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      “雙11”咋成了阿里的私人“商標(biāo)”?

      2014-10-31 06:57:49?程振偉?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來(lái)說(shuō)兩句
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      阿里日前發(fā)出通告函,稱稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)(注冊(cè)號(hào)碼:10136470,10136420),經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán),天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù),其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。(10月30日,新華網(wǎng))

      雙11有今天的影響力,阿里功不可沒(méi),那么雙11是阿里的嗎?本月29日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)上,李克強(qiáng)總理談起“光棍節(jié)”:“過(guò)去幾年,電子商務(wù)發(fā)展造就的‘光棍節(jié)’,掀起了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮,是消費(fèi)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)”。在李克強(qiáng)總理的眼里,雙11恐怕不僅是阿里的,一國(guó)總理怎么會(huì)為一家企業(yè)站臺(tái)?李總理把“雙11”上升到拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的高度,言外之意當(dāng)然是“雙11是大家的”。

      雙11快要來(lái)臨,挾紐交所上市創(chuàng)IPO記錄之威,阿里倒打起來(lái)小算盤:對(duì)不起,雙11已被我們注冊(cè),同行就不要來(lái)湊熱鬧了。打擊對(duì)象直指京東蘇寧。阿里掄起注冊(cè)商標(biāo)的大錘,京東不樂(lè)意了,等著“脫光”的網(wǎng)民是否會(huì)買賬?

      “雙11”是姓“阿里”,還是姓“京東”,網(wǎng)購(gòu)者并不在意,他們更在乎“便宜、便捷、好用、超爽”的購(gòu)物體驗(yàn)。多一個(gè)攪局者,多一種選擇,最終受益的還是網(wǎng)購(gòu)者。很多人選擇“雙11”秒殺,圖的就是一個(gè)喜慶,一種快感,想湊湊節(jié)日的氛圍。既然是節(jié)日,大家一起辦不是更好?再說(shuō)雙11有今日的影響力,京東蘇寧的創(chuàng)意廣告哪能缺少?我一朋友去年雙11第一次網(wǎng)購(gòu),就是因?yàn)榭戳司〇|的重口味廣告。

      眾家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)共同做起的“雙11”咋就成了阿里的“商標(biāo)”?據(jù)說(shuō)阿里早就注冊(cè)了“雙11”,可為何只到今天才祭用《商標(biāo)法》?京東蘇寧往年已在“雙11”品牌上投入巨額廣告,等“雙11”商標(biāo)價(jià)值飆升,才收回?zé)o限溢價(jià)的商標(biāo),阿里居心何在?京東蘇寧家大業(yè)大,還可另起鍋灶,那些家小業(yè)小的初創(chuàng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),做不了“雙11”的文章,損失的只怕不是利潤(rùn),而是本就逼仄的生存空間。

      卓越公司定義產(chǎn)品,但不獨(dú)霸行業(yè),譬如可口可樂(lè)和蘋果。若想獲得更多溢價(jià),阿里不妨在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)創(chuàng)新上多下功夫,最好讓后來(lái)者無(wú)法復(fù)制。一味盯著商標(biāo)字眼,那是小公司小氣量的作態(tài)。拿雙11商標(biāo)劃圈占地,一直專注平臺(tái)搭建、致力“讓天下沒(méi)有難做生意”的阿里正在背離初衷。當(dāng)阿里失去曾經(jīng)引以為傲的寬納文化,當(dāng)馬云變得錙銖必較,純粹做買賣的阿里與京東、蘇寧還有什么差別?

      培育一個(gè)雙11很難,毀掉一個(gè)雙11很容易。雙11居然成了阿里的私人商標(biāo),一句話送給馬云:“no zuo no die”。

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