百合網(wǎng)2017婚禮調(diào)研報告表明: 海邊婚禮、中式婚禮、旅拍婚紗照將成新時尚 結(jié)婚是中國人一生中的大事,而婚禮被賦予了“成人禮”的重要意義。隨著婚禮需求的水漲船高,婚禮經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)中最引人注目的增長點之一,引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)以及投資界的關(guān)注。日前,百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部聯(lián)合騰訊6大地方站針對國人人生大事——“婚禮”展開調(diào)查,并于日前發(fā)布了《2017中國人婚禮狀況調(diào)研報告:我的婚禮我做主(成本篇)》。 調(diào)查通過北京、上海、廣東、江蘇、陜西、四川六省市常駐居民的調(diào)研數(shù)據(jù),分別從男性、女性等維度著眼,全面掃描婚禮總預(yù)算,獨立婚房、聘禮/嫁妝、婚品籌備、婚禮風(fēng)格、婚宴、蜜月等關(guān)鍵指標(biāo),并從繁雜的數(shù)據(jù)中提煉出眾多性別、區(qū)域等婚禮成本的獨特特征,全景呈現(xiàn)婚禮的各個環(huán)節(jié),得出了諸如“2017年中式婚禮回歸”“男性更渴望獨立婚房”等全新觀點。 男女籌婚過程大不同 男大當(dāng)婚,女大當(dāng)嫁。面對人生中的最重要時刻,他們各自展現(xiàn)出怎樣的心理特征和行為模式呢?什么是他們最看重的呢?性別是否影響了婚禮投入和成本?本次調(diào)研著重研究了男性和女性在籌婚過程中的決策特點和成本分配,并總結(jié)出幾大特點: 特點一:男性愿意為婚禮花大錢。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,男性對婚禮的整體預(yù)算大致在4萬元~6萬元,這個比例達(dá)到30.4%。而女性的主流預(yù)算是6萬元~8萬元。其中,男性是1萬元到3萬元中高檔鉆戒的購買主力(50.9%),3萬元到5萬元的高檔鉆戒選擇上男性比例也高于女性;婚紗禮服上,男性的預(yù)算與女性持平;蜜月預(yù)算方面,男性的主流預(yù)算在2萬元~3萬元左右(24.5%),而女性為1.2萬元~2萬元(25.8%);對于購房,43.1%男性愿意承擔(dān)全部房款。在綜合了性別和收入因素后,可以看出中等收入男性(年收入8萬元~10萬元)更愿意為婚房付款。 特點二:男性更想要獨立婚房,女性更具包容性。在大眾的想象中,女性結(jié)婚時對獨立婚房更執(zhí)著。而本次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn),男性對獨立婚房的需求更強(qiáng)烈。80.8%的男性不希望和父母同住,他們更愿意通過購房、租房等形式獨立出來,真正實現(xiàn)“成家立業(yè)”。 相較于男性,女性在對婚房的態(tài)度反而更有彈性。17.2%的女性接受租房,6%的女性選擇自己掏錢買房,18.6%的女性選擇一人一半出錢購房,而這些數(shù)據(jù)都明顯高于男性。這不僅說明中國年輕女性看待婚姻更加理性,更代表她們的獨立以及在婚姻中兩性平等的思想。 特點三:兩性都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝。聘禮是婚禮儀式的一大風(fēng)俗,在很多人看來,男性結(jié)婚要向女方下聘禮。多少聘禮合適呢?各地有各地的風(fēng)俗,一直莫衷一是。在本次調(diào)研中,通過數(shù)據(jù)分析可以看出,整體來看,兩性對聘禮的認(rèn)知差異不大,基本都認(rèn)可聘禮應(yīng)高于嫁妝。但分歧依然存在。 總的來說,男女在聘禮金額問題上分歧不大。