賣的不是產(chǎn)品，是社交平臺

本土品牌對女性市場的機會并非完全忽視。3~4年前，李寧公司以林志玲作為主角的“Inner Shine”(傾聽內(nèi)在的聲音)廣告在上海的地鐵站經(jīng)?？梢?，力推女子健身類產(chǎn)品。

但是怎么做零售，讓女性進得來、留得住，本土品牌可能要被跨國公司甩開一條街的距離。

跨國公司開出的女子專賣店，不只是銷售產(chǎn)品的地方，也是女性社交的場所。北京關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說，跨國公司的女子專賣店具有多重屬性，是想成為女子運動愛好者的聚集地和交流場所，最終成為女性消費者的社交平臺，如果這個目標達成，目標消費者將會建立起很強的消費黏性。

阿迪達斯回復本報記者稱：“中國女性將健身和運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起上課或去健身房。不僅如此，她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯(lián)誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結伴喝杯咖啡，也許會在健身后一起吃早午餐。因此，女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現(xiàn)又能在其他社交活動中穿戴的健身產(chǎn)品和服裝?！?/p>

耐克在上海的女子體驗店提供數(shù)字化社區(qū)服務，店內(nèi)的互動數(shù)字屏幕提供專屬服務咨詢和新品推薦，還可查詢到每月活動安排、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club課程信息、駐店精英教練介紹以及附近跑步路線推薦等。