近日，武漢有商家用200公斤價(jià)值7千萬(wàn)元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，引來(lái)眾多市民“踩金”。這條大道長(zhǎng)約7米，由10多個(gè)特制玻璃展格組成。商場(chǎng)稱，鋪設(shè)“金光大道”為舉辦的珠寶節(jié)造氣氛。玻璃展格經(jīng)過(guò)測(cè)試，一般人在上面正常行走，不會(huì)造成損壞。（8月6日《武漢晚報(bào)》）

毫無(wú)疑問(wèn)，商家用200公斤的純黃金金磚“鋪設(shè)”“金光大道”，顯然是商業(yè)炒作，而且是低俗的商業(yè)炒作行為，是為了珠寶節(jié)服務(wù)，透露出濃厚的銅臭味。不過(guò)，對(duì)于低俗的“金光大道”，筆者認(rèn)為公眾應(yīng)該以陽(yáng)光的心態(tài)行走“金光大道”，沒(méi)必要過(guò)度批評(píng)和譴責(zé)商家的這種炒作行為。

從法律角度說(shuō)，黃金屬于商家的私有財(cái)產(chǎn)，商家用自己的黃金“鋪設(shè)”“金光大道”，行為本身沒(méi)有違反國(guó)家法律，是在合法范圍之內(nèi)活動(dòng)。換言之，商家“鋪設(shè)”“金光大道”是商家行使合法權(quán)利的行為，屬于商家的自由，外人無(wú)權(quán)干涉和指責(zé)。即使我們對(duì)這種“鋪設(shè)”“金光大道”行為看不慣，也只能給予尊重，只能羨慕嫉妒恨，并不能要求商家停止這種低俗的炒作。

另一方面，從社會(huì)道德角度說(shuō)，商家“鋪”“金光大道”，雖然透露出濃厚的銅臭味和商業(yè)氣息，確實(shí)有一定的不好的導(dǎo)向作用。但是，說(shuō)到底這種行為并不算拜金主義，也沒(méi)有反應(yīng)出拜金主義傾向，對(duì)公眾的負(fù)面引導(dǎo)作用極其有限，不會(huì)把消費(fèi)者引向歧途，所以在本質(zhì)上并沒(méi)有違反社會(huì)道德。事實(shí)上很多消費(fèi)者走在“金光大道”上，不是羨慕和追求黃金，而是以一種游戲、玩耍和圖喜慶的心態(tài)和心理行走在“金光大道”之上，把這當(dāng)成了一種娛樂(lè)游戲行為，公眾不必多度解讀。

當(dāng)然，對(duì)于商家開(kāi)展的商業(yè)炒作活動(dòng)，少一些低俗的炒作活動(dòng)顯然更好點(diǎn)。但是，我們不能由此就要求商家就必須、只能開(kāi)展高雅的炒作活動(dòng)，必須發(fā)揮教育作用，這一點(diǎn)不符合商業(yè)活動(dòng)的本質(zhì)，商業(yè)活動(dòng)沒(méi)有這個(gè)功能，商家也沒(méi)有這個(gè)義務(wù)和責(zé)任。作為政府和社會(huì)，能夠做的應(yīng)當(dāng)是，一方面以道德和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任為感召，盡可能的要求和呼吁商家少開(kāi)展不違法的低俗的商業(yè)炒作活動(dòng)。另一方面公眾對(duì)于商家的低俗的商業(yè)炒作，盡可能的選擇用腳投票，自覺(jué)的抵制低俗的商業(yè)炒作，迫使和倒逼商家負(fù)起社會(huì)責(zé)任，多考慮公眾的觀感，而不是只顧自己的轟動(dòng)效應(yīng)。只要這種低俗的商業(yè)炒作失去了市場(chǎng)，失去了吸引力，自然就不會(huì)繼續(xù)開(kāi)展這類炒作活動(dòng)。