記者從新聞出版廣電總局獲悉,自今年1月1日起嚴(yán)禁電視養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者以來,已取得明顯成效?!懊茀R”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告被叫停。(3月2日環(huán)球網(wǎng)) 據(jù)悉,被叫停的22條變相廣告中,有11條宣傳售賣白酒,6條宣傳瘦身祛斑產(chǎn)品,4條宣傳美發(fā)染發(fā)產(chǎn)品,還有1條以紀(jì)錄片形式夸大宣傳某微量元素預(yù)防癌癥的功效?!梆B(yǎng)生節(jié)目”變相推銷白酒、美發(fā)染發(fā)等產(chǎn)品,看來真是病得不輕。 隨著生活水平的提高,越來越多的人開始注重生活質(zhì)量,老年人則追求長壽。日子好過了,高血糖、高血脂、高血壓等富貴病居高不下,加之環(huán)境污染、食品安全問題日益嚴(yán)重。在此背景下,人們重視養(yǎng)生之道不足為怪。 電視媒體適時(shí)推出養(yǎng)生節(jié)目,宣傳養(yǎng)生之道本身也沒錯(cuò)。問題在于,一些電視節(jié)目利用了人們追求長生不老、青春永駐的心理,把一本好好的“養(yǎng)生經(jīng)”給念歪了。比如,以鼓吹吃生茄子、喝綠豆湯可以包治百病的張悟本,曾經(jīng)在某著名衛(wèi)視坐堂主講一檔養(yǎng)生節(jié)目,收視率出奇的高,更為離奇的是,因?yàn)閺埼虮镜木G豆養(yǎng)生理論引發(fā)綠豆市場(chǎng)劇烈波動(dòng),價(jià)格大幅上揚(yáng)。張悟本的“養(yǎng)生書籍”上市半年銷量突破300萬冊(cè),掛號(hào)費(fèi)更是高達(dá)2000元。 事實(shí)上,張悟本絕對(duì)不是“孤本”。這些年來,嚴(yán)新的氣功、胡萬林的芒硝、馬悅凌的生泥鰍、常和平的意念療法、保亞夫的喝尿療法,五花八門的養(yǎng)生之道“你方唱罷我登臺(tái)”,輕則騙取錢財(cái),重則貽誤病情,治人致死。上當(dāng)受騙者不計(jì)其數(shù)。 “大師”輩出,原因很復(fù)雜,除了廣大消費(fèi)者盲目跟風(fēng)、素質(zhì)亟待提高外,電視養(yǎng)生節(jié)目推波助瀾難辭其咎。一些電視養(yǎng)生節(jié)目刻意夸大保健品、食品的養(yǎng)生功效,甚至不惜宣傳有病不用看醫(yī)生等錯(cuò)誤觀點(diǎn);有些影視明星干脆赤膊上陣,替廠家代言,以養(yǎng)生為幌子,昧著良心說瞎話推銷保健品。 電視媒體在公眾中有著較大的影響力和公信力。這種影響力和公信力不是天生的,如果電視媒體不愛惜羽毛,依然我行我素,一切向錢看,昧著良心賺黑心錢,遲早會(huì)玩完。新聞出版廣電總局表示,將持續(xù)加大監(jiān)管查處力度,對(duì)以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),嚴(yán)肅處理,決不允許這些變相廣告誤導(dǎo)人民群眾。廣電總局的這個(gè)表態(tài)顯然不是鬧著玩的,希望電視媒體的“養(yǎng)生節(jié)目”好自為之。 |
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