近日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾拍賣與自己共喝下午茶，來自國內(nèi)近50人參與競拍，最終6人成功獲拍。6人中出價(jià)最低2萬元，出價(jià)最高15.9萬元，這頓下午茶的“價(jià)格”最終定格在25.9萬元。茅于軾稱競拍下午茶是因?yàn)樽约核诘拿耖g智庫經(jīng)費(fèi)較緊張，將把拍賣所得用于學(xué)術(shù)研究。（2012年7月17日《華西都市報(bào)》）

“茅于軾下午茶”并未如人們此前料想的那樣，因其在國內(nèi)首次舉行而不受追捧。反之，卻出乎意料地引得眾多競拍者豪擲。表面看來，“拍賣資金、用于科研”的模式看似是使得茅于軾達(dá)到名利雙收、一舉兩得的效果，但除此之外，價(jià)格不菲“下午茶”究竟會為競拍者帶來什么，我想只有他們自身冷暖自知了。

實(shí)際上，對很多競拍人而言，參與競拍并不意味著能夠從談話中學(xué)到多少經(jīng)濟(jì)學(xué)常識和投資理念，而是能否從中塑造個(gè)人形象和自身宣傳的機(jī)會。因此，以競拍之名而行宣傳之實(shí)的營銷方式，對于競拍者來說，也是穩(wěn)賠不賺的有效投資。

6杯茶竟也能拍出25萬元？我想除了有名人效應(yīng)和自我營銷的目的之外，從報(bào)道中“競拍者大部分都是茅老的忠實(shí)粉絲”也可以看出來，近乎狂熱的膜拜恰恰顯示出那份對經(jīng)濟(jì)學(xué)家的過多迷信，以至于不少與經(jīng)濟(jì)學(xué)無關(guān)的競拍者也會出高價(jià)來博得一次與茅老交流的機(jī)會。

事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行發(fā)展固然離不開經(jīng)濟(jì)學(xué)家的參與，然而過度追捧所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)學(xué)家重上“神壇”，一定程度上也使得經(jīng)濟(jì)學(xué)研究背離了經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究目標(biāo)，最終可能會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)學(xué)家成為某個(gè)利益集團(tuán)的代言人。

與茅于軾首次在國內(nèi)拍賣所采取的“同坐共飲、募集經(jīng)費(fèi)”的目的不同，享譽(yù)世界的“巴菲特午餐”更多帶有的是公益募捐的性質(zhì)，這也是他成功運(yùn)作10年的關(guān)鍵所在。

正如我們所看到的那樣，在當(dāng)前眼球經(jīng)濟(jì)高于一切的情況之下，這種競拍所產(chǎn)生的雙方共贏的效果將會成為今后一個(gè)新的“營銷+慈善”發(fā)展模式。無論是對公益募捐，還是自我宣傳，其目的如果是真是能將資金合理用于科研、慈善方面，民眾也就不必進(jìn)行指指點(diǎn)點(diǎn)的了。

然而，由于媒體宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同，輿論焦點(diǎn)往往都停留在拍賣價(jià)格和競拍人選的身上，這勢必會矮化拍賣本身所帶來的現(xiàn)實(shí)意義。但如果我們能夠重新認(rèn)識這場競拍，多關(guān)心資金去向和實(shí)際所帶來的意義，就能夠洗滌炒作、營銷所帶來的負(fù)面效應(yīng)，從而更好地讓這種新型模式更好地運(yùn)作，并達(dá)到雙贏的效果。