呼吁公眾關(guān)注肌萎縮側(cè)索硬化癥的“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)靡國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)。挑戰(zhàn)者要拍下“冰桶澆頭”的視頻上傳再@3人作為應(yīng)戰(zhàn)者，被@的3人24小時(shí)內(nèi)不敢應(yīng)戰(zhàn)，就要捐出善款100美元。

“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)實(shí)況在國(guó)內(nèi)微博傳播后，被強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。甚至國(guó)內(nèi)有些網(wǎng)絡(luò)名人，也試圖將它引入中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)社交生活。這種傳播模式，就是所謂的病毒式營(yíng)銷，也是創(chuàng)造了不少營(yíng)銷神話的營(yíng)銷模式。

慈善，也可以是一種營(yíng)銷；圍觀，也是一種力量。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，“冰桶挑戰(zhàn)”式的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，首先為行善明確了救濟(jì)的群體，也許，它暫時(shí)沒有獲得名人富豪的巨資捐助，但是，對(duì)這一群體命運(yùn)的改變，卻是舉足輕重。國(guó)內(nèi)就有生動(dòng)的案例———兒童午餐。民間發(fā)起者最大的貢獻(xiàn)，或者并不是救濟(jì)了多少兒童，畢竟慈善的力量終究是有限的。它最大的價(jià)值，是讓吃不上營(yíng)養(yǎng)午餐的兒童被國(guó)家和社會(huì)所重視了，從而推動(dòng)這一問題的系統(tǒng)化解決。

慈善，為什么不可以多贏？既幫助了他人，又愉悅了自己，用互聯(lián)網(wǎng)思維做慈善，不亦樂乎？?。ǜ＝ㄈ?qǐng)?bào)）

——重慶·時(shí)言平