男性的主要觀點集中在8萬元~10萬元(39.4%),這一聘禮區(qū)間女性比例低于男性(33.8%);有16.8%的女性認(rèn)為應(yīng)該是10萬元~20萬元,持這一觀點女性明顯高于男性。 對于嫁妝,男性希望女性帶5萬元、8萬元或者10萬元的嫁妝,而絕大部分女性則認(rèn)為應(yīng)該帶5萬元、8萬元嫁妝。有14.2%的女性認(rèn)為不該出嫁妝,而持相同觀點的男性只有11.4%。 婚禮的地域成本差異明顯 婚禮城市的預(yù)算排名中,傾向于花費4萬元~6萬元辦婚禮的前三名省市是北京(37%)、廣東(29.7%)和四川省(29%);愿意花費6萬元~8萬元辦婚禮的前三省市是四川(50.5%)、江蘇(34.6%)和陜西(30.8%);愿意花費10萬元以上舉辦婚禮的省市中,上海排名第一(19.2%),比第二名廣東高出近5個百分點。 此外,在婚品籌備上,上海人最舍得為鉆戒花錢,即使是5萬元的鉆戒也高達(dá)18.7%的人愿意購買。上海的蜜月預(yù)算也高于其他城市。 從調(diào)研結(jié)果看,廣東的聘禮/嫁妝價值最高,聘禮集中在10萬元~20萬元,遠(yuǎn)高于全國8萬元左右的平均水平;而嫁妝也以10萬元為主(30%),高于其他省市近一倍。廣東人最愛在居住地辦婚禮,典禮風(fēng)格最喜歡中西混合式,而且是草坪婚禮的粉絲。 婚禮時尚三大趨勢預(yù)測 針對調(diào)研結(jié)果,報告給出五大相應(yīng)籌婚建議,并就2017年婚尚趨勢做出幾點預(yù)測—— 趨勢一:海邊婚禮將大熱。 報告稱,海邊婚禮正在成為新的熱點。令人意外的是,比起女性(22.3%),男性(26%)更喜歡海邊婚禮這種形式。而35歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體。另外,從收入角度分析,隨著年收入的增長,海邊婚禮也更受歡迎,年收入20萬元的群體中選擇海邊婚禮的比例達(dá)到近30%。 究其原因,首先海邊婚禮景色賞心悅目,洋溢著浪漫、自由的氣息,令人陶醉。此外,海邊婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會,只有至親摯友才能到場觀禮,更加甜蜜、和諧,是相對私密、真正辦給自己的婚禮,自然受到追求個性、自我的年輕人追捧。 趨勢二:2017年將現(xiàn)中式婚禮回歸熱潮 本次調(diào)查結(jié)果顯示,超30%的人喜歡中式婚禮,特別是女性群體。而從年齡分布上看,隨著年齡的增加,中式婚禮也越來越受歡迎。近幾年,隨著我國整體經(jīng)濟(jì)水平的提高,中國傳統(tǒng)文化的挖掘和復(fù)興,大量歷史影視劇的持續(xù)火爆,大眾點燃了對中國傳統(tǒng)文化和婚儀的熱情,漢服婚禮等中式婚禮形式越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中。由此預(yù)測,中式婚禮將在近幾年大行其道。 趨勢三:品牌影樓更受歡迎,旅拍成新熱點 拍婚紗照是籌備婚禮的一大環(huán)節(jié)。報告稱,超90%的受訪者認(rèn)為婚紗照是必備婚品,其中又有大部分(41.9%)認(rèn)為應(yīng)由品牌影樓拍攝;從性別角度來看,男性更青睞創(chuàng)意工作室的婚紗照拍攝(23.2%),而女性更傾向選擇品牌影樓,并愿意花費近2萬元在婚紗照上。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性,預(yù)算主要集中在5千元~8千元(30.6%)。 同時,作為新興的拍攝形式,旅拍也受到總體近20%的人的追捧。具體來講26歲~35歲的女性對旅拍最有興趣。有數(shù)據(jù)表明,2015年,三亞的攝影行業(yè)市場額度達(dá)到了10多億元,麗江的達(dá)到了5億多元,三亞、鼓浪嶼、麗江等都是旅拍的熱門地點,國外如尼泊爾、馬爾代夫等地也是熱點,報告預(yù)計旅拍的市場份額還會持續(xù)增加。 |