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編前：上世紀(jì)80年代出生的一代人被稱為“80后”，目前全國(guó)“80后”有2億多人。一直以來(lái)，“80后”被看做一個(gè)特殊的、富有爭(zhēng)議的群體，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。他們從小就被稱為“小皇帝”、“小公主”，有人說(shuō)他們嬌生慣養(yǎng)、好吃懶做、自私、自立能力差、心理承受能力差、做事不切實(shí)際、愛(ài)幻想，但也有人說(shuō)他們特立獨(dú)行、個(gè)性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時(shí)尚、敢于創(chuàng)新。無(wú)論如何，“80后”的社會(huì)影響力是不容忽視的。

如今，奔三的“80后”，很多已經(jīng)走上了工作崗位，組成家庭并為人父母了?！?0后”經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)進(jìn)程的“洗禮”，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征，對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來(lái)越大，他們正在成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

數(shù)據(jù)顯示，2006年，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)上，車主的平均年齡降至32.3歲。其中，18歲~25歲的消費(fèi)者比例上升速度較快。越來(lái)越多的“80后”已經(jīng)或者即將成為車主。他們與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念，正在影響著整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)。?

“我就喜歡”

“我就喜歡”，是一個(gè)頗受“80后”追捧的跨國(guó)快餐企業(yè)的經(jīng)典廣告語(yǔ)。不過(guò)，這句話用來(lái)形容這一代人的消費(fèi)心態(tài)恰到好處。

1982年出生的安小姐，一年前成為一輛紅色雪佛蘭樂(lè)騁的車主，作出這個(gè)購(gòu)買決定她只用了3分鐘。原因很簡(jiǎn)單，她覺(jué)得這輛小車的音響效果相當(dāng)不錯(cuò)，開(kāi)著車可以把音量放到最大聽(tīng)自己喜歡的音樂(lè)。這個(gè)購(gòu)買決定，在她父母看來(lái)簡(jiǎn)直是荒唐，但她更相信自己的感覺(jué)和判斷。

安小姐代表了相當(dāng)一部分“80后”的消費(fèi)態(tài)度。他們不會(huì)有條不紊、按部就班地去考慮多方面因素，那樣對(duì)他們來(lái)說(shuō)是瞻前顧后、沒(méi)有魄力的表現(xiàn)。他們決定購(gòu)買的速度很快，即使是汽車這個(gè)有點(diǎn)昂貴的物品也不例外。

很多“80后”都推崇兩廂車，買三廂車想都沒(méi)有想過(guò)。外觀一定要個(gè)性、時(shí)尚，雖然收入有限，但外觀沒(méi)有個(gè)性的車，不能“湊合”。對(duì)“80后”來(lái)說(shuō)，外觀、顏色、前大燈、反光鏡、方向盤(pán)，往往一個(gè)因素就能左右他們的最終選擇。

“不走尋常路”

“80后”喜歡被眾人關(guān)注，喜歡標(biāo)新立異，崇尚個(gè)性時(shí)尚。他們接受新事物的能力非常強(qiáng)，對(duì)新、奇、特的事物總有極大的興趣，并有強(qiáng)烈的嘗試欲望。也有人說(shuō)，“80后”個(gè)性叛逆，這種特點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)上就是排斥購(gòu)買同質(zhì)化的商品，追求個(gè)性消費(fèi)，“不走尋常路”。

“80后”對(duì)新車型的關(guān)注度、認(rèn)同度和信任度都很高。年長(zhǎng)一點(diǎn)的消費(fèi)者雖然對(duì)新品牌、新車型的關(guān)注度也高，但是最終決定購(gòu)買可能會(huì)反復(fù)比較，擔(dān)心新車型不如老車型經(jīng)得住考驗(yàn)等。在一部分“80后”的眼里，汽車跟手機(jī)、電腦、游戲機(jī)一樣，最新款的肯定是配置、技術(shù)最先進(jìn)的，而且剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，買的人不多，在路上開(kāi)著這樣一輛車能得到很高的回頭率，充分滿足炫耀的心理。

即便買了一輛剛上市、還不太多見(jiàn)的新車型，“80后”標(biāo)新立異的本性還會(huì)擴(kuò)張，于是他們想到了改裝。把外觀改得更加夸張，內(nèi)飾也按照自己的想法進(jìn)行裝飾。總之，他們就是要把自己的車弄得和別人的不一樣。