獨(dú)領(lǐng)潮流硫化鞋 世界名鞋思威琪

20世紀(jì)初，第一雙硫化鞋誕生；1950年代，搖滾誕生，硫化鞋成為搖滾樂(lè)手的個(gè)性著裝；1960年代，搖滾樂(lè)風(fēng)靡美國(guó)、英國(guó)，硫化鞋成為搖滾著裝風(fēng)格的代表之一；1970年代，牛仔裝大放異彩，硫化鞋成為牛仔褲最佳拍檔；1980年代，街頭文化盛行，硫化鞋隨之形成一股世界潮流風(fēng)尚；1990年代，英倫風(fēng)、美式風(fēng)格、日韓風(fēng)格盛行，硫化鞋被賦予了更多時(shí)尚元素……今天，硫化鞋承載著世界潮流文化基因，在新世紀(jì)的舞臺(tái)上再續(xù)鋒芒！

皮革、柳釘、扣板、鏈條、拉鏈、骷髏裝飾……潮流裝飾在思威琪的創(chuàng)意構(gòu)思中成為經(jīng)典的印記。洗水布、破洞牛仔、夸張涂鴉、甜美波點(diǎn)……流行元素在思威琪的獨(dú)特設(shè)計(jì)中演繹著不同的潮流主題。正因其獨(dú)特而自由的潮流風(fēng)格，思威琪的每一個(gè)潮流概念，都像意境開(kāi)闊、層次豐富而又思想統(tǒng)一、概念完整的變奏曲，輕便中充滿真摯，華麗中帶點(diǎn)樸實(shí)。也正是這樣創(chuàng)意、張揚(yáng)、沒(méi)有章法的潮流風(fēng)尚，讓思威琪散發(fā)著熾熱與強(qiáng)盛的生命力。

為推動(dòng)潮流文化在中國(guó)的發(fā)展，潮流狂熱者宋宗虎先生創(chuàng)辦了思威琪品牌，致力創(chuàng)造一個(gè)引領(lǐng)中國(guó)潮流文化的硫化鞋品牌。第一批“思威琪硫化鞋”的推出，為中國(guó)潮流市場(chǎng)帶來(lái)了一股全新的潮流風(fēng)尚，對(duì)于世界潮文化與中國(guó)潮文化的融合與顛覆，與其堅(jiān)持不斷的環(huán)?？萍寂c創(chuàng)意革新，賦予了“思威琪硫化鞋”獨(dú)特與張揚(yáng)的潮流外觀，受到中國(guó)青年的推崇。

21世紀(jì)初，在拓展國(guó)際市場(chǎng)的美好愿景下，思威琪全力進(jìn)行品牌推廣。至今，多年的品牌深耕，鞏固了思威琪在中國(guó)硫化鞋市場(chǎng)上的堅(jiān)實(shí)地位，為其贏得了大批忠實(shí)的消費(fèi)者，同時(shí)循序漸進(jìn)地打進(jìn)歐美市場(chǎng)。未來(lái)，思威琪品牌將通過(guò)潮流文化的傳導(dǎo)，與中國(guó)潮人們進(jìn)行更深刻的交流。

目前，思威琪品牌直營(yíng)店（連鎖店）全國(guó)達(dá)一千多家，思威琪名鞋暢銷歐洲、南美和俄羅斯等地。

創(chuàng)世界名牌的莆仙人

在世界硫化鞋領(lǐng)域再續(xù)鋒芒和獨(dú)領(lǐng)硫化鞋潮流風(fēng)尚的是莆田市雙威體育用品有限公司的總經(jīng)理宋宗虎先生。他是個(gè)地地道道莆仙人。

1996年，宋宗虎開(kāi)始在東三省做貿(mào)易生意，代理莆田當(dāng)時(shí)發(fā)展勁頭最足的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌鞋。在短短三年時(shí)間，他在沈陽(yáng)的辦公室和展廳發(fā)展到上千平米，直營(yíng)店更是達(dá)到19家，在東北市場(chǎng)成為一面人人稱贊的標(biāo)桿。

那個(gè)時(shí)候的宋宗虎已經(jīng)非常注重品牌宣傳。做莆田幾個(gè)名鞋代理的時(shí)候，宋宗虎就自己投放區(qū)域的廣告宣傳，曾連續(xù)贊助了好幾期遼寧衛(wèi)視的“七星大擂臺(tái)”節(jié)目，他還多次贊助遼寧省體育局主導(dǎo)的體育公益活動(dòng)，在提高品牌知名度的同時(shí)不忘提升品牌美譽(yù)度。

2002年宋宗虎做出了事業(yè)重心轉(zhuǎn)移的決定，選擇到俄羅斯做外貿(mào)生意。上世紀(jì)90年代初蘇聯(lián)解體后，俄羅斯國(guó)內(nèi)商品供應(yīng)不足，不得不大量從國(guó)外進(jìn)口商品，宋宗虎瞄準(zhǔn)商機(jī)準(zhǔn)備全力以赴發(fā)展新事業(yè)，只是他沒(méi)想到，此次俄羅斯之行卻讓他摔了一個(gè)大跟頭。

