新廣告法今起實施，明星不能代言醫(yī)療用品，10歲以下孩子不能做廣告

違法廣告最高可罰200萬

本報記者 馬焱 通訊員 沈雁

今天起，被稱為史上最嚴的新《廣告法》將正式實施。你知道新《廣告法》中有哪些新規(guī)？廣告發(fā)布需要注意哪些？浙江省工商局發(fā)布6條解讀，有針對性地將當前廣告發(fā)布方面集中違反新《廣告法》的情況進行了梳理。也就是說，以下這幾點是現(xiàn)在的“重災區(qū)”。今后做廣告，可不是你想怎么夸就能怎么夸的了，一不小心就要違法啦。

明星不能代言醫(yī)療用品了

【現(xiàn)狀】這個廣告很多人都看過——某明星手拿一瓶眼藥水，說：“白內(nèi)障有得醫(yī)，莎普愛思滴眼睛?！泵恕⒚餍墙o這些醫(yī)療用品、醫(yī)療服務代言、做廣告的屢見不鮮。

【解讀】

新《廣告法》明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。今年8月份，在監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)有22則醫(yī)藥類廣告違法使用廣告代言人作推薦、證明。

以后看不到“森碟”的廣告了

【現(xiàn)狀】自從“爸爸去哪兒”等一系列親子真人秀電視節(jié)目走紅，那些明星的孩子簡直比他們爸媽還紅，廣告代言不斷。監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，“途牛旅游網(wǎng)”和“小天才電話手表”等廣告都用這樣的小朋友進行了代言。

【解讀】

為保護未成年人身心健康，新《廣告法》規(guī)定不滿10周歲的未成年人不能作為廣告代言人或從事廣告代言活動。

除菌率99%，證據(jù)呢？

【現(xiàn)狀】經(jīng)?？吹揭恍┫词忠簭V告，一個圓圈里布滿細菌，用洗手液洗了之后，就變成另一邊圓圈的情況——細菌只剩沒幾個了。廣告里配的說明是“除菌率99%”。這種廣告相當多，比如，“一節(jié)更比六節(jié)強”、“一晚只需一度電”……

【解讀】

這些數(shù)據(jù)看起來很專業(yè)，但背后卻是不少商家隨意夸大數(shù)據(jù)、虛構(gòu)實驗結(jié)果或非正常使用環(huán)境。新《廣告法》規(guī)定：廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應當真實、準確，并表明出處。同時，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應當明確表示。

贈品不能用“神秘好禮”來忽悠

【現(xiàn)狀】逛街時，我們經(jīng)常會看到一些十分搶眼又誘人的廣告標語，比如，買就送“神秘好禮”，開業(yè)有“特大驚喜”等，而這些“好禮”和“驚喜”到底是啥，廣告標語上是不會寫清楚的。拿到手一看，往往很雷人——電視機買一贈一，結(jié)果送的是一個電風扇；“精美禮品”只是一個幾塊錢的地攤貨……

【解讀】

新《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，表述必須清楚明白。

違法廣告最高可罰200萬元

新廣告法加大對違法廣告的處罰力度：發(fā)布虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，最高可以處以200萬元的罰款。

在公共場所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處20萬元以上罰款。違法廣告企業(yè)還可能會被暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等一系列處罰。

此外，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人對虛假廣告發(fā)布均負有擔連帶責任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的，不得作為廣告代言人。