東南網(wǎng)4月17日報道（本網(wǎng)記者 陳楠）上演《萬里海絲路 千年刺桐情》大型情景音舞詩、簽約百個文旅項目總投資超1100億元……今晚，2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會在泉州開幕。一年來，福建通過舉辦首屆全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，2023年，福建接待旅游總?cè)藬?shù)、實現(xiàn)旅游總收入分別同比增長45.9%、61.3%。 頂層設(shè)計 強化一把手抓文旅經(jīng)濟 在2023年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，福建作出“一把手抓文旅經(jīng)濟”的重大部署。 2月14日，一場萬米高空“海絲起點 清新福建”主題航班活動拉開帷幕。福建省文化和旅游廳廳長林向東化身“推薦官”，向海內(nèi)外游客和網(wǎng)民朋友發(fā)出最盛情的邀約：“來福建，去馬代，海絲起點是紐帶?！?/p> 福建省文化和旅游廳還推出“市長帶你游”大型全媒體系列宣傳活動，邀請全省各設(shè)區(qū)市市長化身“導(dǎo)游”，通過鏡頭帶領(lǐng)游客遍覽當(dāng)?shù)匚穆蔑L(fēng)光。各地市長用接地氣的語言進行推介，用不一樣的視角詮釋一座城市，拉近了城市與市民游客的距離。“福建‘市長帶你游’大型全媒體系列宣傳活動”入選了“2023旅游影響力營銷推廣典型案例”。 與此同時，各地紛紛通過政策和舉措強化一把手抓文旅經(jīng)濟。 “圍繞把南平打造成世界級旅游目的地和福建會客廳，南平將對標(biāo)一流，進一步鍛長板、補短板、上新板，舞活武夷山旅游龍頭帶動南平全域旅游發(fā)展，讓文旅市場活起來、熱起來、火起來?！蹦掀绞惺虚L林建表示，南平充實調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，實行市主要領(lǐng)導(dǎo)雙組長制，把旅游作為恢復(fù)和擴大消費的重要抓手，打出政策“組合拳”。 泉州全面優(yōu)化全市文旅經(jīng)濟發(fā)展小組，成立了全市文旅經(jīng)濟發(fā)展總指揮部，市領(lǐng)導(dǎo)常態(tài)調(diào)度指揮，組建文旅經(jīng)濟工作專班，將文旅經(jīng)濟納入全市績效考評體系，頒布實施《泉州市文化旅游發(fā)展促進條例》，推動打造最紅火的文旅經(jīng)濟。 為了突出福建味，福建著眼供給側(cè)，將海絲特色文化融入旅游品牌中，提出打造“海絲起點 清新福建”文旅IP品牌。福建省文旅廳著手打造福建成為世界知名旅游目的地的“11537”思路和布局。 “省文旅廳指導(dǎo)各地實施‘一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭’品牌塑造工程，以‘海絲起點 清新福建’品牌為統(tǒng)攬，引導(dǎo)各地培育和開發(fā)一系列獨具特色的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、線路、場景，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌，著力打造知名旅游目的地?！备＝ㄊ∥幕吐糜螐d副廳長林守欽表示。 發(fā)揮文化底蘊 營造流量密碼 今年，福建的“游神”文化和泉州蟳埔女的“簪花圍”以其獨特的文化魅力，成為今春備受矚目的亮點。在擁有國家級非遺代表性項目145項、省級非遺代表性項目705項的福建省，深厚的文化底蘊與旅游融合發(fā)展，為游客帶來獨特的文化之旅。 “身為福州人，我長這么大，還是第一次在如此繁華的地段，目睹規(guī)模如此盛大的游神活動。那一刻，我的內(nèi)心真是激動不已！”2月22日，福州上下杭景區(qū)人流如織，眾多游客前往體驗屬于他們的“咚咚咚”。 “春節(jié)期間我們推出新春非遺祈年文化季、‘茶和天下 共享非遺’主題活動、‘游神’等各類特色文化活動，讓游客充分領(lǐng)略八閩文化的博大精深?！