當(dāng)時(shí)俄羅斯邊關(guān)腐敗現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，俄內(nèi)務(wù)部警察開(kāi)始打擊“灰色清關(guān)”，從2001年8月到2005年7月之間，俄羅斯稅務(wù)警察查扣了價(jià)值數(shù)億元人民幣的中國(guó)鞋類產(chǎn)品，宋宗虎未能幸免。就在那兩年，宋宗虎的事業(yè)遭遇人生滑鐵盧，自己的幾百萬(wàn)現(xiàn)金打水漂不說(shuō)，還欠了不少的外債。辛辛苦苦打下的半壁江山，就這樣付諸東流。一蹶不振往往是弱者的歸宿，但對(duì)于強(qiáng)者而言，挫折與失敗是成功之母，想獲得多大的成功就需敢于經(jīng)受等倍的失敗。

夢(mèng)想就像一雙隱形的翅膀，總能在最需要的時(shí)刻，給予人最充沛的起飛正能量。2004年，遭遇挫折但身懷夢(mèng)想的宋宗虎下定決心回到他的家鄉(xiāng)福建莆田，開(kāi)始他人生中的第二次創(chuàng)業(yè)生涯。起先，他和幾個(gè)朋友合股創(chuàng)辦一個(gè)小型鞋工廠，給運(yùn)動(dòng)鞋品牌代工。但好景不長(zhǎng)，由于經(jīng)營(yíng)理念等原因，合股不久的朋友另起爐灶，宋宗虎則全力接手該工廠。曾經(jīng)深厚的貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)帶給宋宗虎全新的經(jīng)營(yíng)理念，他重新調(diào)整工廠的經(jīng)營(yíng)思路，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，短短幾年高品質(zhì)高要求的管理理念使其在行業(yè)名聲鶴起，外貿(mào)單不斷，宋宗虎的事業(yè)進(jìn)入發(fā)展期。

眼前的成就并非讓宋宗虎止于前進(jìn)。2007年，宋宗虎發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)鞋業(yè)商機(jī)，決心從運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域轉(zhuǎn)型硫化鞋市場(chǎng)。具超強(qiáng)執(zhí)行力的宋宗虎，6月份便開(kāi)始對(duì)工廠進(jìn)行整改，8月份第一雙硫化鞋正式出爐。“品牌夢(mèng)”再次在宋宗虎腦中蘇醒，他啟動(dòng)思威琪品牌，取“思索著與匡威一樣創(chuàng)造奇跡”的蘊(yùn)義，開(kāi)始了他醞釀已久的莆鞋“品牌夢(mèng)”。

2009年，全新包裝的思威琪品牌驚艷亮相北京體育博覽會(huì)，高品質(zhì)、多樣化、比肩國(guó)際品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，受到政府和部門領(lǐng)導(dǎo)的高度贊賞。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感模特?zé)崆榛?dòng)環(huán)節(jié)及專門為參展打造的“特大號(hào)硫化大鞋”受到了媒體的熱捧，成為該屆博覽會(huì)上最大的亮點(diǎn)，“思威琪”品牌一炮打響。

經(jīng)過(guò)幾年堅(jiān)實(shí)的發(fā)展，目前宋宗虎旗下有三個(gè)工廠，六條流水線，年產(chǎn)超500萬(wàn)雙。思威琪品牌也逐步為世人所熟知、認(rèn)可和贊譽(yù)，思威琪品牌被評(píng)為“福建著名商標(biāo)”、“福建名牌產(chǎn)品”，并獲得“中國(guó)帆布鞋行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“中國(guó)帆布鞋行業(yè)十大領(lǐng)軍品牌”等榮譽(yù)，其嚴(yán)格的生產(chǎn)流程管控制度，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，更獲得國(guó)家相關(guān)部委及行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)可，雙威公司成為《中國(guó)硫化鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的起草單位。2013年底，“思威琪”榮獲國(guó)家工商總局“全國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)。

成功沒(méi)有捷徑，需要一步一個(gè)腳印，思威琪品牌在宋宗虎的帶領(lǐng)下，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和代理商信心加倍，經(jīng)過(guò)努力，思威琪的市場(chǎng)占有率不斷提高，美譽(yù)度也逐漸提升，目前全國(guó)專賣店已達(dá)一千多家。宋宗虎先生感慨，以前代理品牌的時(shí)候，“品牌夢(mèng)”一直保留在心底，但現(xiàn)在思威琪品牌完全由自己來(lái)掌舵，有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和代理商的共同努力，他堅(jiān)信，莆田（中國(guó)）制造的“世界名牌夢(mèng)”一定能成真。

