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      把品牌價(jià)值榜打造成品牌

      2022-03-21 11:45:12?作者:黃云峰?來(lái)源:福建日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:薛莞馨   我來(lái)說(shuō)兩句

      品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的象征,是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

      近日,首屆福建省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作會(huì)議在福州召開(kāi)。會(huì)議透露,我省將于今年啟動(dòng)省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作,整個(gè)過(guò)程遵循企業(yè)自愿申報(bào)、不收費(fèi)原則。這標(biāo)志著我省將擁有自己的品牌價(jià)值榜。

      打造權(quán)威科學(xué)的品牌價(jià)值榜十分必要。站在企業(yè)的角度看,可以幫助自己更清晰地了解品牌溢價(jià)能力和發(fā)展趨勢(shì),制定發(fā)展策略;還可以了解合作伙伴實(shí)力,讓真正干實(shí)事的企業(yè)贏得更多機(jī)會(huì)。站在政府管理部門(mén)的角度看,也可以為制定相關(guān)決策提供有益參考。

      我省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省,對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜有著更強(qiáng)烈的需求。目前,我國(guó)雖然已經(jīng)建立了較為完善的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系,但榜單數(shù)量有限,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需要。此外,少數(shù)協(xié)會(huì)和網(wǎng)站頻頻推出令人眼花繚亂的排名,有的把榜單當(dāng)作斂財(cái)工具,對(duì)市場(chǎng)造成極大干擾。開(kāi)展省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作,有助于全面展現(xiàn)我省企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,激勵(lì)相關(guān)企業(yè)奮發(fā)向上,為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展注入新能量。

      打造一份廣受社會(huì)認(rèn)可的品牌價(jià)值榜單并非易事,公正公平是基本前提。我省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作明確企業(yè)自愿申報(bào)、不收費(fèi)原則,主動(dòng)剔除評(píng)選工作與利益的關(guān)聯(lián),可謂邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。好的開(kāi)始是成功的一半,堅(jiān)持公益性質(zhì),成功的希望就會(huì)大增。

      讓品牌價(jià)值評(píng)價(jià)廣受認(rèn)可,科學(xué)設(shè)置評(píng)價(jià)體系是關(guān)鍵。企業(yè)品牌好不好,品牌價(jià)值如何,需要科學(xué)的公正的“量尺”。目前,無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際,品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作都有較成熟的模式。我省企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作將依照國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)“有形、無(wú)形、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)”這五個(gè)要素,評(píng)價(jià)品牌強(qiáng)度系數(shù)和品牌價(jià)值。有了成熟經(jīng)驗(yàn)作參考,相信這項(xiàng)工作會(huì)更順利推進(jìn)。

      讓品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單廣受認(rèn)可,不僅要克服技術(shù)難題,也要預(yù)見(jiàn)操作中的障礙。比如,不是所有企業(yè)都愿意參與評(píng)價(jià),如何調(diào)動(dòng)它們的積極性?再比如,當(dāng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)影響力擴(kuò)大后,會(huì)不會(huì)有企業(yè)“走后門(mén)”提升排名的情況?相關(guān)部門(mén)提前想好問(wèn)題,做好準(zhǔn)備,才能確保評(píng)價(jià)結(jié)果公平公正,形成良性循環(huán)。

      誠(chéng)信贏得未來(lái),質(zhì)量鑄造品牌。開(kāi)展省級(jí)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有益抓手。期待相關(guān)部門(mén)腳踏實(shí)地、創(chuàng)新推進(jìn),把省級(jí)品牌價(jià)值榜打造成令人信賴(lài)的品牌,推動(dòng)更多“福建制造”“福建服務(wù)”走向全國(guó)、走向世界。


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