網(wǎng)絡(luò)直播開啟“洗牌時間”是好事
2017-04-17 10:04:11? ?來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
日前,國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證,對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應(yīng)用下架并關(guān)停。今年年初,估值一度達(dá)到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水,目前其官網(wǎng)已無法正常訪問,APP也無法登陸和使用。有人被罰下場,有人黯然退場,網(wǎng)絡(luò)直播“洗牌時間”開啟。(4月13日《人民日報》) 網(wǎng)絡(luò)直播曾經(jīng)是泛濫洪水,四處洋溢。這種泛濫表現(xiàn)在兩個方面。一是刻意追求新奇,以低俗內(nèi)容作為吸睛手段,大打“擦邊球”,甚至逾越法規(guī)底線。從“吃飯唱歌說你好”的“千播一面”,到色情直播、偽慈善直播、打野直播,直到甚至揚言打警察、打砸警車,一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺找不到更好的發(fā)展方向,只能以空虛應(yīng)對空虛,以無聊應(yīng)對無聊,這其實是一條飲鴆止渴的不歸之路。二是數(shù)據(jù)摻水,商機虛高。為了吸引更多粉絲打賞“輸血”,一些直播平臺不僅在禮物打賞中玩“左口袋進右口袋”的把,更雇傭水軍,刷量造假、數(shù)據(jù)摻水,以吸引投資。盈利模式的單一,讓主播事實上成為了“看臉色吃飯”的“行乞客”;虛假的數(shù)據(jù)也終會被資本看破。再加之市場競爭加劇、監(jiān)管趨緊、投資漸冷,在這些因素的共同作用下,網(wǎng)絡(luò)直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。 “大江東去,浪淘盡”,在經(jīng)歷了資本熱捧后,直播行業(yè)洗牌開啟市場競爭淘汰,對于行業(yè)、監(jiān)管、社會來說,都是好事。直播行業(yè)從喧囂期,到形成理性期;從野蠻的跑馬圈地,到市場格局固定,勝利者才能靜下心來,認(rèn)真做精做深市場。從亂紛紛的雜亂平臺到剩下主流平臺或應(yīng)用,這也有益于減輕監(jiān)管的壓力,也能更好地督促平臺做好自律。少了亂象,少了低俗內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)直播在滿足用戶的多樣化需求上下功夫的同時,也會去引導(dǎo)用戶,創(chuàng)造需求,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 網(wǎng)絡(luò)直播開啟“洗牌時間”,并不是網(wǎng)絡(luò)直播呈日薄西山之勢。數(shù)據(jù)表明,2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)208.3億元,同比增長180.1%,預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元。超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺,而每天使用時長超過1小時的用戶達(dá)62.4%。龐大的市場規(guī)模蘊含著誘人的利潤商機,高頻率和長時間的用戶使用背后,蘊含著差異化、多元化的使用需求,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強烈。 網(wǎng)絡(luò)直播并未因此冷場,“蹲苗”是為了更好地發(fā)展。正如有人所指出的,網(wǎng)絡(luò)直播的下半場,實際上就是對精品內(nèi)容的渴求,是在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力,把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動參與中,從而帶來更多利潤來源,實現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。
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