在一條有關電影院排片潛規(guī)則的報道中,赫然看到了“中國第一排片手”的說法。這說明,排片的確是一門學問,鉆研得好了,就能成為其中高手,得到各方認同。 作為消費者,到超市購物時不太會關注到商品擺放的技巧,但在超市經(jīng)營者和商家看來,有些地方是必爭之地,碼放得好了,商品相應地就能賣得好。電影排片的潛規(guī)則,無外乎與超市擺放商品一樣,圍繞利益會產生一些競爭。 前段時間,王小帥炮轟院線排片對《闖入者》不公平,這事情引起的轟動比電影本身還要大。王小帥的邏輯是,我的商品質量這么好,憑什么不給我多排幾場吸引顧客注意?院線經(jīng)理在這一刻如果化身為超市經(jīng)理,就會說,抱歉,大廠家優(yōu)先,另外還要照顧關系戶,像您這樣一不陪酒二不送禮脾氣還挺大的供應商,再怎么嚷嚷也白搭。 為了排片好一些,明星要上陣陪酒這件事,看了報道我才第一次知道,比如“《何以笙簫默》公映前,黃曉明不但親自跑到多個城市請影院經(jīng)理吃飯,還親自給他們夾菜、然后拿著自己的手機與他們‘求合影’,玩‘么么噠’”。這樣的描述,真能把人惡心著,但看不慣也好,不理解也好,潛規(guī)則在這里更接近于營銷推廣手段,不違法也不違規(guī),沒必要用多么激烈的言語去指責。 電影市場繁榮的這幾年,院線經(jīng)理有被妖魔化的嫌疑,好像這些經(jīng)理手握權力無法無天的樣子。但制伏這些經(jīng)理們的辦法很簡單,那就是拍出一部足夠贏得觀眾青睞的作品,讓那些在影院找不到放映廳的觀眾罵經(jīng)理去,排片立刻就上來了。再者,說白了都是做生意的,誰會和錢過不去? 院線經(jīng)理們的潛規(guī)則空間其實并不大,他們能助推一部商業(yè)片多賺一部分票房,但歸根結底還是需要觀眾愛看電影本身。對于題材小眾、故事冷門不受歡迎的電影,就算全國院線經(jīng)理抱團一起上,也不過是為電影增收個三五斗而已。所以,要永遠把院線經(jīng)理看成錦上添花的主兒,而不能把他們當成雪中送炭的人。 現(xiàn)在片方爭相向院線經(jīng)理示好,主要原因還是影片同質化嚴重,影院的整體上座率不高,觀眾的選擇余地不大。在貌似繁榮的表象之下,影片出品方危機感很強,所以要拼命抱住院線經(jīng)理的大腿,盡可能地提升產品的盈利能力。同樣的思維,一部電影在公映前以及公映過程中,出品方不但要處理與院線的關系,還要處理與銷售、宣傳、評論等各方面的關系,動用全部的資源為票房保駕護航。比較來看,排片潛規(guī)則不比其它潛規(guī)則更嚴重。 客觀地看,排片潛規(guī)則的空間是很容易變得透明的,也是很容易在一定壓力條件下消失的。因為院線經(jīng)理眼里沒有仇人,能讓他們賺錢的影片都會得到合理的排片。制片方懷揣一部優(yōu)質電影,就擁有了與院線經(jīng)理最好的談判砝碼。如果對自己的作品質量都不自信或者干脆就是拿不出手的產品,也就不要怪院線經(jīng)理沒好臉色看。市場因為博弈而變得公平,在博弈之下,潛規(guī)則都會變成明規(guī)則,擺到桌面上可以公開談。 但有一種潛規(guī)則是要避免的,比如對某部不被看好的電影,假若真的還不錯、觀眾呼聲也存在的話,院線經(jīng)理們置之不理,那真算得上“謀殺”。不過我個人認為,出現(xiàn)這種院線經(jīng)理集體“謀殺”一部電影的可能性微乎其微,畢竟他們也愿意這個產業(yè)始終繁榮,讓自己的排片表能夠更加琳瑯滿目。 |
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