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上海世博會(huì)預(yù)計(jì)參觀人次將達(dá)7000萬，其中約95%的觀眾來自中國(guó)國(guó)內(nèi)，這對(duì)各種品牌來說，上海世博會(huì)都或許是一個(gè)機(jī)遇的開始，而調(diào)研顯示，約27%的外籍人士參觀世博的主要目的為尋找商機(jī)。（《廣州日?qǐng)?bào)》5月25日）

筆者不知道為什么我們中國(guó)人、我們的內(nèi)地媒體總喜歡炒作和報(bào)道上海世博會(huì)的游客數(shù)量，差不多每天都有報(bào)紙報(bào)道進(jìn)入世博園的游客數(shù)量，知覺不知覺的形成了實(shí)際存在的“世博會(huì)游客數(shù)量日?qǐng)?bào)制度”。其實(shí)評(píng)價(jià)世博會(huì)成功與否的指標(biāo)絕不是的游客數(shù)量，而是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效應(yīng)、社會(huì)評(píng)價(jià)和國(guó)際影響力等眾多方面綜合評(píng)價(jià)。正如一些人所說，過于關(guān)注世博會(huì)游客數(shù)量實(shí)際上體現(xiàn)的是我們中國(guó)人的不自信。

現(xiàn)在預(yù)計(jì)前往上海世博會(huì)觀光的外國(guó)游客只占游客總量的5%，而且其中很多外國(guó)游客目的是尋找商機(jī)，一些人就開始過度解讀，是不是上海世博會(huì)國(guó)際影響力還不夠大等等。其實(shí)筆者認(rèn)為上海世博會(huì)缺少外國(guó)游客其實(shí)是很正常的一個(gè)現(xiàn)象，社會(huì)根本沒必要過度解讀上海世博會(huì)少外國(guó)游客。

上海世博會(huì)外國(guó)游客總數(shù)量不僅不必前幾屆世博會(huì)外國(guó)游客少，而且還多很多，只不過由于我國(guó)國(guó)內(nèi)游客數(shù)量過多，導(dǎo)致外國(guó)游客比例降低，但總?cè)藬?shù)實(shí)際上是大幅增加的。比如上屆日本愛知世博會(huì)，游客總數(shù)量達(dá)2200萬，其中占10強(qiáng)的外國(guó)游客僅僅為150萬人，而上海世博會(huì)的外國(guó)游客數(shù)量雖然比例只有5%，但是總的人數(shù)高達(dá)三四百萬，足有愛知世博會(huì)外國(guó)游客數(shù)量的兩倍。

再者，大量前往上海世博會(huì)的外國(guó)游客目的是尋求商機(jī)，本身就足以證明中國(guó)的國(guó)際影響力在提高，上海世博會(huì)的影響力比較大，已經(jīng)成為實(shí)質(zhì)性的商業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)。

事實(shí)上外國(guó)游客數(shù)量少還有兩個(gè)客觀存在的原因，一是當(dāng)代世界的博覽會(huì)非常多，特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)給很多人產(chǎn)生了嚴(yán)重的疲勞感，很多普通人已經(jīng)對(duì)包括世博會(huì)在內(nèi)的博覽會(huì)無所謂了。二是世博會(huì)外國(guó)游客主要來自發(fā)達(dá)國(guó)家，但眾所周知的從美國(guó)開始的全球性金融危機(jī)還沒有完全恢復(fù)過來，很多發(fā)達(dá)國(guó)家的市民仍然在過著節(jié)約的生活，這也打消了部分外國(guó)人看上海世博會(huì)的愿望。

總之一句話，雖然上海世博會(huì)的外國(guó)游客比例不高，但是數(shù)量并不低，已經(jīng)充分證明了我國(guó)綜合國(guó)力大大增強(qiáng)，證明了上海世博會(huì)巨大的國(guó)際影響力，也證明了上海世博會(huì)國(guó)際宣傳工作取得初步成效。