近日，為了博取歐洲足球錦標(biāo)賽期間的收視率，國(guó)內(nèi)某電視臺(tái)體育頻道開(kāi)始在吸引眼球方面動(dòng)起了心思：請(qǐng)美女身著清涼比基尼播報(bào)歐錦賽比賽地的天氣預(yù)報(bào)。

美女，在或大或小的體育賽事中，從來(lái)不缺。不要說(shuō)一些賽事本身就有美女選手參與、美女球迷關(guān)注，即便女選手、女球迷較少參與和關(guān)注的賽事，主辦方也不忘請(qǐng)來(lái)美女拉拉隊(duì)調(diào)劑氣氛。但將身著比基尼的美女硬生生“安排”到觀(guān)眾面前，還真是一個(gè)“創(chuàng)舉”。

4年一度的歐錦賽，愛(ài)好者眾。以往電視媒體博取收視率的招法，多為請(qǐng)嘉賓說(shuō)球、搞活動(dòng)造勢(shì)。而今，請(qǐng)比基尼美女播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的先河一開(kāi)，后來(lái)者在“以美女吸引眼球”方面肯定會(huì)青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

歐錦賽奪人眼球是事實(shí)，電視媒體收視率之爭(zhēng)日趨白熱化也是事實(shí)，但要將對(duì)歐錦賽的觀(guān)賽需求為媒體所用、創(chuàng)造收視佳績(jī)，要做的工作一定是把球說(shuō)好、把服務(wù)做充分、把配套活動(dòng)搞得豐富多彩。

遺憾的是，面對(duì)盛宴，很多電視媒體忙這忙那，就是不懂得請(qǐng)個(gè)明白人把球說(shuō)得入心入耳。至于請(qǐng)比基尼美女播報(bào)天氣，至多只能制造一個(gè)并不高明的噱頭。很難想象，一個(gè)真正的球迷，會(huì)奔著幾個(gè)比基尼女郎輕易放棄自己的收視習(xí)慣。

近幾年，體育娛樂(lè)化愈演愈烈，反映到電視層面，很多體育頻道充斥著簡(jiǎn)單刺激感官、缺少運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的體育節(jié)目，而重大賽事的解說(shuō)較少精到點(diǎn)評(píng)、多為信口開(kāi)河。一些國(guó)內(nèi)電視媒體已經(jīng)注意到這一問(wèn)題，在大賽報(bào)道中開(kāi)始有意識(shí)引入體育明星、體育專(zhuān)家做解說(shuō)和評(píng)述工作，效果頗佳。事實(shí)證明，資訊越發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)越激烈，媒體越要尊崇“內(nèi)容為王”，電視媒體同樣不能例外。至于選擇什么樣的表現(xiàn)形式凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容，的確是很多電視媒體需要正視的問(wèn)題。但用比基尼女郎吸引眼球的方式，絕對(duì)不是發(fā)展方向。

媒體銳意創(chuàng)新，往往劍走偏鋒，但千萬(wàn)別走偏。