新年伊始,沖頂大會、芝士超人、百萬英雄、百萬贏家等多款同類型答題APP的迅速走紅,使得既能漲知識又能贏獎金的網(wǎng)絡(luò)直播答題突然走紅,成為2018年互聯(lián)網(wǎng)首個現(xiàn)象級事件。當(dāng)下直播行業(yè)正遭遇用戶流失的困境,直播答題或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的又一個風(fēng)口。 “知識就是金錢”,許多網(wǎng)友在直播答題平臺上刷出這幾個字的彈幕時,也恰恰說出了這類節(jié)目吸引人的地方。雖然話語有些簡單粗暴,卻足夠真實,道出了網(wǎng)友趨之若鶩的動力源。這不免讓人想起影片《貧民窟的百萬富翁》。電影中,主人公正是通過答題游戲登上人生巔峰,而題目與人生閱歷環(huán)環(huán)相扣的設(shè)置,讓過程跌宕起伏。其實,答題游戲早已有之。從平面媒體上的“填字游戲”,到電視媒體上的“開心辭典”“一站到底”等綜藝節(jié)目,這種具有一定知識普及性質(zhì)的游戲一直都比較受關(guān)注,也曾是某個時期的“爆款”作品。與這些過去的“爆款”相比,時下的直播答題在本質(zhì)上并無不同,所不同的主要是直播的形式。直播不僅可以實現(xiàn)即時互動,還能夠動員和滿足海量網(wǎng)友同時參與其中。而這正是先前的知識游戲所不具備的特點和優(yōu)勢,也是直播答題更加吸引人、也更具發(fā)展空間的原因所在。 有人說直播答題平臺“抓住了人性的弱點”“放大了人們的貪欲和賭性”。有一點確實屬于人性的一部分,那就是絕大多數(shù)參與者希望借助游戲檢測自己的知識水平,進而獲得成功答題后的愉悅感和成就感,無論這種反饋是不是金錢,當(dāng)然金錢更好。但這是不是人性的弱點,卻不好判斷。因為換一個角度看,這何嘗不是一種對自我滿足的追求。所謂的貪欲和賭性,更是有些夸大其詞。每個人從小到大要面對許多答題,但并不是每道題都有一個確定的答案,有的時候也需要猜一猜、試一試。這本身就是生活的一部分,與貪欲和賭性的關(guān)系著實不大。事實上,經(jīng)歷了粗放式、野蠻式生長的網(wǎng)絡(luò)直播,隨著觀眾的審美疲勞和國家對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的不斷規(guī)范,“三俗”元素正在慢慢褪去,步入內(nèi)容為王的規(guī)范轉(zhuǎn)型期。不管怎樣,對這種主打知識牌的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目,還是應(yīng)該多多鼓勵。在帶動流量的同時發(fā)揮其普及知識的作用,一舉多得,遠勝于那些無厘頭、無營養(yǎng)、無下限的直播節(jié)目。 直播答題從出現(xiàn)到引爆僅僅半個月時間,獎金也從單場10萬元飆升到500萬元。這足以說明直播答題的火爆,也吸引著更多平臺瞄向這一風(fēng)口。但凡事都有兩面性,直播答題也是如此,野蠻生長的同時也帶來了諸多問題。比如,各大平臺再次上演燒錢模式,獎金設(shè)置和用戶數(shù)據(jù)是否屬實,為了答題開發(fā)的輔助軟件甚至外掛,等等。站上風(fēng)口的直播答題,飛得快卻不一定飛得高。倘若相應(yīng)的監(jiān)管跟不上,難保一些平臺和用戶不會在數(shù)據(jù)上造假、在答題上欺騙。監(jiān)管首先是平臺自身的監(jiān)管。這是一檔吸引流量的直播節(jié)目,還同時肩負(fù)著普及知識的社會價值,斷不可忽視這一點,更不能為了吸引用戶和流量容忍或參與造假。當(dāng)然,也需要第三方的監(jiān)管,既包括主管部門、行業(yè)協(xié)會,也包括社會輿論、網(wǎng)友自身。所有的監(jiān)管,目的其實只有一個,那就是確保站上風(fēng)口的直播答題不偏離方向,能飛得更穩(wěn)、更高。 互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著人們的生活方式,也在不斷創(chuàng)造新的互動產(chǎn)品。直播答題便是最新的產(chǎn)品之一,屬于被“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)的知識游戲節(jié)目。對其發(fā)展,社會應(yīng)多持包容審慎態(tài)度,鼓勵其成為直播行業(yè)的新風(fēng)口,在知識普及和流量變現(xiàn)中達至“多贏”結(jié)果。 |
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