借助微信而興起的社交微商近年來(lái)十分火爆。然而，有業(yè)內(nèi)人士曝出，朋友圈里微商曬出的高額成交量、火熱交易記錄截圖刷屏，很多是通過(guò)軟件制作出來(lái)的虛假現(xiàn)象，目的是引誘朋友圈中的人購(gòu)買，甚至有詐騙嫌疑。（4月8日《廣州日?qǐng)?bào)》）

商業(yè)生態(tài)不能悖逆基本的公序良俗。

分析起來(lái)，微商業(yè)內(nèi)存在幾大痼疾。一是弄虛作假。從交易對(duì)話到轉(zhuǎn)賬記錄，從效果展示到檢驗(yàn)報(bào)告……所有能幫微商攬客的內(nèi)容都能定制，微信對(duì)話生成器、支付寶轉(zhuǎn)賬截圖生成器和網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬截圖軟件等應(yīng)用軟件，成了不少微商刷記錄的“神器”，大多分為在線版和本地版，另有貼心的使用指南。如果微商賣貨果真靠神器輔佐，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法與廣告法恐怕遲早不會(huì)閑著。二是無(wú)牌照直銷?！吨变N管理?xiàng)l例》自2005年12月1日起施行，在2006年2月前，并沒(méi)有品牌取得直銷牌照。如果一款產(chǎn)品，既沒(méi)有直銷的牌子，又在層級(jí)代理上偏好虛擬化、金字塔化的獎(jiǎng)勵(lì)體系，那么，這種營(yíng)銷方式離傳銷近得恐怕不足一步之遙。三是透支社交情感。1000多萬(wàn)微商的背后，是社交媒體被過(guò)度商業(yè)化的現(xiàn)實(shí)。有人說(shuō)，微商“殺熟”的營(yíng)銷模式，令網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人際情感隨時(shí)面臨被“折現(xiàn)”的危險(xiǎn)。

在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，不應(yīng)將微商妖魔化。廣義上的微商，當(dāng)然不僅是在微信上開(kāi)個(gè)小店，而是借助web3.0的渠道載體，將傳統(tǒng)交易與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，移動(dòng)性地實(shí)現(xiàn)銷售渠道新突破的小型個(gè)體商業(yè)行為。在商言商，價(jià)值底線自古是經(jīng)商長(zhǎng)久之道。

微商肯定要往前走，這是大勢(shì)所趨。事實(shí)上，僅去年10月就有3家公司上線微店或完成融資，加入京東系的拍拍網(wǎng)重整旗鼓，上線拍拍微店，至今已有數(shù)十萬(wàn)家商家進(jìn)駐；口袋購(gòu)物獲得包括騰訊在內(nèi)的投資者3.5億美元投資；與此同時(shí)，電商第三方服務(wù)商商派也投入3000萬(wàn)美元成立有量，涉足微商……“去中心化”的微商與傳統(tǒng)商業(yè)中心式布局互補(bǔ)相融。不過(guò)，社交與電商生拉硬拽的“聯(lián)姻”，很可能令微商在還沒(méi)有說(shuō)話之前，就讓人在情緒上心生厭煩。如果造勢(shì)無(wú)節(jié)操、營(yíng)銷無(wú)底線，我們?yōu)槭裁匆x擇為微商掏錢埋單？

靜而觀之，微商要走的路還很長(zhǎng)。規(guī)則與秩序遲早會(huì)全面構(gòu)建，但在他律健全完善之前，小本經(jīng)營(yíng)的微商，通過(guò)恪守底線的自律，走上厚道經(jīng)商的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道，無(wú)疑是聰明的選擇。