲”之下被徹頭徹尾改良了金銀月餅,早已經(jīng)失去了食用的功能和意義,完全成了某些人“裝點(diǎn)門(mén)面”的“花瓶”。這樣的月餅,從一“生”下來(lái)就決定了其功能的“特殊性”和狹隘的“服務(wù)范圍”,不論它有多么光芒四射的外衣,有多么高級(jí)的“餡料”,都不過(guò)是權(quán)力尋租的道具和載體罷了,決不是普通人能夠受用得起的,咱小老百姓還是敬而遠(yuǎn)之的好。 |
- 責(zé)任編輯:鄧宇虹
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