今年以來,福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價(jià)飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’,助長了社會浮躁、奢侈風(fēng)氣,與社會主義精神文明建設(shè)極度不相符。”(6月7日《北京晨報(bào)》)
近年來,房地產(chǎn)市場“炫富”廣告泛濫,已成為不爭的事實(shí)。民眾耳熟能詳?shù)臉鞘袕V告語可謂天花亂墜,諸如“皇家風(fēng)范,惟我獨(dú)尊”、“至尊享受頂級豪宅”、“王者之家,坐擁一城”等等。“炫富”廣告雖然為廣大民眾所不齒,但如果將“炫富”廣告與社會主義精神文明建設(shè)掛鉤,難免會有“抬高”之嫌。因?yàn)椤办鸥弧睆V告并非樓市專有,高檔汽車、品牌服飾、鉆石珠寶等形形色色的廣告也有“炫富”成分,是否同樣需要整治?
誠然,整治“炫富”樓市廣告,至少體現(xiàn)了相關(guān)部門對普通民眾的關(guān)注,那就是盡量不讓“炫富”廣告“刺激”民眾,對抑制奢侈風(fēng)氣也有一些作用。盡管如此,對于整治樓市廣告收到的成效卻不能過于理想化。須知房價(jià)高漲由來已久,整治“炫富”廣告最多讓廣告“瘦身”,普通老百姓照樣買不起房,整治廣告只能是治標(biāo)不治本。回到樓市廣告事件上,“炫富”廣告本身并無貴賤高低之分,相反,廣告還道出了些許實(shí)情,那就是普通民眾買不起房,“為富人蓋房”的廣告語有何不妥?不過是實(shí)話實(shí)說而已。
由此可見,整治“炫富”樓市廣告實(shí)屬“頭痛醫(yī)腳”,房價(jià)得不到抑制才是“病根”所在。不過,各地工商部門開展整治“炫富”廣告行動也具有警示性,那就是給其他相關(guān)部門提了個(gè)醒,既然工商部門能夠整治“炫富”廣告,住建、物價(jià)、國土等部門為何不能抑制房價(jià)?如果相關(guān)部門各司其職,真正將力量用在刀刃上,通過聯(lián)合行動、專項(xiàng)整治、重拳出擊,房價(jià)豈有不降之理?沒有相關(guān)部門的聯(lián)動,工商部門整治“炫富”樓市廣告,無異于單打獨(dú)斗,即使有幸清除掉所有的“炫富”廣告,輿論最關(guān)注的房價(jià)問題得不到解決,也無法得到民眾的認(rèn)可和支持。
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