第七屆全國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展正在國(guó)家大劇院展出，對(duì)于網(wǎng)友對(duì)書(shū)籍腰封的不滿，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)裝幀藝術(shù)工作委員會(huì)副主任劉靜表示，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)腰封，是配合圖書(shū)責(zé)編的需要。圖書(shū)編輯譚旭峰則認(rèn)為，制作腰封是為了突出賣點(diǎn)。
“萬(wàn)人簽名聯(lián)合推薦，2009年最感人的大書(shū)，最讓世界震撼的中國(guó)作家，椎心泣血的文字，千萬(wàn)讀者為之動(dòng)容，創(chuàng)預(yù)售銷量奇跡，超越《小團(tuán)圓》”。這是某作家新作品的“腰封”。其他的還有“你一定要讀的”、“不可錯(cuò)過(guò)的”、“某某老師為此書(shū)渾身發(fā)抖心靈戰(zhàn)栗”、“暢銷書(shū)排行榜首位”等等。這種現(xiàn)象被評(píng)論家朱白類比為“售樓文案”。
這是一個(gè)文學(xué)不斷擴(kuò)張，以致失去文學(xué)自律性的時(shí)代。面對(duì)被大批量生產(chǎn)的文學(xué)，人們不可能直接、全面地閱讀，大多會(huì)選擇那些受到媒體關(guān)注的作品。從這一意義上說(shuō)，當(dāng)下的文學(xué)成了“注意力經(jīng)濟(jì)”的一部分，也深受“眼球”之困。在這樣的邏輯下，“腰封”大行其道，甚至有裹脅文學(xué)“內(nèi)核”的嫌疑。
“腰封”的泛濫與文學(xué)的商品化也不無(wú)瓜葛。商品經(jīng)濟(jì)追求利益最大化，它要尋求最大的購(gòu)買群體，而文化工業(yè)促成了文化商品生產(chǎn)的批量化和文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化模式，由此讀者對(duì)文學(xué)的“鑒賞”變?yōu)榱恕跋M(fèi)”，經(jīng)濟(jì)價(jià)值取代了文學(xué)的精神特質(zhì)：銷售排行榜決定了文學(xué)作品的價(jià)值取向。“腰封”隨之應(yīng)運(yùn)而生。
不過(guò)，文學(xué)的消費(fèi)具有明顯的雙重性：文學(xué)消費(fèi)作為一般的商品消費(fèi)，具有商品消費(fèi)的一般性質(zhì)；文學(xué)消費(fèi)作為特殊精神產(chǎn)品的商品消費(fèi)，具有認(rèn)識(shí)價(jià)值和審美價(jià)值。在腰封上，我們多半看到了文學(xué)作為“消費(fèi)符號(hào)”被操作，而沒(méi)有看到文學(xué)價(jià)值的張揚(yáng)。
就我的觀點(diǎn)，“腰封”越來(lái)越夸張和瘋狂，這是作家在向市場(chǎng)“投誠(chéng)”，更通俗和直白地說(shuō)就是在向市場(chǎng)“表忠心”。福柯有句名言：重要的不是產(chǎn)生于這時(shí)代的話語(yǔ)，而是產(chǎn)生了這一話語(yǔ)的時(shí)代。腰封有多泛濫，我們就可以看到作家的身份地位和價(jià)值取向有多式微。在面對(duì)那些華麗的“腰封”時(shí)，如果作家為了迎合市場(chǎng)需要，不去深入體察生活，不去把握時(shí)代的脈搏，而成為了一個(gè)獻(xiàn)媚(媚俗或媚雅)者，這恐怕是一個(gè)讀者最擔(dān)心的事情。
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