給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起地球

2007年創(chuàng)立雙威體育用品有限公司，2008年啟動(dòng)“思威琪”時(shí)尚潮牌，2009年“思威琪”品牌亮相北京體育博覽會(huì)。2013年獲得“全國(guó)馳名商標(biāo)”，更是錦上添花。目前旗下有三個(gè)工廠，員工一千多人（外地和本地的各有一半），六條流水線，年產(chǎn)達(dá)到500多萬(wàn)雙，思威琪全國(guó)專賣店達(dá)到1000多家。

宋宗虎的個(gè)人魅力是：“非常有激情和感染力，懷揣‘一生的品牌夢(mèng)’；注重目標(biāo)管理，他是位務(wù)實(shí)求進(jìn)的老板?！睉阎闷媾c尊敬的心情，記者近日走訪了宋宗虎先生。

記者：宋先生，欣聞您多年辛苦扎實(shí)所創(chuàng)造的思威琪硫化鞋近日榮獲中國(guó)馳名品牌商標(biāo)——國(guó)家工商總局近日批準(zhǔn)思威琪為全國(guó)馳名品牌，祝賀您？

宋宗虎：謝謝！多年的堅(jiān)守與付出，終于得到回報(bào)了。

記者：這下可以大肆宣傳了，可以一邊借助現(xiàn)代發(fā)達(dá)的媒體如央視等廣而告之，一邊擴(kuò)大生產(chǎn)，擴(kuò)大銷量，獨(dú)領(lǐng)鞋業(yè)風(fēng)騷，快速打造莆田制造的思威琪硫化鞋世界名鞋品牌。

宋宗虎：我和公司同仁很想這樣做，但目前心有余而力不足。

記者：為什么？貴公司發(fā)展遇到什么瓶頸？

宋宗虎：說(shuō)到底還是資金問(wèn)題。我多年來(lái)都是腳踏實(shí)地一步步來(lái)，即量力發(fā)展，反正目前就是資金缺乏在制約我公司“思威琪”名鞋的發(fā)展。

記者：融資啦，貸款啦。

宋宗虎：談何容易。

記者：憑您的為人和目前公司的發(fā)展現(xiàn)狀，完全可以信用貸款，然后擴(kuò)大生產(chǎn)與發(fā)展。聽(tīng)說(shuō)，在泉州，獲得國(guó)家工商總局批準(zhǔn)的全國(guó)馳名品牌（商標(biāo)），政府有一大筆資金，還可以到銀行去信用貸款。

宋宗虎：在咱莆田，雖然現(xiàn)在辦事比以前容易，但……也許，也許會(huì)好事多磨吧。

記者：你現(xiàn)在需要多少資金來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)和擴(kuò)大品牌的世界知名度（廣而告之）？

宋宗虎：不多，八千萬(wàn)至一億人民幣即可。

記者：確實(shí)也不多。雪中送炭、錦上添花兩種都是好境界，目前其中的一種都對(duì)您及思威琪事業(yè)發(fā)展有非常大的好處。您個(gè)人的魅力與公司的信用度，咱莆田有識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)支持您的，有識(shí)的銀行會(huì)找上門讓你信用貸款的。

宋宗虎：我希望這樣。能貸到這幾千萬(wàn)，我可以加幾條流水線，可以安心再研制幾種新款式，可以學(xué)李寧到央視去廣而告之，可以上市，可以多擴(kuò)大就業(yè)隊(duì)伍，可以為地方和國(guó)家多納稅，可以為莆田和中國(guó)鞋業(yè)打造一個(gè)永久性的思威琪世界著名品牌！

記者：祝您成功，早日?qǐng)A中國(guó)鞋世界名牌夢(mèng)！ （時(shí)報(bào)記者）

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品牌愿景：中國(guó)潮流第一品牌、世界名牌鞋

品牌定位：中高端潮流品牌

品牌精神：包容、創(chuàng)新

品牌風(fēng)格：獨(dú)特、張揚(yáng)

品牌主張：熱活，在路上！

產(chǎn)品定位：中高端潮品

目標(biāo)市場(chǎng)定位：一線市場(chǎng)二級(jí)商圈/二三級(jí)市場(chǎng)一級(jí)商圈

目標(biāo)消費(fèi)群特征

年齡特征：核心年齡層23-30歲；外延年齡層16-22歲、31-35歲。

職業(yè)身份：學(xué)生群體、自由職業(yè)者、文化圈工作者、文藝青年、年輕的都市專業(yè)工作者。

文化特征：受過(guò)良好教育，個(gè)性獨(dú)立，富于創(chuàng)意，具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)。

個(gè)性特征：對(duì)于生活有追求、有目標(biāo)、有自己的標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)則，喜好自由精神。

時(shí)尚特征：強(qiáng)化格調(diào)與品位、崇尚時(shí)尚潮流、注重個(gè)人風(fēng)格。