為什么現(xiàn)在每個(gè)人都在不斷的刷朋友圈？因?yàn)榇蠹叶枷胱C明自己的“存在感”：我在哪里吃喝？我在哪里旅游？我在哪里講話？我在哪里走紅地毯……各種點(diǎn)贊的、評(píng)論的蜂擁而上，形成了互動(dòng)，形成了分享，形成了關(guān)系，也形成了你對(duì)于某個(gè)人的印象，甚至形成了“鏈接”。

“存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)，對(duì)于品牌而言，“存在感”也成為在社交媒體時(shí)代保持活力的核心要素。

有的品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，把傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算都減掉，直接做互聯(lián)網(wǎng)吧，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒(méi)法完全達(dá)成品牌傳播的目標(biāo)；有的品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，我們的品牌知名度很高了，不需要再投廣告了……所有這些，都是關(guān)于品牌在今天這個(gè)時(shí)代，如何才能好好存在消費(fèi)者心目中的糾結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“短周期”傳播效應(yīng)越來(lái)越明顯，社交媒體上的熱點(diǎn)幾乎每天都在刷新，這種短周期，讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”，但是，這些人和公司熱的的時(shí)間可能不超過(guò)兩個(gè)月。誰(shuí)能記得兩個(gè)月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰(shuí)？這個(gè)現(xiàn)象提醒我們，品牌的存在感，不是短時(shí)間的眼球，而是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。

品牌最怕的是被消費(fèi)者遺忘，不讓消費(fèi)者遺忘，就需要想辦法來(lái)持續(xù)打造存在感，比如，可口可樂(lè)不僅每年都要做電視廣告、戶外廣告，同時(shí)，還要通過(guò)社交媒體，瓶子的包裝改造等等弄昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶等等，為什么呢？因?yàn)榭煽诳蓸?lè)想告訴消費(fèi)者，它不僅還活著，而且它還能年輕，可口可樂(lè)這樣擁有很大知名度的品牌，最擔(dān)心的是自己不在消費(fèi)者頭腦中存在。

有的品牌認(rèn)為，產(chǎn)品放在超市了，品牌知名度也早就家喻戶曉了，干嘛還要做傳播？因?yàn)椋放剖菍?duì)消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的一種壟斷，因此，你需要用各種方式去刷新消費(fèi)者的記憶，但是，要做到一直占據(jù)消費(fèi)者頭腦并不那么容易。