明星代言提高蘋果知名度是權(quán)力的單相思
www.fjnet.cn?2011-10-20 17:26? 文治國?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
今年4月,陜西白水縣與影視明星許晴簽約,確定其為白水蘋果形象代言人,耗資巨大。對此,有為之叫好的,也有質(zhì)疑之聲。而白水縣果業(yè)管理局局長則表示,明星代言提高蘋果知名度,能提升蘋果價格,增加果農(nóng)的收入,還能對白水蘋果招商引資帶來了不小的收益。(10月19日鄭州晚報) 對于一個以蘋果外銷作為當?shù)刎斦杖牒娃r(nóng)民收入主要來源的國家貧困縣來說,任何有利于提升蘋果價格和銷售產(chǎn)量的手段與方法都具有積極的意義。但也需滿足一個前提,無論是當?shù)卣€是果農(nóng),其推銷蘋果的行為方式必須具備可取性、科學性。這除了要求其推銷模式不超越基本的社會道德和法律規(guī)范的框架,還應注意一個重要的因素:那就是經(jīng)濟性。借用《亮劍》中李云龍的一句話:賠本的買賣咱別干。否則任何積極意義都會變的毫無意義。 然而,白水縣政府耗費巨資,請影視明星為其蘋果代言,以期提高蘋果知名度并增加果農(nóng)的收入。其初衷無不美好,但能否到達預期目標,其方式是否可?。亢苤档靡蓡?。這也正是公眾爭議的根本所在。但在筆者看來,請影視明星代言來提高蘋果知名度的行為,恐怕只是當?shù)貦?quán)力部門的自我陶醉。 在市場經(jīng)濟時代,用明星代言、廣告宣傳的營銷模式是多數(shù)企業(yè)和商家的慣用手法。這也正是當前社會廣告泛濫的原因所在。正是因這樣的廣告環(huán)境,使得社會中越來越多的人們對廣告滋生了麻木心態(tài)。與此同時,一些不良商家還利用明星代言而銷售偽劣產(chǎn)品。這又使得公眾對一些明星代言的廣告宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生了不信任感。所以在這樣的廣告環(huán)境與氛圍中,明星許晴能否為白水蘋果贏得更廣的市場和更高的銷售價格? 另外,蘋果作為一種水果產(chǎn)品,決定其市場和價格的主要因素是其本身的色澤、可口度、外觀及產(chǎn)量等“硬件設備”。如果蘋果本身的質(zhì)量和產(chǎn)量無法讓其占領(lǐng)市場和賣出合理的價格,那么任何人為的“揠苗助長”都很難產(chǎn)生明顯的效果。相反還會帶來負面影響。 作為當?shù)氐恼块T,為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和提高農(nóng)民收入而積極作為,本沒有任何錯而且也是其職責。但如今,用巨資請明星代言以提高蘋果知名度的行為藝術(shù),恐怕只是權(quán)力的單相思與一廂情愿。而且政府的這種積極作為并沒有受到農(nóng)民的歡呼與掌聲,反而聽到了一片質(zhì)疑之聲。與其如此,政府部門倒不如用這筆巨資來引進先進的蘋果栽培技術(shù)、管理方法等來培育優(yōu)質(zhì)的蘋果產(chǎn)品和提高蘋果產(chǎn)量。這或許才是提高白水蘋果知名度的正確理念與方法。 |
- 責任編輯:林雯晶
- 打印
- 收藏
- 發(fā)給好友
- 【字號 大 中 小】
- 心情版
- 請選擇您看到這篇新聞時的心情
- 查看心情排行>>
- [ 10-20]“明星代言蘋果”還得“用數(shù)字說話”
- [ 11-16]規(guī)范明星代言尚需“末端落實”
- [ 11-16]“明星代言負連帶責任”適逢其時
- [ 11-16]明星代言的“法律真空”誰來堵?。?/a>
- [ 11-15]“明星代言負連帶責任”適逢其時
- [ 09-21]明星“代言”應“代表”受眾利益
- [ 09-21]明星“代言”應“代表”受眾利益