“Gucci售價(jià)1000歐元的手袋成本僅24歐元”“LV批量制造成本在200元左右”……

奢侈品被曝低成本 “小伙伴們”驚呆了

■本報(bào)記者 戴岱

長久以來，奢侈品售價(jià)一直占據(jù)著時(shí)尚界金字塔的頂端。在普通消費(fèi)者看來，奢侈品的制造過程和成本始終充滿懸念。近日，意大利媒體曝出一則關(guān)于“老牌奢侈品Gucci（古奇）售價(jià)1000歐元的手袋成本僅24歐元”的新聞。與此同時(shí)，一篇關(guān)于“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳，這些消息令不少消費(fèi)者瞠目結(jié)舌。那么，這些說法都是真的嗎？奢侈品的成本是如何構(gòu)成的？記者日前對(duì)此展開了調(diào)查。

多個(gè)奢侈品牌被曝成本低廉

日前，意大利電視臺(tái)“Rai3”在《Report》欄目中報(bào)道稱：一家名為MondoLibero的Gucci分包商的相關(guān)負(fù)責(zé)人在節(jié)目中表示，該公司以24歐元的價(jià)格將手袋出售給Gucci公司，這些手袋在Gucci店面中的售價(jià)則高達(dá)1000歐元。此消息一出，立刻引起一片嘩然。此外，網(wǎng)絡(luò)上還有一位自稱為某奢侈品代工廠的管理人員爆料稱，一款價(jià)值1萬元人民幣的Gucci皮質(zhì)包，成本總價(jià)不超過900元。該管理人員還稱，Gucci大部分款式的皮包并非在意大利制作，而是在海外代工廠完成整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每件皮包加工環(huán)節(jié)的成本不超過4%。

無獨(dú)有偶，自稱在“制造業(yè)工廠干過的”的網(wǎng)絡(luò)作家“飽醉豚”曾在一篇文章中提到：“就某款專柜售價(jià)2萬元左右的LV手袋而言，我估計(jì)大批量制造的成本在200元左右，批量稍小一點(diǎn)的制造成本可能需要400元。”另外文中還提到，LV包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，其拉鏈等五金件如果是批量生產(chǎn)的話，每件成本大概需要20元至50元。這樣算下來，一個(gè)LV包袋的成本約在220元至450元之間。

據(jù)記者了解，遭遇價(jià)值質(zhì)疑的不僅僅是Gucci和LV兩個(gè)奢侈品品牌。2014年5月，有媒體報(bào)道稱，售價(jià)上萬元的阿瑪尼西服或夾克的面料并非來自意大利，而是出自某山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元。該企業(yè)表示，他們同時(shí)還為BOSS、杰尼亞等國際一線服裝品牌提供面料。

低成本說法涉嫌斷章取義

針對(duì)上述問題，記者日前撥打了Gucci中國公司的客服電話。一位接電話的客服人員告訴記者，意大利電視臺(tái)“Rai3”在《Report》欄目中播出的“成本僅24歐元”的說法屬于斷章取義，其僅是有選擇性地提及了特定環(huán)節(jié)，對(duì)品牌是一種污蔑。據(jù)這位客服人員介紹，24歐元僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)組裝成本，一款Gucci包袋的實(shí)際成本比這要高得多，還包括優(yōu)質(zhì)皮革原料、物流運(yùn)輸及銷售渠道等多方面的成本。

隨后，記者又致電LV的官方客服電話。一位客服人員也向記者表示，每款LV包袋從材質(zhì)、工藝到設(shè)計(jì)都有價(jià)值所在。目前，LV品牌并未對(duì)外披露過關(guān)于單個(gè)產(chǎn)品的成本價(jià)、利潤率等信息。這位客服同時(shí)強(qiáng)調(diào)，LV在中國沒有代理加工廠，產(chǎn)品皆由中國以外的國家生產(chǎn)，其中皮革制品主要產(chǎn)自法國、意大利、西班牙等國家。

品牌價(jià)值大于原材料價(jià)值

“Gucci商品成本只有24歐元的說法并不準(zhǔn)確。”在奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來，24歐元僅是一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，還有很多環(huán)節(jié)的成本并未計(jì)算進(jìn)去，“例如一些奢侈品品牌，僅營銷的成本比例就高達(dá)總成本的50%至60%?！?/p>

奢侈品的成本究竟該如何定義？目前，奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個(gè)成本計(jì)算公式：實(shí)際銷售價(jià)格=原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率。

“奢侈品原材料的成本往往不足總成本的10%。”從事PRADA二手寄賣生意的張琦告訴記者，一個(gè)奢侈品品牌的成功是其連續(xù)經(jīng)營和投入的結(jié)果。除營銷維護(hù)費(fèi)用外，其自身的品牌價(jià)值是成本構(gòu)成的最重要部分。張琦進(jìn)一步解釋道，在奢侈品行業(yè)，商品價(jià)格只是一個(gè)符號(hào)，其品牌價(jià)值才是能帶給消費(fèi)者無限榮耀感的因素，“低調(diào)的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)方式、限量定制……奢侈品品牌苦心經(jīng)營的這一系列價(jià)值無不讓消費(fèi)者感到神秘，從而導(dǎo)致一些人將使用奢侈品作為自身身份的一種象征，這一效果也是奢侈品品牌方通過多年的沉淀和維護(hù)得來的?！?/p>

回歸理性消費(fèi)更關(guān)注服務(wù)

不可否認(rèn)，如今奢侈品的整體利潤率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。有分析認(rèn)為，無論從國內(nèi)市場還是國際市場看，人們對(duì)奢侈品成本的質(zhì)疑越來越多，這也從一個(gè)側(cè)面反映出，消費(fèi)者對(duì)購買奢侈品的態(tài)度更加趨于理性。周婷表示，以前的奢侈品處于相對(duì)封閉的市場，不少消費(fèi)者無從了解生產(chǎn)原料、品牌定位等信息，他們大多僅從價(jià)格和品牌知名度兩方面去判斷商品品質(zhì)。“貴的就是好的”，在奢侈品品牌的成功運(yùn)作下，不少消費(fèi)者持有如此觀念。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播速度加快，此前封閉的信息被逐漸呈現(xiàn)在公眾和媒體面前，質(zhì)疑聲便也隨之而來。

在談到奢侈品未來的發(fā)展時(shí)，周婷認(rèn)為，未來奢侈品應(yīng)回歸理性本質(zhì)，讓全球價(jià)格體系達(dá)到平衡狀態(tài)，同時(shí)進(jìn)一步做好產(chǎn)品售后服務(wù)。這是因?yàn)椋S著時(shí)代的變遷，奢侈品品牌以往采取的利用廣告加活動(dòng)的宣傳方式，已不能完全獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。如今，有越來越多的消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注點(diǎn)已不僅停留在商品本身，而是擴(kuò)展到售后服務(wù)。所以在今后的中國市場，奢侈品品牌若不建立完善的售后服務(wù)體系，則恐難站穩(wěn)腳跟。