【在糾紛解決之外，在社會(huì)公信和企業(yè)責(zé)任層面，恒大還觸碰了一個(gè)比違法更嚴(yán)重的問(wèn)題：失信。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)。沒(méi)有了誠(chéng)信，還會(huì)有市場(chǎng)嗎？】

三年內(nèi)第二次站在亞洲之巔的恒大惹來(lái)了麻煩——21日晚，當(dāng)他們?cè)谔旌优跗饋喒讵?jiǎng)杯，東風(fēng)日產(chǎn)公司一則官方微博在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，直指恒大單方面用“恒大人壽”替換“東風(fēng)日產(chǎn)”的胸前球衣廣告，涉嫌違約。

截至22日23時(shí)，恒大俱樂(lè)部和恒大集團(tuán)仍未公開(kāi)回應(yīng)此事。一個(gè)流傳頗廣的媒體調(diào)查版本是：恒大在一個(gè)月前曾就更換廣告事宜與東風(fēng)日產(chǎn)公司聯(lián)系，但對(duì)方并未回應(yīng)，在無(wú)法溝通和推進(jìn)的情況下，恒大“只能自行更換廣告”。針對(duì)此說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)迅速反擊稱：所謂“一個(gè)多月前”，其實(shí)是“開(kāi)球前一分鐘”。

場(chǎng)內(nèi)球賽，場(chǎng)外商戰(zhàn)。亞冠決賽賽場(chǎng)的胸前球衣廣告價(jià)值，相信兩家都有清醒的認(rèn)識(shí)。去年2月，東風(fēng)日產(chǎn)與恒大簽下2.2億元的天價(jià)合同，將兩個(gè)賽季的恒大球衣胸前廣告拍到手。鑒于競(jìng)技體育的高度不確定性，這份合同本就是一場(chǎng)豪賭?，F(xiàn)在看來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)當(dāng)年是賭對(duì)了。恒大進(jìn)入亞冠決賽，若是奪冠后，球員捧杯的照片當(dāng)是眾多媒體的頭條，球衣廣告也將跟隨照片同時(shí)出現(xiàn)在新聞版而不是廣告版。這是花再多錢也買不到的傳播效果。

當(dāng)然，有合約就有違約。知名俱樂(lè)部的球衣廣告合同，動(dòng)輒上億，自有專業(yè)法律人士的把關(guān)，在違約責(zé)任上通常也會(huì)有精細(xì)的善后安排和糾紛解決方案。東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)維權(quán)，一方面這本是它的權(quán)利；另一方面，公開(kāi)叫板所引發(fā)的傳播效果已不亞于出現(xiàn)在賽場(chǎng)的球衣廣告。一條官方微博既能賺足眼球達(dá)到驚人的廣告效應(yīng)，還向涉嫌違約方主張了權(quán)利，并施加了壓力，可謂是“一石多鳥(niǎo)”。東風(fēng)日產(chǎn)還沒(méi)有索賠，就已得到了回報(bào)。

而這場(chǎng)“恒大球衣廣告風(fēng)波”的焦點(diǎn)，其實(shí)還不在東風(fēng)日產(chǎn)的公開(kāi)維權(quán)，而在恒大涉嫌以“霸王硬上弓”的方式強(qiáng)行違約。恒大既有“回購(gòu)”單場(chǎng)次球衣廣告的意向，又和東風(fēng)日產(chǎn)有過(guò)接觸，不會(huì)不知道違約的后果。明知違約而為之，在法律層面雖然仍要依違約責(zé)任來(lái)定分止?fàn)?。但在糾紛解決之外，在社會(huì)公信和企業(yè)責(zé)任層面，恒大還觸碰了一個(gè)比違法更嚴(yán)重的問(wèn)題：失信。

據(jù)媒體披露，在重要賽事上臨時(shí)更換球衣廣告，恒大已是“慣犯”。尤其諷刺的是，此次決賽前，恒大方面在回購(gòu)球衣廣告被拒后，直接將胸前廣告更換成了自家某保險(xiǎn)產(chǎn)品。恒大以違約的方式強(qiáng)推其保險(xiǎn)產(chǎn)品，或許它對(duì)違約責(zé)任已有充分考量，“有錢任性”也使它有底氣違約。但失信的結(jié)果卻不是用金錢就可以挽回的。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)。沒(méi)有了誠(chéng)信，還會(huì)有市場(chǎng)嗎？愿所有企業(yè)聞此“違約門”者戒。

本報(bào)特約評(píng)論員王琳