二、政務(wù)微信平臺(tái)價(jià)值分析

自2011年初，微信進(jìn)入大眾視野至今，經(jīng)短短兩年的迅猛發(fā)展，微信用戶已經(jīng)突破3億人，直逼擁有4億用戶的新浪微博。

微信是騰訊公司推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)軟件。用戶可以通過(guò)微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類(lèi)似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，微信具有零資費(fèi)、跨平臺(tái)溝通、顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，也更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。

以“廬山地震”為例，地震導(dǎo)致當(dāng)?shù)赝ㄓ嵵袛?，微信成為信息流?dòng)的主要媒介。許多用戶就通過(guò)手機(jī)將自己的地理位置、救助內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)照片等發(fā)給“蘆山地震救助”等官方微信平臺(tái)。然后，騰訊再通過(guò)“蘆山地震救助”的微博官號(hào)將求助信息對(duì)外發(fā)布。微信與微博平臺(tái)間信息互通，使得微信成為災(zāi)區(qū)內(nèi)外溝通的重要紐帶。有專(zhuān)家指出：“在通信資源稀缺下，充分發(fā)揮微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息達(dá)到、LBS手機(jī)定位、語(yǔ)音傳送、查看附近的人等功能，形成地震救援各環(huán)節(jié)中的重要拉力”。

（一）微信VS微博

微信公眾平臺(tái)的一大特點(diǎn)在手機(jī)訂閱賬號(hào)。通過(guò)用戶自主“關(guān)注”“訂閱”，信息可直達(dá)用戶的手機(jī)桌面。相對(duì)于微博一對(duì)多，適合擴(kuò)散消息的特性，微信則是一對(duì)一，適合精準(zhǔn)傳遞消息。

由于微信可發(fā)送語(yǔ)音、文字、表情、圖片、視頻、地理位置等各種信息，表現(xiàn)形式活潑多樣，為人們的表達(dá)提供了多種方式。有開(kāi)通這樣的政務(wù)平臺(tái)，有助于進(jìn)一步改善政府部門(mén)在民眾心目中的形象，拉近政民距離。

此外，微信通過(guò)社會(huì)化傳播功能，可以實(shí)現(xiàn)用戶在線報(bào)警、求助、咨詢、問(wèn)詢、投訴等功能，便民功能顯著。

相比于微博粉絲中有很多“僵尸粉”，微信用戶由于和手機(jī)、QQ等用戶終端緊密綁定，粉絲的“質(zhì)量”更高，受眾更真實(shí)可靠，傳播將更有效。

另外，相對(duì)于微博的開(kāi)放性、公眾性，微信作為一個(gè)社交工具，信息傳播形式相對(duì)隱蔽，這樣能增加互動(dòng)率。微信作為一種充滿活力的互動(dòng)平臺(tái)，一旦作用于政務(wù)微信，就會(huì)沖著切實(shí)解決問(wèn)題的方向去發(fā)展與完善。（二）微信：政務(wù)信息發(fā)布新平臺(tái)

一些從事政務(wù)微信的工作人員指出：“微博像一個(gè)廣場(chǎng)、或者一個(gè)大茶館，是公共場(chǎng)所；而微信就像小酒吧、小飯館，更適合比較親密的朋友，能夠更好地進(jìn)行一對(duì)一交流?！贝_實(shí)，微信相對(duì)于微博，其最大特點(diǎn)一是溝通方式的變革帶來(lái)了更好的互動(dòng)性，二是溝通空間的變革帶來(lái)了更多的私密性。

近段時(shí)間，北京、成都、新疆等地政府紛紛啟動(dòng)政務(wù)微信應(yīng)用試點(diǎn)，政務(wù)微信漸成網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政流行之勢(shì)。那么，政務(wù)微信的發(fā)展，對(duì)政府工作能帶來(lái)什么好處呢？

一是有助于政府搶占輿論陣地。 信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，更新了信息原有的傳播模式，分散化、多渠道傳播成為一大趨勢(shì)。整合信息資源，拓展傳播空間和渠道，實(shí)現(xiàn)從單一媒介平臺(tái)為主向立體化功能平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)政務(wù)信息不斷外延，是接下來(lái)政府可能面臨的時(shí)代要求。進(jìn)入2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)帶來(lái)內(nèi)容、產(chǎn)品、圈子的移動(dòng)化，基于平臺(tái)為媒介的話語(yǔ)圈正走向多元化，政府信息發(fā)布將可能面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下全媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)。政府積極進(jìn)軍微信，是做好全媒體戰(zhàn)略布局的嘗試，有助于拓展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的深度與廣度，使獲取社情民意的途徑更加多樣，是擴(kuò)大政府影響力，塑造政府“威信”，站穩(wěn)輿論陣地的重要保障。

二是有助于提升政務(wù)信息的輻射力。目前，微信用戶已達(dá)3億，并繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。隨著微信進(jìn)一步聯(lián)通用戶手機(jī)通訊錄、朋友網(wǎng)、QQ好友（群）、位置社交（附近的人）等人際關(guān)系圈，未來(lái)的微信將可能成為用戶最為重要的“手中的名片集裝箱”“可移動(dòng)的信息中心”“有價(jià)值的溝通工具”，并由此相互鏈接而形成無(wú)數(shù)個(gè)密集分布的圈子網(wǎng)絡(luò)。政府開(kāi)通政務(wù)微信，對(duì)拓展新的用戶人群，提高政務(wù)信息受眾面具有積極的意義。

三是提升政務(wù)信息傳送的有效性。不同于微博海量的碎片化信息，政務(wù)微信信息發(fā)布具有用戶導(dǎo)向的精確性功能。這些信息必將比其他渠道更有個(gè)性，獲得公眾的認(rèn)同和網(wǎng)絡(luò)輿論的認(rèn)可度也會(huì)更高。對(duì)培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)用戶塑造穩(wěn)定用戶，提升政府賬號(hào)的公信力具有促進(jìn)作用。此外，微信的優(yōu)勢(shì)還在于參與的熟人圈更多。在突發(fā)事件中，基于“優(yōu)先關(guān)心身邊人”的人性特性，相關(guān)信息在熟人圈子之間傳播將比在公共平臺(tái)更為迅捷；同時(shí)，基于圈子本身相互的“高信任感”，觀點(diǎn)整合時(shí)間更短，將加速“態(tài)度同步”過(guò)渡到“行為協(xié)同”，并直接作用于現(xiàn)實(shí)行為。反過(guò)來(lái)也一樣，哪怕政府信息的投送只抵達(dá)某圈子某名成員， 通過(guò)該成員二次轉(zhuǎn)播，同樣具有快速阻止不實(shí)信息傳播與不良情緒蔓延的正導(dǎo)向功能。在此過(guò)程中，政務(wù)微信的及時(shí)介入，將有力避免微信用戶轉(zhuǎn)向第三方平臺(tái)“求證”，贏得輿情控制的關(guān)鍵時(shí)間。在微信這個(gè)具有較高互信的熟人圈子，“影響了某名成員即能影響整個(gè)圈子”，具有較高的高效益價(jià)值。當(dāng)然，這對(duì)政務(wù)信息的品質(zhì)提出了更高的要求。