鄙舷潞季皡^(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，景區(qū)目前有省內(nèi)外非遺企業(yè)19家入駐，集中展示省內(nèi)外各級非遺項目近200項。通過打造‘非遺+’主題文化產(chǎn)學(xué)研基地，引進各地非遺匠人及文創(chuàng)品牌，開展非遺展演展示展覽、非遺互動體驗等項目，全面打造“非遺一條街”，讓廣大市民和游客深度體驗非遺的獨特魅力。 深厚的文化底蘊還帶來了福建多元的演出表演形式。2023年12月，福建首臺船政歷史題材立體演藝秀《最憶船政》上線，立馬成為了觀眾的心頭好。 與常規(guī)演出的固定觀看模式不同，《最憶船政》利用原有的輪機車間內(nèi)部空間和車間通向江邊碼頭的外部空間，形成“內(nèi)+外+內(nèi)”的全新觀演路線，觀眾入場后坐在可漸進移動的觀眾席上，跟隨觀眾席的移動進行觀演。將157年的船政時光濃縮進70分鐘的表演中。截至2024年4月6日已演出125場，累計接待游客超3.8萬人次。春節(jié)期間共演出21場，接待游客近萬人次，實現(xiàn)票房收入超200萬元。 福建不斷聚焦“文化味”“煙火氣”，2023年，福建省文化和旅游廳出臺了《關(guān)于進一步釋放旅游消費潛力促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，提出要把恢復(fù)和擴大文旅消費擺在優(yōu)先位置，積極發(fā)展旅游演藝等新業(yè)態(tài)，策劃推出“演出+旅游”的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。 在福建省文化和旅游廳的引導(dǎo)帶動下，各地市紛紛出臺利好政策：泉州市政府辦公室出臺了《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》，提出鼓勵企業(yè)承接或引入大型演唱會，單家企業(yè)每年獎勵封頂1000萬元；對編創(chuàng)、運營具有泉州文化主題的大型演出劇目或引進國內(nèi)外著名劇目、節(jié)目，總投資5000萬元以上的，當(dāng)年度給予一次性獎勵100萬元。廈門市文化和旅游局與市財政局聯(lián)合出臺《廈門市繁榮演出市場實施辦法》，明確提出鼓勵演出舉辦單位通過降低票價等形式吸引觀眾觀看營業(yè)性演出，擴大演出市場規(guī)模。 省文旅廳市場管理處負責(zé)人表示，去年以來，福建不斷優(yōu)化活動審批，對營業(yè)性演出活動審批進行“全程網(wǎng)辦”，設(shè)立大型演出綠色審批通道，加快引進熱門演出項目。據(jù)統(tǒng)計，2023年共審批設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)207家，設(shè)立內(nèi)地演出活動1867批次。福建不斷深化文旅融合創(chuàng)新，培育爆款“出圈”文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造梅花獎演員演出季、音樂舞蹈節(jié)、街頭藝術(shù)展演等系列活動，大力發(fā)展精品夜游、沉浸夜演等“夜態(tài)經(jīng)濟”，推出一批現(xiàn)象級的文旅消費場景和演藝旅游線路。 多樣式營銷 推動福建文旅“出圈” 4月以來，平潭長江澳、光裕村等海域以獨特的“藍眼淚”景觀，吸引眾多游客慕名而來，一起體會來自初夏的海之浪漫。 “今年第一波藍眼淚大潮來了”“一起來雨中追‘淚’”“平潭藍眼淚追‘淚’觀賞季開啟”等熱搜話題頻現(xiàn)線上平臺，平潭文旅局充分把握藍眼淚IP熱點， 著眼于豐富“追淚”業(yè)態(tài)，針對壇南灣、龍王頭等“藍眼淚”爆發(fā)頻次高、規(guī)模大、觀賞性較強的區(qū)域，打造“三區(qū)兩點”追淚點，并引進海上夜游服務(wù)設(shè)施，打造海上旅游觀光、餐飲、音樂會等多元環(huán)島游追淚體驗。