各出奇招升形象

為了爭取選民，樸槿惠和文在寅兩個陣營都在不遺余力地拉票。早前，樸槿惠不僅親自在“洗足”儀式上為一名女子洗腳，還屢次跳起了風靡全球的韓國“鳥叔”PSY的騎馬舞，意圖拉近與年輕人的距離。而出身貧寒的文在寅則常以“普通人”、“平民候選人”自居，稱自己是代表普通群眾的“溫和派”。

11月27日，兩人都在第一時間推出了各自的宣傳海報和第一則電視廣告。兩人的宣傳海報分別以“大紅”和“淺綠”為背景，樸槿惠的海報大膽以紅色配色，破格加入對話氣球，以微笑強調柔性，并別出心裁地引入了兩個二維碼，便于人們通過智能手機等觀看宣傳視頻。文在寅則繼續(xù)“自然隨和”，隨手抓拍的照片印在了海報上，他微閉著嘴巴，眼睛凝視著遠方，象征著韌勁和面向未來的態(tài)度，略顯模糊的背景令整張照片顯得更加整潔明快，同時印著“以人為先”的標語和象征團結的“常青藤”圖案。

在電視廣告上，樸槿惠以遭遇“剃刀襲擊”一事為題材，當事人親自出演，畫面還出現了現在還留在臉上的疤痕，旁白稱，“是大家救了我，從那時起下決心要利用我的余生安撫國民的創(chuàng)傷，現在我要把我獻給大家?！睋?，被稱為“冰公主”的樸槿惠宣傳廣告的總體概念就是“做好準備的女總統(tǒng)樸槿惠”。文在寅的第一則廣告講述了其在首爾私宅的日常生活，還表現了夫婦的和睦生活，候選人強調了“平等的機會”、“公正的過程”、“正義的結果”，接著又用字幕打出了“開啟新時代的第一位總統(tǒng)”的標語，但是畫面中的“名牌椅子”卻引起了輿論爭議。