直播答題撒幣,砸錢還能砸多久
2018-01-15 07:52:24? ?來(lái)源:錢江晚報(bào) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來(lái)說(shuō)兩句 |
2018年1月,一場(chǎng)由《沖頂大會(huì)》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬(wàn)贏家》、西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》等掀起的在線答題直播模式,刷爆了微信朋友圈。參與門檻低,人人可參與;獎(jiǎng)金誘惑大,單場(chǎng)已飆升到百萬(wàn)元級(jí)別;加上社交元素,邀請(qǐng)好友可獲復(fù)活碼……多種誘人因素的加持,讓這種問(wèn)答直播模式迅速火遍網(wǎng)絡(luò)。 這場(chǎng)全民狂歡,來(lái)自于資本大佬們的瘋狂砸錢。1月3日,王思聰在微博上發(fā)布一條“我撒幣,我樂(lè)意”、“每天我都發(fā)獎(jiǎng)金,今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬(wàn)”等刺激性話語(yǔ),以推廣自己投資的《沖頂大會(huì)》APP。作為有2千萬(wàn)級(jí)粉絲的大V,這一消息被贊13萬(wàn)多次,評(píng)論3萬(wàn)多條,更吸引不少好奇網(wǎng)友下載試玩。隨后,他又在朋友圈自黑,“2018年的第一周總結(jié)——王思聰撒幣,張一鳴撒幣,周鴻祎撒幣,奉佑生撒幣?!敝饾u,撒幣、大撒幣、一起撒幣,2018年開(kāi)年以來(lái),直播視頻行業(yè)迅速切換到在線答題模式,“撒幣”成為當(dāng)下熱詞。 這種游戲的普遍玩法是,每期都由平臺(tái)方設(shè)置巨額的獎(jiǎng)金,由網(wǎng)友參與回答一定數(shù)量的題目,全部答對(duì)問(wèn)題的網(wǎng)友,可以共享當(dāng)期的獎(jiǎng)金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在短短幾天時(shí)間內(nèi),幾大平臺(tái)的單場(chǎng)獎(jiǎng)金金額,已經(jīng)從最初的10萬(wàn)元級(jí)別,迅速攀升到百萬(wàn)元級(jí)別,使得這場(chǎng)直播問(wèn)答競(jìng)賽,迅速成為燒錢的游戲。1月6日晚,《百萬(wàn)英雄》、《芝士超人》、《百萬(wàn)贏家》同時(shí)投放了100萬(wàn)、101萬(wàn)、102萬(wàn)的百萬(wàn)級(jí)別單場(chǎng)獎(jiǎng)金。20分鐘內(nèi),三家一共燒掉了303萬(wàn)。 在隨后的幾天,燒錢更是到了瘋狂的地步。數(shù)據(jù)顯示,1月7日、8日,《芝士超人》再次在晚上砸下202萬(wàn)元,其在20:30與21:30均單場(chǎng)投放101萬(wàn)元;而《百萬(wàn)英雄》不甘落后,狂擲300萬(wàn)元打造出21點(diǎn)單場(chǎng)200萬(wàn)元獎(jiǎng)金,以及22點(diǎn)單場(chǎng)100萬(wàn)元獎(jiǎng)金;《百萬(wàn)贏家》則從20:20連開(kāi)4場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)100萬(wàn)元。 答題提供的題目貌似與知識(shí)相關(guān),從天文地理軍事歷史到娛樂(lè)明星八卦,幾乎無(wú)所不包。但實(shí)際上,這已經(jīng)完全成為一場(chǎng)資本的游戲、資本的狂歡。與當(dāng)初瘋狂展開(kāi)的共享單車競(jìng)賽一樣,直播平臺(tái)的此次瘋狂,是為了擺脫過(guò)于依賴網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)模式,把補(bǔ)貼給網(wǎng)紅的錢,轉(zhuǎn)而為直接補(bǔ)貼網(wǎng)友。畢竟,粉絲忠誠(chéng)的是網(wǎng)紅,平臺(tái)不能把用戶增長(zhǎng)的希望,全寄托在網(wǎng)紅身上,富了方丈窮了廟的事情不是沒(méi)發(fā)生過(guò)。 但是很快,這種直播問(wèn)答就發(fā)展成了在線產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)上有兜售所謂題庫(kù)的,有兜售復(fù)活碼的,還有自稱“通關(guān)軟件”的,而人們答題,并不在意所謂的知識(shí)點(diǎn)是什么,而是直接通過(guò)百度進(jìn)行搜索,甚至間接帶火了網(wǎng)頁(yè)搜索。所以現(xiàn)在的標(biāo)配就是,一邊拿著手機(jī),一邊開(kāi)著網(wǎng)頁(yè),一邊回答問(wèn)題,一邊組群圍觀。與其說(shuō)是知識(shí)改變命運(yùn),不如說(shuō)是搜索送你上分。 然而,這種瘋狂燒錢的勁頭是無(wú)法持續(xù)的。直播平臺(tái)想要依靠這種方式獲取用戶,獲取關(guān)注度,注定會(huì)像去年的共享單車一樣,很快就會(huì)陷入后繼乏力的尷尬之中。奔著獎(jiǎng)金而來(lái)的用戶,現(xiàn)實(shí)而無(wú)情,對(duì)平臺(tái)毫無(wú)黏度,哪里有錢就會(huì)奔向哪里。由于這波燒錢的力度,大于共享單車,所以破滅的速度更有可能超過(guò)共享單車。 |
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