國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》將馳名商標(biāo)的定義由“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”修改為“在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，使馳名商標(biāo)成為一個(gè)更加中性的概念。而且為了規(guī)范市場競爭、引導(dǎo)馳名商標(biāo)的良性發(fā)展，新《商標(biāo)法》規(guī)定禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳，從而讓馳名商標(biāo)回歸到法律保護(hù)的本意，也使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)并不是榮譽(yù)稱號(hào)。新《商標(biāo)法》關(guān)于馳名商標(biāo)的宣傳禁令，會(huì)對(duì)商標(biāo)市場和消費(fèi)者的選購產(chǎn)生哪些影響呢？筆者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

馳名商標(biāo)禁止用于廣告宣傳

某個(gè)特定的商標(biāo)往往會(huì)勾起人們對(duì)過去的美好回憶，馳名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)的引導(dǎo)也是毋庸置疑的。但一直以來，滿大街的馳名商標(biāo)又常常讓消費(fèi)者無所適從，而且馳名商標(biāo)因過度宣傳而造成誤導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象屢見不鮮。對(duì)此，新《商標(biāo)法》明確規(guī)定：“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘中國馳名商標(biāo)’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動(dòng)?！?/p>

今年4月份，筆者在北京市幾家超市調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，貨架上擺放著不少標(biāo)有“中國馳名商標(biāo)”標(biāo)記的商品，這些商標(biāo)主要出現(xiàn)在白酒、食品的包裝袋上，但相比之前，有馳名商標(biāo)標(biāo)記的商品已明顯減少?！暗?月份，我們會(huì)把標(biāo)有‘中國馳名商標(biāo)’的商品撤下來?！蹦吵泄ぷ魅藛T楊女士告訴筆者，她已從公司的郵件中獲知了馳名商標(biāo)將被禁止用于廣告宣傳的消息，將等公司統(tǒng)一安排，下架這些商品。

近日，筆者再次走訪了上述幾家超市，看到原來曾在貨架上擺放的不少標(biāo)有“中國馳名商標(biāo)”的商品已經(jīng)全部下架?！榜Y名商標(biāo)有沒有，似乎對(duì)消費(fèi)者的購買影響并不大。馳名不馳名，還是要靠質(zhì)量和老百姓口碑來說話。沒有馳名商標(biāo)標(biāo)記做參考照樣能買到好商品！”一位正在挑選食用油的消費(fèi)者對(duì)筆者說。

上海大邦律師事務(wù)所律師柏立團(tuán)表示，法律賦予馳名商標(biāo)更高保護(hù)水平的本意，是為了鼓勵(lì)市場主體誠實(shí)經(jīng)營、細(xì)心呵護(hù)自己的商標(biāo)及商業(yè)信譽(yù)，創(chuàng)造出有個(gè)性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營者混淆或淡化，以更好地解決商標(biāo)注冊、商標(biāo)侵權(quán)以及相關(guān)不正當(dāng)競爭等法律糾紛。然而現(xiàn)實(shí)情況卻是一些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)，在宣傳使用中把馳名商標(biāo)作為營銷手段，故意尋找甚至制造爭議來獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。

柏立團(tuán)認(rèn)為，如何消解這些由馳名商標(biāo)引發(fā)的問題，使馳名商標(biāo)既受到應(yīng)有的保護(hù)，又不至于變成擠壓其他市場主體、牟取不正當(dāng)利益的工具，新《商標(biāo)法》給出了基本的解決途徑。

北京萬慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃輝在接受筆者采訪時(shí)說：“馳名商標(biāo)不允許在商業(yè)活動(dòng)中宣傳使用，短期內(nèi)會(huì)對(duì)企業(yè)造成一定的影響；但從長期來看，企業(yè)競爭可以回歸正常的軌道，即靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及廣告宣傳來吸引消費(fèi)者?！?/p>