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發(fā)揮大眾文化積極作用

建設社會主義核心價值體系，需要通過大眾化的方式，使其中的思想和觀念為廣大人民群眾所了解、所認同，而大眾文化正是這樣一種載體和形式。加強社會主義核心價值體系建設，應正確引導和發(fā)展大眾文化，充分發(fā)揮其積極作用。

堅持大眾文化的正確價值取向。文化不管其性質(zhì)如何、形態(tài)怎樣，都在傳遞一定的思想觀念和價值取向。大眾文化作為一種以滿足大眾精神文化需求為主要功能的文化形態(tài)，不應只是一種休閑娛樂文化，不能一味追求經(jīng)濟效益，而應同時追求社會效益、發(fā)揮正確價值導向功能。這就要求大眾文化產(chǎn)品的制作者和傳播者主動承擔起社會責任，正確處理價值導向與消費娛樂的關系，將經(jīng)濟效益與社會效益協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，堅持把社會效益放在第一位。

創(chuàng)新大眾文化活動的內(nèi)容和形式。如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益、消費娛樂與價值導向有機統(tǒng)一，是擺在大眾文化活動組織者面前的一個新課題，需要在創(chuàng)新內(nèi)容和形式上下功夫。在這方面，一些地區(qū)、部門和單位推出的“紅歌會”等大眾文化活動，給我們提供了有益啟示。這類活動之所以受到觀眾喜愛、取得良好社會效益，就是因為它們以弘揚社會主流價值為己任，將社會主義核心價值體系的內(nèi)涵和要求成功融入群眾喜聞樂見的文化娛樂形式中。正確引導和發(fā)展大眾文化，應更多地培植類似“紅歌會”這樣的大眾文化品牌，使廣大群眾在愉悅身心的同時接受社會主義核心價值體系熏陶。

加強對大眾文化傳媒和基層文化活動場所的管理。廣播、電視、網(wǎng)絡、報紙、期刊等傳媒是大眾文化傳播的主要渠道和載體。大眾傳媒如何對待和報道娛樂新聞、如何組織大眾文化活動、如何把握輿論導向，直接關系大眾文化發(fā)展的方向。因此，正確引導和發(fā)展大眾文化，必須加強對大眾傳媒的管理，引導其在大眾文化傳播中既講求娛樂性更講求思想性、既重視收視率和點擊率更強調(diào)審美價值和教育意義。同時，高度重視城市社區(qū)和農(nóng)村集鎮(zhèn)等基層文化活動場所的管理，大力弘揚社會主義先進文化和社會主流價值觀，堅決抵制腐朽文化的滲透。

提高大眾文化消費者的辨別力與審美能力。消費者是大眾文化傳播的“終端”，其價值標準和審美趣味如何在很大程度上影響著大眾文化產(chǎn)品和文化活動的價值取向。因此，正確引導和發(fā)展大眾文化，不斷提高消費者的辨別力與審美能力是一個重要環(huán)節(jié)。這就要求政府、社會組織、學校、家庭等多方力量共同努力，引導大眾文化消費者尤其是青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷提高明辨是非美丑的能力，不斷提高文化鑒賞水平，從而實現(xiàn)大眾文化產(chǎn)品、文化活動與消費者的良性互動。（執(zhí)筆：潘琍　張善平）