1月12日，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》?！吨敢诽岢鱿盗泻弦?guī)經(jīng)營建議，包括規(guī)范盲盒價(jià)格體系、規(guī)范營銷炒作行為，以及未成年人保護(hù)機(jī)制等，并明確活體動(dòng)物不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。1月14日，上海市市場監(jiān)管局專題解讀該《指引》。記者獲悉，這一《指引》歷時(shí)半年多市場調(diào)研，旨在劃行業(yè)“紅線”。（1月16日 《澎湃新聞》）

在盲盒經(jīng)濟(jì)亂象頻出的當(dāng)下，上海率先在全國出臺(tái)行業(yè)《指引》，引導(dǎo)其規(guī)范經(jīng)營，猶如一場“及時(shí)雨”，可謂恰逢其時(shí)，不僅能保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益，也有利于讓盲盒經(jīng)濟(jì)，告別“盲目”成長，早日步入正軌。

縱觀《指引》，基本涵蓋了經(jīng)營范圍、運(yùn)輸、定價(jià)、抽取等環(huán)節(jié)，并制定出切實(shí)可行的規(guī)范性條款，具有很強(qiáng)的針對性。譬如，《指引》給盲盒劃出一條經(jīng)營“紅線”。盲盒經(jīng)營活動(dòng)應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，經(jīng)營范圍一般在生活消費(fèi)、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi)。這意味著，盲盒經(jīng)濟(jì)不是法外之地，任何以盲盒形式進(jìn)行銷售，必須符合現(xiàn)行法律法規(guī)。

盲盒消費(fèi)往往利用信息不對稱，進(jìn)行漫天要價(jià)，扭曲供求關(guān)系，違背市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。《指引》明確要求，盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過200元，不得以盲盒形式抬高普通商品價(jià)格?？梢灶A(yù)見的是，通過價(jià)格價(jià)格封頂?shù)牟呗?，進(jìn)一步壓縮商家不正當(dāng)定價(jià)的空間，有效避免消費(fèi)者吃“啞巴虧”。

值得關(guān)注的是，上海市出臺(tái)這項(xiàng)公共政策，要求盲盒經(jīng)營者應(yīng)公示商品種類、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量、隱藏款抽取概率等信息，充分告知消費(fèi)者，并保留完整的概率設(shè)定、抽取結(jié)果、發(fā)放情況記錄以備查。明確抽取規(guī)則，將投放數(shù)量、抽取概率等關(guān)鍵信息公布于眾，可以讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，做到心中有底數(shù)，有效避免盲目消費(fèi)。

此外，《指引》中可圈可點(diǎn)的還有，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒的未成年人保護(hù)機(jī)制；不得開展天價(jià)炒作、過度營銷、饑餓營銷的規(guī)范營銷炒作行為等。

當(dāng)然，上海市出臺(tái)的《指引》，畢竟是行業(yè)指引，僅具有建議性，并沒有強(qiáng)制性，可對于目前部分特殊營銷雖然已非法，但無法可依的情形下，這項(xiàng)《指引》不僅可視作是行業(yè)監(jiān)管由松懈走向趨嚴(yán)的標(biāo)志，也有利于監(jiān)管部門遇到消費(fèi)糾紛以及案件時(shí)，提供重要參考依據(jù)。

盲盒經(jīng)濟(jì)作為新興消費(fèi)，不再讓其“盲目”生長，逐步走向正軌，是大勢所趨。上海市出臺(tái)的《指引》猶如一個(gè)“引子”，國家層面，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新興行業(yè)的監(jiān)管，推動(dòng)法律法規(guī)與監(jiān)管制度體系的出臺(tái)及實(shí)施，從而真正實(shí)現(xiàn)盲盒經(jīng)濟(jì)，有法可依，監(jiān)管有力。（吳睿鶇）