近來(lái)，一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”、“上級(jí)有面子”等內(nèi)容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀(jì)念幣等，對(duì)此，廣電總局專(zhuān)門(mén)下發(fā)通知，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。（2月6日《新京報(bào)》）

帶著禮物走親訪友，是春節(jié)習(xí)俗的重要部分。眼下隨著春節(jié)的臨近，五花八門(mén)的“送禮”廣告越來(lái)越多地充斥熒屏，不僅宣傳的產(chǎn)品極盡奢華，各種蠱惑性的語(yǔ)言也極具挑逗。在全國(guó)上下厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的背景下，這樣大張旗鼓地為送禮行為推波助瀾顯得格格不入。因此，廣電總局下發(fā)通知叫停渲染“送禮”內(nèi)容的廣告，可謂及時(shí)到位，具有現(xiàn)實(shí)意義。

在筆者看來(lái)，“送禮”廣告具有三宗罪。一是加重社會(huì)負(fù)擔(dān)。禮尚往來(lái)也是中華民族的傳統(tǒng)，但是近年來(lái)送的禮品越來(lái)越高檔，價(jià)值越來(lái)越不菲，讓人際交往成為一種負(fù)擔(dān)。有記者走訪發(fā)現(xiàn)，教師節(jié)禮品價(jià)格呈現(xiàn)逐年走高的趨勢(shì)，十年間翻了30到50倍。而中國(guó)青年報(bào)的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，93.7%的受訪者認(rèn)為“送禮就是送錢(qián)”風(fēng)氣給青年帶來(lái)很大負(fù)擔(dān)。一些廣告極度渲染“今年不送禮，明年沒(méi)人理”等理念，標(biāo)榜某某產(chǎn)品為送禮必備、送禮首選，傳遞了不正確的價(jià)值去向，助長(zhǎng)了不良社會(huì)風(fēng)氣，也對(duì)正常的人際交往構(gòu)成了綁架。

二是助推腐敗之風(fēng)。傳統(tǒng)節(jié)日往往是腐敗高發(fā)期，與赤裸裸的金錢(qián)交易相比，打著送禮的旗號(hào)無(wú)疑讓行賄受賄行為更具隱蔽性，以掩人耳目。于是，一些商家投其所好，量身定做奢華禮品，不少珍郵、紀(jì)念幣等高檔收藏品搖身一變成為送禮最佳。這些商品的價(jià)值大都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般公眾的消費(fèi)能力，以及正常交往的禮品標(biāo)準(zhǔn)，顯然沖的就是腐敗群體?！坝玫娜瞬毁I(mǎi)，買(mǎi)的人不用”，“送禮”廣告為權(quán)錢(qián)交易出謀劃策，搖旗吶喊，為法治社會(huì)和廉政建設(shè)所不容。

三是影響未成年人。含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告，很容易對(duì)青少年造成“不送禮就辦不成事”的負(fù)面影響，損害他們的身心發(fā)育。廣電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙，就曾痛批“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告，“一個(gè)很純潔的小孩，知道什么是送禮??？這些廣告會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念，對(duì)未成年人的影響非常惡劣?！?/p>

廣告沒(méi)有底線，為了追求促銷(xiāo)效果和眼球效應(yīng)，往往會(huì)無(wú)不及其所能，僭越法律規(guī)定和社會(huì)倫理，但媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任。正如專(zhuān)家指出，大眾傳媒的職責(zé)之一是傳承文化，負(fù)有引領(lǐng)社會(huì)公眾走向美好的人類(lèi)精神家園的神圣職責(zé)，即使在商品社會(huì)，也不可推掉這份責(zé)任。事實(shí)上，我國(guó)《廣告法》也明確要求，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。媒體作為廣告發(fā)布者，對(duì)所發(fā)布的廣告內(nèi)容負(fù)有查驗(yàn)、核實(shí)的責(zé)任。

對(duì)“送禮”廣告說(shuō)不，不應(yīng)僅限于電臺(tái)電視臺(tái)，報(bào)紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)加強(qiáng)自律，扮演好把關(guān)人的角色，凈化宣傳思想文化陣地。工商部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外廣告、DM廣告等監(jiān)管力度，全方位狙擊“送禮”廣告污染視聽(tīng)。張楓逸