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      音樂(lè)和營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立是唱片的最后一根稻草

      2015-07-13 15:13:46?愛(ài)地人?來(lái)源:京華時(shí)報(bào)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來(lái)說(shuō)兩句
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      繼李志成功登上工體舞臺(tái)后,近幾年在網(wǎng)上炙手可熱的“好妹妹”組合,也將于9月12日與歌迷相約工體。獨(dú)立音樂(lè)登上大舞臺(tái)的趨勢(shì),確實(shí)已經(jīng)無(wú)法阻擋。

      在此之前,用體育場(chǎng)當(dāng)演出場(chǎng)地,一直是周杰倫、陳奕迅、張惠妹、王力宏這些一線港臺(tái)歌手的專(zhuān)利,因?yàn)檫@些明星的粉絲數(shù)量實(shí)在太多,所以只能采取這樣一種打包的方式進(jìn)行,能裝多少是多少,總比在體育館多進(jìn)行幾場(chǎng),要減少很多成本。

      這幾年,隨著內(nèi)地演出市場(chǎng)的成熟,也開(kāi)始有國(guó)內(nèi)的歌手因?yàn)楦杳曰鶖?shù)的擴(kuò)大,少量走向體育場(chǎng)舉行演唱會(huì)。其中像鳳凰傳奇和汪峰,更是有機(jī)會(huì)走進(jìn)鳥(niǎo)巢,也被認(rèn)為是華人歌手走向制高點(diǎn)的一種標(biāo)志。

      登陸北京工人體育場(chǎng),不是“好妹妹”完成的一個(gè)形象工程,它證明獨(dú)立音樂(lè)的春天來(lái)了,或者自己的號(hào)召力大了,所以特意在工人體育場(chǎng)召集4萬(wàn)名歌迷,和他們一起“自在如風(fēng)”。與李志音樂(lè)獨(dú)立、操作傳統(tǒng)的演唱會(huì)相比,“好妹妹”的這次工體演唱會(huì),則又突出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精神,用眾籌完成了前期的籌備工作。

      截至目前,在“好妹妹”的眾籌還有20多天結(jié)束、眾籌目標(biāo)是198萬(wàn)元的情況下,他們已經(jīng)以超過(guò)200萬(wàn)的款項(xiàng),超額完成了目標(biāo)。雖然從銷(xiāo)售模式來(lái)講,眾籌算是提前回籠資金的一種商業(yè)操作,但放在“好妹妹”身上,更可以看成是目前演出市場(chǎng)成熟的一種表現(xiàn)。這種由下而上的消費(fèi)行為,不僅量入為出,而且也是對(duì)以前由上而下的演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo),最好的一種修正。在這之前,尤其是一些大牌歌手辦演唱會(huì),大場(chǎng)地幾乎已經(jīng)成了一種代表人氣的面子問(wèn)題,更是唱片公司造星、造影響力的組成部分。甚至演出場(chǎng)地的規(guī)模,還成了劃分歌手等級(jí)的一種標(biāo)志。但后來(lái)的現(xiàn)實(shí)卻是,演出當(dāng)日黃牛的扎堆。黃牛最活躍的演唱會(huì),一是贈(zèng)票泛濫,二是上座率低。

      這次因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)眾籌同時(shí)解決了前期的資金,以及后期的門(mén)票銷(xiāo)售兩大問(wèn)題,也使得“好妹妹”的這場(chǎng)演唱會(huì),真正體現(xiàn)出演唱會(huì)的意義,讓所有想看他們演出的人,出現(xiàn)在演唱會(huì)的演出場(chǎng)地。有需要才買(mǎi)票,預(yù)約完了再進(jìn)場(chǎng)。

      至于“好妹妹”的音樂(lè)是好是壞,其實(shí)已經(jīng)是次要的了。在這個(gè)多元包容的時(shí)代,“好妹妹”賣(mài)萌的音樂(lè),在一些人看來(lái)是可愛(ài),在一些人看來(lái)是無(wú)聊,這都很正常,僅僅只是審美差異而已。

      從4萬(wàn)張門(mén)票銷(xiāo)售的情況來(lái)看,至少現(xiàn)在的“好妹妹”,已經(jīng)獲得了很多人的認(rèn)可。而他們的成功,也意味著國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)潛力的巨大。雖然很多人會(huì)從獨(dú)立音樂(lè)的角度解讀“好妹妹”的成功,但實(shí)際上李志和“好妹妹”身上具有獨(dú)創(chuàng)性和不可復(fù)制的獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo),才是他們進(jìn)入工體館和工體場(chǎng)的重要因素。營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立能夠保證音樂(lè)的獨(dú)立,音樂(lè)的獨(dú)立又加固了營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立,這可能才是挽救唱片與音樂(lè)的最后一根稻草。

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