“明星代言蘋果”還得“用數(shù)字說話”
www.fjnet.cn?2011-10-20 08:47? 宣華華?來源:華西都市報 我來說兩句
今年4月,陜西省白水縣與影視明星許晴簽約,確定其為白水蘋果形象代言人,耗資巨大。消息傳播之處招來一片熱議。(10月19日《鄭州晚報》) 老實說,“明星代言蘋果”、“國家級貧困縣”、“1200萬元巨資”這些關鍵詞共同呈現(xiàn),確實會給人一種錯愕之感,也難怪會引發(fā)許多質疑。但在我看來,糾結于“明星代言蘋果”本身,并不能得出一個令人信服的結論,關鍵是當?shù)匾脭?shù)字說話,把明星代言的成本與收益算個清楚。 按照當?shù)氐乃惴?,白水蘋果年產量超過50多萬噸,“一斤蘋果多賣一毛錢,50多萬噸算下來對于果農來說可是一筆不小的數(shù)字”。確實,50多萬噸就是10億多斤,每斤多賣一毛錢,就能增加1億元收入,小學生都能算出來。但問題在于,這個數(shù)字不能靠拍腦袋蹦出來,而必須要經(jīng)過市場檢驗,用真實的銷售業(yè)績說話。 遺憾的是,針對外界的質疑,當?shù)仫@然還沒有做好充分準備,無法拿出一組令人信服的數(shù)字。根據(jù)網(wǎng)上的新聞來看,今年的白水蘋果在7月份以后,就已經(jīng)陸續(xù)上市。那么,從4月份選擇明星代言,并啟動央視宣傳、高速戶外廣告等之后,已經(jīng)花費了1200萬元,就算是打個水漂,也可以聽見一聲響兒了,當?shù)貐s為何還拿不出一組客觀數(shù)字呢? 其實,對于各級政府的公信力來說,數(shù)字才是最好的“代言人”。某個舉措推行了一段時間,也花費了一定的成本,就應該坐下來認真核算一下,到底這種做法是否有效?一旦拿出科學、準確的數(shù)字,毫無保留地對社會各界公開,并確保數(shù)字能夠承受住外部的檢驗,豈非遠比任何夸夸其談都更具說服力?從技術層面看,各地的統(tǒng)計部門,也都完全有能力完成這一任務。 所以說,“明星代言蘋果”還得“用數(shù)字說話”。更進一步看說,非但“明星代言蘋果”理應如此,各級政府涉及經(jīng)濟活動的過程中,始終都應保持“用數(shù)字說話”的自覺,以期借助數(shù)字和公開的力量,真正構建起政府公信力的“數(shù)字大廈”。 |
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