中廣網(wǎng)北京2月19日消息（記者王思遠(yuǎn)）由于負(fù)債高達(dá)22億美元，曾經(jīng)全球發(fā)行量最大的雜志美國《讀者文摘》正式申請破產(chǎn)保護(hù)。四年來，這家以優(yōu)質(zhì)文章著稱的“百年老店”兩度申請破產(chǎn)，近幾年歐美報業(yè)不斷傳出老牌報業(yè)倒閉新聞，再次引發(fā)有關(guān)“報紙將死”的爭論。

上世紀(jì)二十年代，美國紐約市西區(qū)的格林威治村，華萊士夫婦在一家地下酒吧的房間里創(chuàng)辦了《讀者文摘》。1922年，這本從其他雜志收集文章，并作摘要后匯集成的書正式登上歷史舞臺，上世紀(jì)70年代，《讀者文摘》曾經(jīng)擁有1700萬發(fā)行量，以19種語言在世界60多個國家發(fā)行，風(fēng)頭之勁，一時無二。

然而，時過境遷，在與日俱增的競爭壓力下，這本已有近百年歷史的雜志日漸式微，2009年8月，《讀者文摘》第一次申請破產(chǎn)保護(hù)，通過減債協(xié)議成功削減大量債務(wù)。四年后的今天，《讀者文摘》再次面臨運(yùn)營難關(guān)。

英國報業(yè)研究專著《報紙突圍》的作者、和訊財經(jīng)傳播事業(yè)部總經(jīng)理王正鵬認(rèn)為，《讀者文摘》兩度申請破產(chǎn)的客觀原因是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊：

王正鵬：1994年，yahoo這樣的網(wǎng)站出現(xiàn)時，它的命運(yùn)轉(zhuǎn)折已經(jīng)開始了。Yahoo就是一個互聯(lián)網(wǎng)文摘，新聞門戶就是互聯(lián)網(wǎng)文摘。

但《讀者文摘》的窘境也有其自身原因。王正鵬說，《讀者文摘》嚴(yán)格遵照傳統(tǒng)的精英勞作方式，反倒成了商業(yè)模式的阻礙。

王正鵬：忘記了商業(yè)模式，美國新聞專業(yè)主義以極高的人力成本作為支撐?！蹲x者文摘》比較重視品位，投入人力很大。即使這次不破產(chǎn)，它也不會撐太長的時間。

據(jù)統(tǒng)計，2009年以來美國已有六家報業(yè)出版公司申請破產(chǎn)保護(hù)?！蹲x者文摘》申請破產(chǎn)再次引發(fā)輿論對“紙媒已死”的討論。北京外國語大學(xué)新聞傳播系教授展江認(rèn)為，這個趨勢已不可避免。

展江：紙媒的衰敗是不可避免的，這只是一個新的例證而已。德國去年也關(guān)了幾家報紙；中等以上水平的國家，紙媒都遇到了很大危機(jī)。中國紙媒的衰落也是必然的，只是時間要比歐美，特別是美國稍晚，大概晚五年。

但王正鵬不這么認(rèn)為，在他看來，紙媒只是發(fā)展速度變慢了。但“慢”有慢的生存之道：

王正鵬：變慢的媒體不能奢求成為大眾媒體，要往后退，成為小眾媒體。比如，話劇過去打不過電影，但話劇票比電影票貴；雜志和書的生存狀態(tài)比報紙好，因?yàn)樗麄冎酪鏊槠?、小眾?/p>

除了小眾化，還有數(shù)字化。例如，2012年紐約時報的數(shù)字化收入已超過整體收入20%，通過新聞拆分收費(fèi)模式令人嘆為觀止。王正鵬分析，可以拯救紙媒的還有一些可遇不可求的機(jī)遇，比如，一個新生載體或平臺出現(xiàn)：

王正鵬：比如廣播電臺，1930年是大眾媒體，影響了全世界。最后它和汽車聯(lián)系在一起時，在一個小眾市場重新復(fù)活。實(shí)際上，很多媒體都是這樣。