同時，還在陸上重點區(qū)域設(shè)置主題追淚區(qū)，增設(shè)文藝展、“藍眼淚”體驗等設(shè)施，做好“追淚游”宣傳推廣和服務(wù)工作，逐步構(gòu)建人氣高、熱度足的“追淚”旅游體系，推出特色旅游線路，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更好的旅游體驗，進一步把流量轉(zhuǎn)化為實實在在的銷量。 去年以來，福建省文旅廳推出“來福建 享福氣 自由自在好生活”四季營銷推廣活動，指導(dǎo)各地在全年四季開展游春光、覓山海、邀去野、享暖冬等四大主題營銷推廣活動，邀約海內(nèi)外各界朋友來福建開啟“有福之旅”。福建通過數(shù)字創(chuàng)意營銷、打造文化和旅游宣傳矩陣等方式，將原來的單一呈現(xiàn)向多維“出圈”轉(zhuǎn)變，打造出常態(tài)化的“流量”。 在剛剛過去不久的春節(jié)，一個以“福”為核心，將福建的福山、福水、福味、福韻、福氣融入設(shè)計之中的“福州年 最有?！眑ogo刷屏朋友圈，也吸引眾多外地游客尋福“有福之州”。隨著福廈高鐵的開通，眾多游客抵閩，開啟他們的“福氣”之旅。為迎接春節(jié)來榕游客，推動“鐵路+文旅”融合發(fā)展，福州春節(jié)期間推出“福廈高鐵 游福同享”惠民活動，“待客”誠意拉滿。從春節(jié)前一直到2月29日，乘坐福廈高鐵來榕旅游的游客，憑本人身份證件及福廈高鐵紙質(zhì)車票或電子車票到福州全市33家3A級及以上收費旅游景區(qū)售票處購票，享首道門票5折優(yōu)惠；到三坊七巷站購觀光巴士福廈聯(lián)票享優(yōu)惠票價（原價60元，優(yōu)惠價40元），聯(lián)票可實現(xiàn)100小時內(nèi)福州、廈門兩地旅游觀光巴士一票通乘；以及閩江游、內(nèi)河游、溫泉酒店等項目船票、溫泉票5折優(yōu)惠。 “福廈高鐵打開了游福州的新方式，催火了福州文旅市場，也為福州文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展帶來持續(xù)推動力。春節(jié)期間，我們推出文旅節(jié)慶、文化惠民、文藝演出、文博展覽等四大系列文旅盛宴，誠邀廣大游客打卡有福之州，感受‘福州年 最有福’。”福州市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示。 春節(jié)假日期間，泉州民俗踩街成為全國熱門民俗活動，閩南美好生活嘉年華“泉州龍龍”頻頻刷屏霸榜、引發(fā)全城尋龍打卡熱潮，活動話題“人來神往趣泉州”閱讀量超4．5億。莆田全市以1項人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作項目、10項國家級非遺項目、63項省級非遺項目、330項市級非遺項目為依托，推出一系列年味十足的非遺民俗活動，全市各地舉辦搭紅桔塔、城隍巡游、抬轎沖海、媽祖巡安等元宵非遺項目展示，讓廣大市民游客體驗濃濃的年味兒，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間莆田市接待游客對當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、特色美食感興趣的比例為57．6％，高出全省平均水平17個百分點。 三明將樂正月初一“祥龍拜年”、大田建設(shè)高氏迎鰲龍傳家訓(xùn)、寧化“花燈會”點亮延祥村莊，全市各地板燈龍、布龍、舞龍、舞獅鬧新春，傳統(tǒng)非遺帶火民俗游。 從永定土樓景區(qū)的無人機表演到連城四角井梨園的文藝演出，再到長汀的“歡歡喜喜過大年”新春主題活動，這個假期，龍巖文旅部門聚焦傳統(tǒng)年俗，舉辦豐富多彩的民俗活動，各大文博場館紛紛推出特色展陳，陪伴市民游客過大年、慶新春。 福建省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹，去年以來，福建集中力量提質(zhì)量、擴增量、抓流量，加強省市聯(lián)動，建立“主流媒體+文旅達人+小小文旅推薦官”數(shù)字傳播矩陣，組建“網(wǎng)紅”創(chuàng)作者聯(lián)盟，打造世界知名旅游目的地，講好福建文旅故事。 |