半個(gè)月前，“今日頭條”將1億美元的風(fēng)投攬入懷中的喜悅，如今越來(lái)越像是一場(chǎng)鴻門宴，國(guó)家版權(quán)局介入調(diào)查，要讓它把吃進(jìn)去的吐出來(lái)，而一些媒體們的冷嘲熱諷無(wú)非是想撬動(dòng)版權(quán)的堅(jiān)冰，期望分一杯羹。

為他人作嫁衣裳的感覺(jué)都是很不好受的。媒體們多年來(lái)以無(wú)私奉獻(xiàn)的精神養(yǎng)活了一只只雞仔，如今雞也肥了，羽翼也豐滿了，卻沒(méi)媒體什么事了，放在誰(shuí)身上都咽不下這口氣。國(guó)家版權(quán)局對(duì)“今日頭條”網(wǎng)立案調(diào)查是一個(gè)標(biāo)志性的事件，把這么多年大家積累起來(lái)的憤怒和不滿都爆發(fā)了出來(lái)。

我們含辛茹苦，一把屎一把尿把報(bào)紙拉扯大，“今日頭條”們只是做做新聞的搬運(yùn)工，估值就超過(guò)了好多傳統(tǒng)媒體。他們的憤怒是可以想見(jiàn)的，這么多年，一撥又一撥的網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體身上榨取到了豐厚的剩余價(jià)值，成長(zhǎng)了、發(fā)達(dá)了，紛紛與資本市場(chǎng)聯(lián)姻，過(guò)上了衣食無(wú)憂的好日子?！敖袢疹^條”只是其中最新的一個(gè)?！敖袢疹^條”是這樣的，難道別的網(wǎng)站不是這樣的？只是規(guī)模不同而已。在這個(gè)行業(yè)里，不止有“今日頭條”在戰(zhàn)斗，大到各門戶網(wǎng)站，小到一些再加工的自媒體，原創(chuàng)只是其中很小的一部分，有幾個(gè)人的屁股是干凈的？

媒體心中其實(shí)是憋著一口氣的。媒體和互聯(lián)網(wǎng)是一種共生關(guān)系，相比于版權(quán)那點(diǎn)微薄的收益，關(guān)注度帶來(lái)的隱形收益要大得多，這也是大多數(shù)媒體隱忍不發(fā)的原因，大多數(shù)媒體并不具備與門戶網(wǎng)站叫板的能力，免費(fèi)固然心疼，可要關(guān)起來(lái)又沒(méi)幾個(gè)人敢的。相反，很多傳統(tǒng)媒體還以被門戶網(wǎng)站關(guān)注為榮，還想著借助它們來(lái)維持自己的影響力。

沒(méi)有收獲金錢，卻得到了關(guān)注，如果承認(rèn)關(guān)注也是一種資源的話，某種程度上說(shuō)，話語(yǔ)權(quán)掌握在這些網(wǎng)站手里：看起來(lái)是不公平的，本質(zhì)上還是雙贏的。當(dāng)然，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，這也是一種無(wú)奈之舉，當(dāng)你的內(nèi)容向全網(wǎng)免費(fèi)開(kāi)放時(shí)，意味著你在為別人貢獻(xiàn)內(nèi)容，而你自己的可能永遠(yuǎn)也長(zhǎng)不大。

多少被逼無(wú)奈，多少又出于自愿，這種需求與給予同樣強(qiáng)烈?！敖袢疹^條”只是還沒(méi)有成為決定性的力量，等它養(yǎng)大成為像幾大門戶網(wǎng)站一樣的角色，依然沒(méi)人敢對(duì)它說(shuō)三道四。

這種對(duì)渠道的壟斷，讓一切討價(jià)還價(jià)都失去了意義。一兩家媒體的覺(jué)悟很難從根本上動(dòng)搖這樣的格局。

時(shí)至今日，談付費(fèi)依然是一個(gè)曲高和寡的事，或者附和的人不少，但真正付諸行動(dòng)的人幾乎沒(méi)有。大家都明白，這其實(shí)是個(gè)傷敵一千自損八百的活，吃力不一定能討到好。

隨著國(guó)家部門的介入調(diào)查，“今日頭條”可能遇到麻煩，但能否帶來(lái)期望中的春天還是個(gè)未知數(shù)。網(wǎng)站們未必買賬，而你另起爐灶又底氣不足。一家媒體的內(nèi)容不足以支撐起一個(gè)完整的眼球經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈?！敖袢疹^條”們存在著先天的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)恐怕誰(shuí)也逃避不了。打倒一個(gè)“今日頭條”，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“今日頭條”又站起來(lái)了。

當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大家都是公平的，傳統(tǒng)媒體依然有著獨(dú)一無(wú)二的渠道和準(zhǔn)入的優(yōu)勢(shì)。也許相比于打官司，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該反思，有幾個(gè)愿意為你的版權(quán)付費(fèi)、或者你的內(nèi)容優(yōu)秀到用戶愿意花錢買，這樣的媒體還是極少數(shù)，大多數(shù)還沒(méi)建立起區(qū)別于他人的風(fēng)格。這讓它們?cè)诤鞍鏅?quán)時(shí)，顯得底氣不足。

依我看，一方面互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體必定要達(dá)成一個(gè)利益分享機(jī)制，才能相安無(wú)事。另一方面，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地加快轉(zhuǎn)型與新媒體融合。