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今年來(lái)，福建等多個(gè)省份再次開(kāi)展整治“炫富”廣告的行動(dòng)。福建省工商局相關(guān)人士告訴記者：“房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)成為‘炫富’廣告的重災(zāi)區(qū)。一邊是房?jī)r(jià)飆升，普通百姓買(mǎi)不起，一邊是部分開(kāi)發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長(zhǎng)了社會(huì)浮躁、奢侈風(fēng)氣，與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不相符?！?/p>

報(bào)道使用“再次”二字頗有趣。這說(shuō)明要么上次整治行動(dòng)效果不明顯，要么就是“炫富”廣告屢禁不絕，這番又卷土重來(lái)。而事實(shí)上，這類廣告似乎從來(lái)就沒(méi)有消失過(guò)。就像報(bào)道舉的例子，像什么“貴族領(lǐng)地”、“奢華垂范”，都是些用濫了的廣告詞。還有什么“只為皇族而建”，類似用語(yǔ)也不少見(jiàn)，不見(jiàn)得有人就是沖著廣告詞去買(mǎi)樓。所以，整治歸整治，至于效果如何那只能另當(dāng)別論了。

可話說(shuō)回來(lái)，夸大就是廣告的代名詞。你不讓人家“炫富”，難不成讓地產(chǎn)商“露窮”？或者報(bào)告消費(fèi)者——我造的房子鋼筋都是拉長(zhǎng)了用的，水泥還摻了“豆腐渣”，而且使用壽命只有20年？即便拿鞭子抽，地產(chǎn)商也憋不出這樣的話。何況那些廣告創(chuàng)意人員也寫(xiě)不來(lái)這樣的文案。不讓地產(chǎn)商“炫富”，某種程度上和讓他們中的某些人不要造“豆腐渣”一樣難。這么說(shuō)并非仇富，而是說(shuō)，相關(guān)整治措施有違市場(chǎng)理性，最終恐淪為“再再次整治”的前奏。

指責(zé)“炫富”地產(chǎn)廣告助長(zhǎng)社會(huì)浮躁、奢侈風(fēng)氣，也并沒(méi)有抓到問(wèn)題的根源，甚至是顛倒了二者的因果關(guān)系。為什么就不能說(shuō)，恰是因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)太過(guò)于浮躁和追逐奢侈，這才導(dǎo)致地產(chǎn)商投其所好，給有錢(qián)人提供一個(gè)“炫富”的舞臺(tái)？不說(shuō)別的，房?jī)r(jià)高得那么離譜，想讓人不“奢侈”一把也難。有些地方的房?jī)r(jià)，一家子不吃不喝賺幾十年錢(qián)還買(mǎi)不上。如果買(mǎi)這樣的房子不叫奢侈，至少也該叫作奢望了吧？要說(shuō)助長(zhǎng)社會(huì)奢侈風(fēng)氣，那也應(yīng)該把矛頭對(duì)準(zhǔn)房?jī)r(jià)。試想，沒(méi)有高房?jī)r(jià)，地產(chǎn)商哪來(lái)的錢(qián)大搞“炫富”廣告？

從這角度看，整治“炫富”廣告不僅解決不了價(jià)值觀問(wèn)題，也難以掩飾高房?jī)r(jià)的問(wèn)題本質(zhì)。這項(xiàng)整治行動(dòng)看起來(lái)就像是，有人偷了超市的東西，保安卻追上去喊：喂，你怎么可以穿這么鮮艷的衣服？而實(shí)際上，偷東西才是問(wèn)題所在，至于小偷穿什么衣服，根本就和事情本身無(wú)關(guān)。就算這一點(diǎn)讓人看了不爽，也不能因?yàn)橄攵喑樗麅砂驼疲ó?dāng)然，打人也不對(duì)）而把正事給忘了。更何況，這小偷還不一定是自己來(lái)偷的，說(shuō)不準(zhǔn)還是保安給放進(jìn)來(lái)的，保安才是真正的主謀。如果是這樣，保安追出去這么喊，更有轉(zhuǎn)移視線之嫌。

政府相關(guān)部門(mén)該去關(guān)注真正的問(wèn)題，解決實(shí)在的問(wèn)題，別跟地產(chǎn)商一樣——凈玩虛的了。

（作者系媒體人士）