“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬(wàn)頃……”春節(jié)期間，湖南岳陽(yáng)樓景區(qū)開展優(yōu)惠活動(dòng)，游客背誦出《岳陽(yáng)樓記》可免費(fèi)領(lǐng)取門票。一時(shí)間，景區(qū)之內(nèi)書聲瑯瑯，“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”回響在景區(qū)，有六千多人成功領(lǐng)到門票。

作為一個(gè)擁有五千年悠久文明歷史的國(guó)度，我國(guó)人文景點(diǎn)眾多，世界遺產(chǎn)就多達(dá)43處。岳陽(yáng)樓景區(qū)開展背古文登樓活動(dòng)，是讓公眾感受歷史文化的創(chuàng)新之舉，值得各地景區(qū)特別是人文景區(qū)學(xué)習(xí)。

“不少參與活動(dòng)的游客目的是證明自己的文學(xué)素養(yǎng)，而不是一張免費(fèi)門票。”岳陽(yáng)樓景區(qū)的工作人員如此解釋活動(dòng)為何廣受追捧。但對(duì)到岳陽(yáng)樓的游客來(lái)說(shuō)，“只要在10分鐘內(nèi)用普通話背出《岳陽(yáng)樓記》，就可以免費(fèi)獲得全價(jià)80元的景區(qū)門票”，這種激勵(lì)的作用恐怕也不可忽視。

如果80元的門票還不夠激勵(lì)人的話，那看看下面這份景區(qū)票價(jià)單：泰山127元、曲阜“三孔”聯(lián)票185元、云南石林門票175元、九寨溝門票220元、黃山門票230元、張家界門票245元……如果背段“子曰”能免孔府門票，相信公眾的積極性肯定會(huì)非常高。

遺憾的是，文化景區(qū)現(xiàn)在正成為個(gè)別地方的搖錢樹。有調(diào)查顯示，少林寺每年接待游客數(shù)量大約在300萬(wàn)人次，景區(qū)旅游收入已占當(dāng)?shù)刎?cái)政收入的1/3。俗話說(shuō)，靠山吃山，靠水吃水，那些嚴(yán)重依賴門票收入的地方，真要學(xué)岳陽(yáng)樓景區(qū)的做法，恐怕“心有余而力不足”，動(dòng)輒二三百元的門票，讓大好河山成為“看不起的風(fēng)景”，嚴(yán)重阻礙了公眾出門旅游的腳步。

在旅游大開發(fā)的背景下，一些地方將文化景區(qū)作為固定資產(chǎn)推介，吸引商業(yè)資本搞基礎(chǔ)建設(shè)，最后地方政府和旅游開發(fā)公司按比例分享門票收入。資本引入改變了很多文化景區(qū)的面貌，但也讓景區(qū)門票價(jià)格年年攀高，寒了公眾感受文化的熱心。

相比中國(guó)景區(qū)門票的“高不可攀”，國(guó)外許多景點(diǎn)的門票價(jià)格十分低廉，法國(guó)盧浮宮一張普通參觀門票僅9.5歐元，折合成人民幣跟岳陽(yáng)樓差不多，但人家每個(gè)月的第一個(gè)星期日全天免費(fèi)；意大利、埃及等國(guó)的著名景點(diǎn)門票價(jià)格也普遍低于居民收入的1%。

都是世界唯一，為何人家沒(méi)看到景區(qū)門票漲價(jià)的“生意經(jīng)”？背《岳陽(yáng)樓記》免票值得叫好，但它因“一枝獨(dú)秀”而成為新聞的現(xiàn)實(shí)，也讓我們看到更多的文化景區(qū)正離金錢越來(lái)越近、離文化越來(lái)越遠(yuǎn)。背《岳陽(yáng)樓記》免門票這樣的事真應(yīng)多一些，但要讓更多的文化景區(qū)“學(xué)有所成”，考驗(yàn)的恐怕還是我們旅游開發(fā)的根本目標(biāo)，是資本的利益最大化，還是公眾的利益最大化？