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長(zhǎng)城網(wǎng)7月13日訊（記者 趙永剛 姜薇）今天上午，在2010年全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體河北行啟動(dòng)之際，河北網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展論壇同時(shí)舉行。論壇以“網(wǎng)絡(luò)·創(chuàng)新·發(fā)展”為主題，既有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任、科學(xué)研判網(wǎng)絡(luò)輿情等宏觀層次上的探討，又有結(jié)合各自網(wǎng)站運(yùn)營情況總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。

省委外宣局副局長(zhǎng)、省政府新聞辦副主任夏文義發(fā)表主旨演講，來自四川新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社河北分社、新浪網(wǎng)、北方網(wǎng)、紅網(wǎng)、長(zhǎng)城網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)的負(fù)責(zé)人或高級(jí)管理人員分別發(fā)表演講。

夏文義重點(diǎn)就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與傳媒業(yè)變革、對(duì)輿論傳播的挑戰(zhàn)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)進(jìn)行了闡述。他說，互聯(lián)網(wǎng)既有極強(qiáng)的開放性，又有極強(qiáng)的隱匿性，使社會(huì)輿論更加多元多變，其即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，使信息發(fā)布的主動(dòng)性、時(shí)效性大大增強(qiáng)，導(dǎo)致一些潛輿論能夠通過新興媒體這個(gè)平臺(tái)得到快速聚焦、裂變，使社會(huì)輿論更易快速放大。由于新媒體技術(shù)更新快，投資主體多元化，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，掌控難度更大。他表示，要把握輿論引導(dǎo)工作的主動(dòng)權(quán)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體，科學(xué)掌控媒體導(dǎo)向；第二，堅(jiān)持有序調(diào)控，有效管理，充分發(fā)揮新媒體作用；第三，堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確、公開透明，有力引導(dǎo)。

新華社河北分社新媒體中心副主任、高級(jí)記者楊新河認(rèn)為，新聞網(wǎng)站贏利模式的探討是無限的。比較新的贏利模式主要包括：新聞專線服務(wù)模式（包括網(wǎng)群）、移動(dòng)互聯(lián)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式（手機(jī)報(bào)、手機(jī)快訊等）、數(shù)據(jù)庫服務(wù)模式、不斷開發(fā)新產(chǎn)品（如《新華網(wǎng)絡(luò)要情》）等。

長(zhǎng)城網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理紀(jì)冰對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)狀、必要性及可行性進(jìn)行分析。他認(rèn)為，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量急速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體主流化趨勢(shì)越來越明顯，影響力越來越大，同時(shí)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來越大。勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力既是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的基本要求，也是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)媒體要正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持“三貼近”原則，強(qiáng)化網(wǎng)上輿論監(jiān)督，在提高網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升自身的公信力。

紅網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯舒斌結(jié)合紅網(wǎng)成立9年來的運(yùn)營實(shí)踐得出四條經(jīng)驗(yàn)：創(chuàng)新體制，始終立于改革潮頭；創(chuàng)新機(jī)制，確?？沙掷m(xù)發(fā)展；創(chuàng)新新聞宣傳，走地方特色之路；創(chuàng)新辦網(wǎng)思路，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。這四條經(jīng)驗(yàn)在紅網(wǎng)的運(yùn)營中都可以找到具體案例。2001年創(chuàng)網(wǎng)之初，紅網(wǎng)果斷與國有企業(yè)合作，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；2006年，紅網(wǎng)積極應(yīng)對(duì)傳媒融合的大趨勢(shì)，與《瀟湘晨報(bào)》進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；在手機(jī)短信普遍不被看好的情勢(shì)下，紅網(wǎng)果斷進(jìn)入無線增值業(yè)務(wù)，成為地方新聞網(wǎng)站一個(gè)最早贏利的范例，帶動(dòng)了全國地方新聞網(wǎng)站關(guān)于贏利問題的探索；紅網(wǎng)制訂了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并持之以恒予以落實(shí)，先后創(chuàng)辦了《紅辣椒評(píng)論》、《百姓呼聲》、《愛心家園》、《嘉賓訪談》等一批頗具特色和影響的拳頭產(chǎn)品……

新浪微博媒體合作部林郁對(duì)新浪微博的基本功能、產(chǎn)品特點(diǎn)、傳播特點(diǎn)以及帶來的影響作了簡(jiǎn)要介紹。新華網(wǎng)戰(zhàn)略研發(fā)部主任孟慶梅，北方網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯韓穎新，四川省網(wǎng)管辦副主任、四川新聞網(wǎng)代理總編輯陶俊培，河北新聞網(wǎng)總編輯李遙分別圍繞科學(xué)研判網(wǎng)絡(luò)輿情、提升品牌與市場(chǎng)價(jià)值、深化媒體改革、主流媒體和主流意識(shí)等方面的話題展開研討。