1月11日，胡潤研究院發(fā)布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報告》。根據(jù)胡潤報告，茅臺已經(jīng)躋身“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”行列，以品牌價值120億美元位居第四，超過奔馳和香奈兒。（1月12日《新京報》）

人怕出名豬怕壯。關于茅臺成為奢侈品的風聲在去年就已傳得沸沸揚揚，其申報“全球最具價值奢侈品牌100強”的消息更是不脛而走。盡管茅臺集團相關人士否認了茅臺申請“奢侈品資格”，并表示十分反對茅臺是奢侈品的說法。但在剛剛發(fā)布的胡潤奢侈品牌榜中，茅臺還是頗不情愿地“被奢侈品”了一回。

當然，一件產(chǎn)品是否是奢侈品，應該由消費者說了算，不需要任何機構作出認證，也不存在任何機構具備認證資格。但作為一家專業(yè)機構的研究成果，茅臺入選全球十大奢侈品仍是市場發(fā)出的一個訊號。盡管茅臺酒因為當?shù)氐臍夂?、水質(zhì)、土壤、原料等多方面原因，無法大規(guī)模復制，產(chǎn)量有限，再加上必須窖藏五年才能上市，更決定了其供不應求。但一瓶酒（茅臺）身價緣何超過一部車（奔馳）、一個包（香奈兒），背后的深層次原因值得思考。

近年來，茅臺等高檔白酒肆無忌憚地漲價，一瓶普通的53度飛天茅臺，三四年前尚不過五六百元，如今市場價竟高達2000元左右。一項針對四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報告顯示，高端白酒所占比重不到整個白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右。業(yè)內(nèi)專家認為，高檔白酒撒“酒瘋”，很大一部分原因是公款消費在撐腰。比如，河南信陽是一個很小的地級市，在出臺“禁酒令”之后，半年之內(nèi)就省下了酒水費用4300萬元。公款消費高檔酒的能力，可見一斑。