依照慣例，剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，院線市場(chǎng)歡呼聲一片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，黃金周期間票房突破18億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年同期的10億元票房，成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔。其中，多部國(guó)產(chǎn)電影扛起票房大旗，成為這輪搶占假日票房高地的主力軍。

如果從票房來(lái)看，某種程度上，今年可謂中國(guó)電影“元年”。截至目前，已有多項(xiàng)紀(jì)錄被刷新，而刷新者均來(lái)自國(guó)產(chǎn)電影。國(guó)內(nèi)電影制作水平的提升、消費(fèi)者文化精神需求的井噴式增長(zhǎng)，有了這些因素的支撐，破紀(jì)錄就并不奇怪。然而，僅以票房來(lái)推斷電影市場(chǎng)，乃至中國(guó)電影工業(yè)所實(shí)現(xiàn)的突破，恐怕是不客觀的。

票房大踏步前進(jìn)的另一頭，也暴露了一些問(wèn)題。爭(zhēng)議最多的，是個(gè)別成績(jī)突出的票房真假問(wèn)題，近日正在上檔的某部電影，剛好陷入這樣的質(zhì)疑之中。談具體哪部電影有沒(méi)有票房造假大概既說(shuō)不清楚，也一時(shí)拿不出證據(jù)。但泛泛而論票房造假的現(xiàn)象，這好像是一個(gè)圈內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，特別在今年這個(gè)“破紀(jì)錄”年，造假之盛更是遠(yuǎn)超以往，有人甚至言之鑿鑿地表示，沒(méi)有幾個(gè)國(guó)產(chǎn)片票房不造假。

為什么要造假？原因在于電影票房對(duì)片方和發(fā)行方的決定性意義。一部電影的票房數(shù)據(jù)，特別是剛剛上映的首日和前幾日票房，直接決定了該電影后續(xù)的排片場(chǎng)次和時(shí)段，而排片率又決定了最終票房的好壞，看明白這一點(diǎn)，不少片方和發(fā)行方壓縮宣傳費(fèi)用，將這部分錢(qián)投入包場(chǎng)，于是有了一些清晨或午夜上座率100%的“幽靈場(chǎng)”。

在各影院電腦聯(lián)網(wǎng)的今天，這種造假其實(shí)不難抓包，但它并沒(méi)有阻止造假行為的發(fā)生，甚至隨著電影這塊蛋糕越做越大，眼看著愈演愈烈。行業(yè)內(nèi)在默認(rèn)造假的前提下競(jìng)爭(zhēng)，你假我也假，在力所能及的范圍內(nèi)，盡量讓自己不致處于更劣的地位。影評(píng)人、批評(píng)家會(huì)點(diǎn)出造假的問(wèn)題，但絲毫不影響造假現(xiàn)象的蔓延。至于消費(fèi)者，讀到造假的報(bào)道，也就是從“漲姿勢(shì)”到司空見(jiàn)慣，一來(lái)無(wú)能為力，二來(lái)好像這是圈內(nèi)人的事，對(duì)咱影響也不大。造假這個(gè)國(guó)外業(yè)界足以令一個(gè)公司名譽(yù)掃地的行為，好像在這個(gè)環(huán)境下不會(huì)受到太多非議，更不用說(shuō)責(zé)任追究了。

這種吊詭局面的出現(xiàn)，得益于電影行業(yè)的不成熟和封閉性。表面上，與過(guò)去相比，我們的電影行業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，各類(lèi)資本介入，也有了一些規(guī)則，但細(xì)究這些規(guī)則，如造假這類(lèi)心照不宣的潛規(guī)則，在合乎市場(chǎng)邏輯的運(yùn)作下，腐蝕著這個(gè)行業(yè)。眼前看，院線、觀眾好像也沒(méi)什么損失，跟食品、藥品公司這樣遵循潛規(guī)則的造假相比，基本就沒(méi)有危害性，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的電影業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，以這種方式壟斷市場(chǎng)，可能會(huì)造成大量?jī)?yōu)質(zhì)小成本電影或者優(yōu)秀小眾電影完全沒(méi)有出路，最后的結(jié)果只有劣幣驅(qū)逐良幣。文化上的傷害一時(shí)看不出來(lái)，但可以肯定，不亞于“三無(wú)”食品吃壞肚子。

在一個(gè)成熟的市場(chǎng)，這事該交給行業(yè)協(xié)會(huì)自行調(diào)節(jié)，媒體監(jiān)督報(bào)道、消費(fèi)者投訴，都能起到作用，如果造假觸及相關(guān)法律，更應(yīng)該由司法機(jī)關(guān)給予裁決。顯然目前，我們的電影市場(chǎng)和相關(guān)機(jī)制都還不健全，這種情況下，繼續(xù)維持電影圈“內(nèi)循環(huán)”的市場(chǎng)運(yùn)作，問(wèn)題可能會(huì)更多。