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      明星才藝做營銷要有誠意才動人

      2015-07-03 10:17:19?嚴(yán)絮?來源:京華時報  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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      當(dāng)落地硬廣、微博話題、自媒體八卦等電影營銷方式已經(jīng)讓大眾審美疲勞的時候,一種嶄新的具有技術(shù)含量的新辦法油然而生。譬如梁朝偉、舒淇為《我是路人甲》寫影評,林青霞也來為爾冬升撰文憶往事,連一向以高冷見長的陳凱歌也忍不住,為了給自己即將上映的新片造勢,他寫了一封“情書”叫做《對你說》。其實這封“情書”是一個有營銷色彩的“感謝信”,感謝了片中諸位主演,最后感謝了自己的太太,“你一滴淚下,讓我明白了什么是不離不棄”。

      陳凱歌的“情書”讀下來讓人覺得套話太多,其熱情洋溢的文風(fēng)應(yīng)該屬于獲獎感言類型,而不是配合電影宣傳用的,它的刻意沖淡了文字本身該有的誠意。雖然不至于差評,但也不會像讀影評那么有意思。

      以前的電影營銷,走的都是直線,要么就是借主演大肆炒作,要么就是明星演員的朋友出來站臺,很像是暴發(fā)戶的做派。其通常的邏輯是,我的朋友遍天下,我有新片他們一定撐;撐的方式不講究不要緊,關(guān)鍵是人到了,場面到了,皆大歡喜。現(xiàn)在的做法,以寫影評包括寫“情書”的方式宣傳電影,似乎想把電影營銷從一種粗放式、簡單粗暴的樣態(tài)帶入一種文藝小清新的境界,更像走曲線,是精英的做派:我撐你,可以寫篇有關(guān)的文章。一來可以幫忙宣傳造勢,二來展示了個人才華,何樂不為。再者,連到現(xiàn)場的機(jī)票住宿都省去了費(fèi)用,可謂是多快好省,點贊是必須的。

      從《我是路人甲》梁朝偉試水寫影評開始,到舒淇神助攻、林青霞推波助瀾,這種營銷方式確實贏得了話題,成為看官們茶余飯后的談資:影帝是一個明明可以靠臉吃飯的演員,卻愛在橫店看流星,梁朝偉原來是一枚潛水的影評人啊。粉絲更是像盜墓者突然發(fā)現(xiàn)一箱財寶沉浸在幸福中,心理滿足感爆棚。

      第一個吃螃蟹的人,用勇敢取勝,到第二個,就得用創(chuàng)意取勝。到了陳凱歌的“情書”,且不說自賣自夸,內(nèi)容上除了一票感謝,并沒有多少新意??吹贸鲫悇P歌努力讓文字變得感性,但效果欠佳。其實作為導(dǎo)演,拍攝發(fā)生的故事一定知道不少,像張震是如何習(xí)武,范偉如何犧牲色相……有這些才有起碼的可讀性。

      明星們通常都會保持神秘,然而越來越多的真人秀讓他們裸露在觀眾面前。為了與收視共舞,不少人甚至變成蛇精病,成了逗比高手。對于電影營銷來說,傳統(tǒng)的老路已然行不通了,挖掘明星的才藝,更容易勾起粉絲的癡心。這種取巧的新玩法好是好,但前提是才藝超過一般水準(zhǔn),還要有超過才藝的誠意,否則就是東施效顰。

      (嚴(yán)絮)

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