在我看來(lái)，今天各大網(wǎng)店開(kāi)售圖書(shū)、打折促銷，某種程度上都是為了吸引人流量，從而提升地產(chǎn)/電子商務(wù)平臺(tái)的估值，為將接力棒轉(zhuǎn)交到資本市場(chǎng)而造勢(shì)。圖書(shū)市場(chǎng)所代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在不知不覺(jué)中成為了地產(chǎn)/電子商務(wù)等強(qiáng)勢(shì)行業(yè)的附屬品。

近兩年，民營(yíng)實(shí)體書(shū)店上演了一出出破產(chǎn)倒閉的悲劇。在風(fēng)入松、廣州三聯(lián)離我們而去之后，剛剛又聽(tīng)到了光合作用（光合作用書(shū)店被稱為全國(guó)最大的民營(yíng)連鎖書(shū)店）不能再提供“氧氣”的悲劇。與此同時(shí)，電器零售商蘇寧公布了“0元售書(shū)72小時(shí)”開(kāi)業(yè)方案，放言一年內(nèi)擠掉當(dāng)當(dāng)和卓越。不難想見(jiàn)，在店面租金日益上漲的今天，網(wǎng)店如此的打折促銷，必將使地面實(shí)體書(shū)店的銷售進(jìn)一步受打擊，最后幸存的幾家民營(yíng)書(shū)店將會(huì)面臨更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

有人說(shuō)，網(wǎng)店和實(shí)體書(shū)店的商業(yè)模式不同，如同騎兵和坦克一樣，不屬于同一個(gè)時(shí)代的裝備。然而在我看來(lái)，即使到了今天，作為特色的騎兵也有其價(jià)值和存在的必要。余秋雨說(shuō)過(guò)，一個(gè)偉大的都市不完全看它接待了多少高貴的客人，還要看它接待了多少精神流浪者，而且讓他們?cè)谀莾嚎梢院推焦蔡帯Ｋ晕蚁?，每座城市，都?yīng)該有幾個(gè)反映城市特色的民營(yíng)人文學(xué)術(shù)書(shū)店，如同圖書(shū)館、博物館、新華書(shū)店一樣，是我們業(yè)余文化生活的重要組成部分，而對(duì)它的經(jīng)營(yíng)和管理，應(yīng)該參照公益性事業(yè)單位的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)予以扶持。

隨著網(wǎng)店的興起，實(shí)體書(shū)店乃至實(shí)體商城的逐漸淡出，也是必然的趨勢(shì)。然而，在這輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，新華書(shū)店卻并未受到影響，究其原因，不外乎是屬于國(guó)有企業(yè)，既有獨(dú)家經(jīng)營(yíng)教材的利潤(rùn)保障員工生存，同時(shí)，自有地產(chǎn)使其不用受到租金上漲的威脅。所以，業(yè)界呼吁的對(duì)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)實(shí)行優(yōu)惠和補(bǔ)貼，其實(shí)一直都在以計(jì)劃、專營(yíng)等各種方式進(jìn)行。而民營(yíng)實(shí)體書(shū)店，則一直依靠地產(chǎn)商的補(bǔ)貼得以生存。然而以往通過(guò)提高當(dāng)?shù)厝肆髁?、從而抬升地產(chǎn)價(jià)值，進(jìn)而獲得地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商補(bǔ)助的模式，由于房地產(chǎn)的畸形發(fā)展而無(wú)法持續(xù)——第三極書(shū)局在完成了抬高當(dāng)?shù)匚飿I(yè)價(jià)格的任務(wù)后，悄然退場(chǎng)；單向街書(shū)店由于人流量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，也不得不從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)遷到了藍(lán)色港灣。

某位網(wǎng)店老板說(shuō)過(guò)，家樂(lè)福的雞蛋便宜，是為了吸引顧客，是一種營(yíng)銷方式，網(wǎng)店的圖書(shū)價(jià)格便宜，也是同樣的商業(yè)模式，無(wú)可厚非。在我看來(lái)，今天各大網(wǎng)店開(kāi)售圖書(shū)、打折促銷，某種程度上，和當(dāng)年第三極書(shū)局與中關(guān)村圖書(shū)大廈打價(jià)格戰(zhàn)一樣，都是為了吸引人流量，從而提升地產(chǎn)/電子商務(wù)平臺(tái)的估值，為將接力棒轉(zhuǎn)交到資本市場(chǎng)而造勢(shì)。圖書(shū)市場(chǎng)所代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在不知不覺(jué)中成為了地產(chǎn)/電子商務(wù)等強(qiáng)勢(shì)行業(yè)的附屬品。掌控著土地和產(chǎn)業(yè)政策的壟斷國(guó)企，和依靠華爾街資本和硅谷技術(shù)的外企，為了這片市場(chǎng)而竭力拼殺，而圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的興衰，逐漸失去了獨(dú)立發(fā)展的可能，淪落成為其他商業(yè)模式的附庸。

□李杰（北京 書(shū)評(píng)人）