很顯然,這種營銷手段的背后含有“欺騙”因素。當(dāng)路人懷著祝福的心情掃描二維碼、想看一下愛情故事的時(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)這是在掛羊頭賣狗肉,感覺受傷與失望是在所難免。但若從營銷手段來講,路人偶爾“被消遣”一下,用誠信來上綱上線有點(diǎn)太苛求,不妨拿著創(chuàng)新的觀點(diǎn)來包容。 “郎騎竹馬來,繞床弄青梅”,開發(fā)商對(duì)于傳統(tǒng)文化的把握還是值得贊揚(yáng)。青梅竹馬、白馬王子,這些詞既是傳統(tǒng)文化留下來的精華,也是大家心中的理想愛情場面。開發(fā)商抓住路人的獵奇與期盼心理做了一場“傳統(tǒng)文化”的好戲來宣傳樓盤,這是實(shí)打?qū)嵉膫鹘y(tǒng)文化的創(chuàng)新應(yīng)用,一般人還真沒這策劃水平。 掃描二維碼則是將科技手段與傳統(tǒng)文化相融合,是宣傳方式的創(chuàng)新。利用微信平臺(tái),使用成本小的微距離傳播,既宣傳了開發(fā)商的樓盤,又將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)的文化相結(jié)合,定位很精準(zhǔn)。 利用好奇與祝福心態(tài)誘使路人看樓盤廣告是有點(diǎn)不地道,但是發(fā)糖也讓路人賺到了實(shí)惠。這種方式,其實(shí)與超市、路邊的那種看一看、送小禮物的營銷方式本質(zhì)是一樣的。“相比較滿街“牛皮癬”小廣告、煩不勝煩的電話推銷轟炸,“馬背婚禮”起碼在視覺上娛樂了觀眾、在喜糖上滿足了口腹之欲、在形式上避免了浪費(fèi),創(chuàng)新中蘊(yùn)含底蘊(yùn)??纯蛡兦也灰^真,較真了反而顯得有失偏頗。 |
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