書屋的倒掉 - 星聞碼頭

書屋的倒掉

www.fjnet.cn?2011-07-15 15:37? 葛紅兵?來源：東方早報(bào) 我來說兩句

近期，京城擁有16年歷史的著名人文社科類書店“風(fēng)入松”停業(yè)逾一個(gè)月，倒閉關(guān)門傳言愈演愈烈。風(fēng)入松書店董事長王洪彬表示，該店因租金、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商沖擊等原因難以為繼；上海也有類似情況，季風(fēng)書園上海徐家匯概念店開張不久即關(guān)門大吉。

“風(fēng)入松”、“季風(fēng)書園”是我非常喜歡的書店，我在這兩家書店為自己的書搞過活動(dòng)，也參加過書店舉辦的學(xué)術(shù)研討會，我的書在這兩家書店也賣得非常好，季風(fēng)書園一般進(jìn)我的新書500本左右，聽到他們要關(guān)門的消息，心里著實(shí)難受。然而，難受是沒有用的，如果把這些書店的命運(yùn)和此前《東方早報(bào)》對學(xué)者做的一份讀書調(diào)查聯(lián)系起來看，似乎書店的倒掉又有相當(dāng)?shù)谋厝恍?。接受調(diào)查的學(xué)者，多數(shù)的回答是不再去書店買書。我也有類似經(jīng)驗(yàn)，我近五年來，已經(jīng)很少去書店買書，多數(shù)是在網(wǎng)上購買。新書從“當(dāng)當(dāng)”等買，舊書在各種大大小小的個(gè)人二手書店買，非常方便。有一次我求購《南通地方志》，竟然北京一家小的二手書店當(dāng)天就幫我找到了，復(fù)印來，200元，我覺得很合理。

我很希望書店能越開越多，愈開愈好，但是，我知道這是不現(xiàn)實(shí)的。我這樣的專職讀書人都不去書店買書了，還有誰會去買書呢？大概只有中小學(xué)生了，還有一些不適合讀電子書的讀者了吧。

書店倒掉，并不意味著讀書人沒了，或者買書的人少了，而是讀書的形式變了。大家從讀紙質(zhì)書變成了讀電子書，身邊讀電子書的人越來越多，我自己的新作《上海地王》也出現(xiàn)了電子版權(quán)收益超過了紙面書版權(quán)的情況。

如今買電子書非常容易，只要在網(wǎng)上點(diǎn)擊幾下就可以了，不用乘車跑去書店，然后在書店到處挑選和尋找。去書店買一本書，路費(fèi)一般是書的三倍左右，更不要提時(shí)間成本了。

電子書可以節(jié)省印刷、運(yùn)輸、銷售等的成本，同樣內(nèi)容的一本書，電子書的銷售價(jià)格一般只有紙質(zhì)書的十分之一，八分之一。很清楚，電子書可以減少讀者的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，因?yàn)殡娮訒霭嫒菀祝恍枰∷⒌瘸杀?，所以電子書有利于出版繁榮。

書店正在不斷倒掉，這是讓人唏噓的事實(shí)，國家可以補(bǔ)貼，大家可以呼吁，但是，我要呼吁的是不要在書店不斷倒掉的時(shí)候，我們的電子書出版和發(fā)行、閱讀服務(wù)卻沒有跟上。我要說的是：一要進(jìn)一步開放電子書出版權(quán)限；二是進(jìn)一步鼓勵(lì)電子書的發(fā)行、銷售，采用政策傾斜的方式，提高電子書銷量，這方面也要進(jìn)一步開放管制，中國應(yīng)該出現(xiàn)亞馬遜和谷歌這樣的電子書企業(yè)；三是進(jìn)一步鼓勵(lì)電子書、報(bào)、雜志銷售服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)見未來有一天，風(fēng)入松、季風(fēng)書園成了電子書、電子雜志、電子報(bào)紙出版、電子書銷售一體化服務(wù)企業(yè)的時(shí)候，他們在學(xué)術(shù)電子書圖書領(lǐng)域的營銷一定會獨(dú)占鰲頭。

大概在10年前，我說網(wǎng)絡(luò)出版和銷售將成為中國文學(xué)發(fā)展的主流，如今這已經(jīng)成為事實(shí)。現(xiàn)在我們書店業(yè)和書報(bào)刊出版業(yè)需要的只是一點(diǎn)點(diǎn)小小的能跟上時(shí)代的改革。百年《西雅圖郵報(bào)》放棄了紙面版，亞馬遜電子書銷量已經(jīng)超過紙質(zhì)圖書，谷歌圖書作家創(chuàng)作、出版、銷售一體化模式已經(jīng)成型，在這種形勢下我們單單只為書店的倒掉哀鳴，不如思考整個(gè)行業(yè)如何轉(zhuǎn)型。

（作者系上海大學(xué)中文系教授）